Google Analytics(分析)中的再营销受众群体简介

再次吸引有可能发生转化的受众群体。

再营销受众群体是一个 Cookie 或移动广告 ID 列表,代表一组可能发生转化因而您想再次吸引的用户。您可以根据用户在您的网站或应用中的行为创建再营销受众群体,然后以这些受众群体为基础,在您的广告帐号(如 Google Ads 和 Display & Video 360)中制作再营销广告系列。

本文包含的主题:

识别行为

您可以使用较宽泛的行为标准,例如只是在您的网站上启动一个会话或打开您的应用;也可以使用更具体的标准,例如与特定产品互动。

例如,您可以创建下列各种再营销受众群体,并通过以下几种广告吸引其中的用户。

受众群体条件 广告类型
访问了产品详情页面,但未将商品添加到购物车的用户 针对用户未添加到购物车的商品的广告
向购物车中添加了商品,但并未完成购买的用户 针对购物车中的商品提供折扣代码的广告
购买了商品 X 和 Y 的用户 与商品 Z 相关的广告

如果用户的行为满足您指定的标准,相关的 Cookie 或设备广告 ID 就会列入该受众群体。如果使用这些 Cookie 或 ID 的任何用户之后访问 Google 展示广告网络中的网站或使用 Google 搜索,而您赢得了广告竞价,他们就可以看到您的某条再营销广告。

当您能够得心应手地使用再营销之后,就可以定制广告素材并应用再营销最佳做法

 

创建和使用再营销受众群体概览

您可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用再营销受众群体。Google Ads 集成适用于所有的 Google Analytics(分析)帐号。Display & Video 360 集成仅适用于 Google Analytics 360 帐号

要创建一个再营销受众群体,请确定要使用的广告帐号,然后指定受众群体条件。

要指定受众群体条件,您可以:

  • 从预配置受众群体定义中选择
  • 创建新的受众群体定义
  • 导入细分

保存受众群体之后,该受众群体将会在您指定的广告帐号中显示,并且可以用于您在该帐号中管理的再营销广告系列。

要在 Google Ads 中使用受众群体,您需要将其添加到至少一个您的广告组中

如果您想在多个 Google Ads 帐号中使用同一个再营销受众群体,请将您的 Google Analytics(分析)媒体资源与 Google Ads 经理帐号关联,然后共享再营销列表。如果要在多个 Google Marketing Platform 帐号中使用该受众群体,则需要为每个关联帐号重新创建列表。

Google Ads 集成

与 Google Ads 进行集成还具备另外几项优势,可以让标准 Google Ads 再营销功能更加丰富:

  • 根据 Google Analytics(分析)数据创建再营销列表。通过 Google Analytics(分析)指标和维度(例如会话时长、城市和目标达成次数)构建您的受众群体,并吸引在您的网站上执行特定顺序操作的用户(例如访问产品页面 A 然后点击“加入购物车”按钮的用户)。
  • 通过 Google Analytics(分析)中的“管理”设置即可启用再营销。您不需要对您的网站进行任何其他代码更改或添加任何其他再营销代码。

一个再营销受众群体必须至少包含 100 个唯一身份 Cookie,Google 展示广告网络才能向该受众群体投放广告。搜索广告再营销列表必须至少包含 1000 个唯一身份 Cookie。对于 Google Ads 和 Google Analytics(分析)跟踪像素,这些 Cookie 最低数量要求都是相同的。

Google Ads 再营销代码与 Google Analytics(分析)跟踪代码和数据导入功能的对比

Google Ads 再营销代码Google Analytics(分析)跟踪代码的实现方式不同,且各自收集的数据也不同。此外,Google Analytics(分析)还提供“数据导入”功能,除了跟踪代码所收集的数据之外,您还可以利用此功能导入大量不同的其他数据。

在 Google Ads 中,您可以根据再营销代码收集的数据制作再营销列表。在 Google Analytics(分析)中,您可以使用 Google Analytics(分析)中的任何数据构建再营销受众群体。在关联到 Google Analytics(分析)帐号的 Google Ads 帐号中,您可以合并再营销列表和再营销受众群体。

Google Ads Google Analytics(分析)
网站:您需要为网站生成附加的再营销代码,然后再将这一附加代码添加到网页中。

应用:您需要先为应用生成再营销 ID,然后再将该 ID 添加到您的应用中。

了解详情
网站:您可以使用现有的 Google Analytics(分析)跟踪代码,并通过 Google Analytics(分析)媒体资源设置启用再营销。

应用:您可以修改之前已加入到应用中的跟踪代码。

了解详情
您可以根据以下规则创建再营销列表:

网站:
  • 某网页的访问者
  • 未访问其他网页的网页访问者
  • 还访问了其他网页的网页访问者
  • 具体日期之间的网页访问者
  • 包含特定代码的某个网页的访问者
应用:
  • 应用的所有用户
  • 最近用过/没有用过应用的用户
  • 使用特定应用版本的用户
  • 在应用中执行过特定操作的用户
您可以根据任何 Google Analytics(分析)数据创建再营销受众群体,包括:
  • 所有默认 Google Analytics(分析)数据
  • 从关联的 Google Ads 帐号导入的数据
  • 从关联的 Google Marketing Platform 帐号导入的数据
  • 通过“数据导入”功能导入的数据(例如客户关系管理数据、产品元数据、自定义数据)
再营销列表是 Google Ads 自有的。 再营销受众群体是 Google Analytics(分析)自有的,且会自动与关联的单个 Google Ads 帐号共享。
Google Ads 代码会设置广告 Cookie。
例如,如果没有广告 Cookie 的用户来到包含 Google Ads 再营销代码的网站,系统即会设置广告 Cookie,并将用户添加到再营销列表。
Google Analytics(分析)跟踪代码会读取广告 Cookie。
例如,如果没有广告 Cookie 的用户来到包含已启用 Google Analytics(分析)再营销功能的跟踪代码的网站,系统不会设置广告 Cookie,也不会将用户添加到列表。
您可以在展示广告和搜索广告中使用再营销列表。 您可以在展示广告和搜索广告中使用再营销受众群体。

 

后续步骤

  1. 在 Google Analytics(分析)中启用广告功能
  2. 了解如何创建再营销受众群体
Google Analytics(分析)搜索广告再营销列表
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