Ciljna skupina za ponovno trženje je seznam piškotkov ali oglaševalskih ID-jev za mobilne naprave, ki predstavlja skupino uporabnikov, ki jih želite znova pritegniti, ker je zanje zelo verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Ciljne skupine za ponovno trženje ustvarite na podlagi vedenja uporabnikov na spletnem mestu ali v aplikaciji, nato pa jih uporabite kot osnovo za oglaševalske akcije za ponovno trženje v oglaševalskih računih, kot sta Google Ads in Display & Video 360.
V tem članku:Prepoznavanje vedenja
Uporabite lahko široka merila (na primer sprožanje seje na vašem spletnem mestu ali odpiranje aplikacije) ali natančnejša merila, kot je interakcija z določenimi izdelki.
Ustvarite lahko na primer vsako od naslednjih ciljnih skupin za ponovno trženje in uporabnike v njih pritegnete z naslednjimi vrstami oglasov.
| Merila za ciljno skupino | Vrsta oglasa |
|---|---|
| Uporabniki, ki so si ogledali strani s podrobnostmi izdelkov, vendar teh izdelkov niso dodali v nakupovalni voziček | Oglasi za izdelke, ki jih niso dodali v nakupovalne vozičke |
| Uporabniki, ki so dodali izdelke v nakupovalne vozičke, vendar niso opravili nakupa | Oglasi s kodo za popust za izdelke v nakupovalnih vozičkih |
| Uporabniki, ki so kupili izdelka X in Y | Oglasi za povezan izdelek Z |
Ko uporabnikova dejavnost ustreza merilom, ki ste jih določili, se povezani piškotek ali oglaševalski ID naprave doda ciljni skupini. Ko kateri od uporabnikov s temi piškotki ali ID-ji pozneje obišče spletno mesto v Google Prikaznem omrežju ali uporabi Iskanje Google, bo primeren za prikaz enega od vaših oglasov za ponovno trženje, če ste uspešni na dražbi oglasov.
Ko boste bolj vešči ponovnega trženja, lahko prilagodite oglase in uporabite najboljše postopke za ponovno trženje.
Pregled ustvarjanja in uporabe ciljnih skupin za ponovno trženje
Ciljne skupine za ponovno trženje lahko uporabljate v storitvah Google Ads in Display & Video 360. Integracija s programom Google Ads je na voljo vsem računom Google Analytics. Integracija Display & Video 360 je na voljo samo računom Google Analytics 360.
Če želite ustvariti ciljno skupino za ponovno trženje, morate navesti merila za ciljno skupino in določiti oglaševalske račune, v katerih želite uporabljati ciljno skupino.
Pri določanju meril za ciljno skupino lahko:
- izberete vnaprej konfigurirane definicije ciljnih skupin,
- ustvarite novo definicijo ciljne skupine,
- uvozite segment.
Ko shranite ciljno skupino, bo na voljo v oglaševalskih računih, ki ste jih izbrali, in jo boste lahko uporabili v oglaševalskih akcijah za ponovno trženje, ki jih upravljate v teh računih.
Če želite ciljno skupino uporabiti v programu Google Ads, jo morate dodati v najmanj eno skupino oglasov.
Ciljno skupino lahko objavite v največ 10 oglaševalskih računih posamezno ali hkrati (npr. v računih upravitelja Google Ads, računih Google Ads, ki prikazujejo oglase, ali v računih Display & Video 360). Račun upravitelja Google Ads se šteje kot 1 od 10, ciljna skupina pa je na voljo vsem podrejenim računom tega računa upravitelja.
Ciljno skupino lahko objavite v neomejenem številu neoglaševalskih računov, kot je račun Optimize ali Analytics.
V storitvi Analytics lahko objavite največ 50 ciljnih skupin.
Integracija s programom Google Ads
Integracija s programom Google Ads ponuja nekaj dodatnih možnosti, ki izboljšajo standardno ponovno trženje v programu Google Ads:
- Ustvarjanje seznamov za ponovno trženje na podlagi podatkov iz storitve Google Analytics. Ciljne skupine sestavite iz meritev in razsežnosti storitve Google Analytics (na primer Trajanje seje, Kraj in Doseženi cilji) ter pritegnite uporabnike, ki na vašem spletnem mestu izvedejo določeno zaporedje dejanj (na primer uporabnike, ki so obiskali stran izdelka A in nato kliknili gumb »dodaj v voziček«).
- Omogočanje ponovnega trženja s skrbniško nastavitvijo v storitvi Google Analytics. Dodatno spreminjanje kode spletnega mesta ali dodajanje morebitnih dodatnih oznak za ponovno trženje ni potrebno.
Ciljna skupina za ponovno trženje mora vsebovati najmanj 100 edinstvenih piškotkov, da se ji v Google Prikaznem omrežju prikazujejo oglasi. Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju morajo vsebovati najmanj 1000 edinstvenih piškotkov. Te minimalne zahteve za piškotke so enake za slikovne pike za sledenje programa Google Ads in storitve Google Analytics.
Oznake za ponovno trženje programa Google Ads v primerjavi s kodo za sledenje storitve Google Analytics in funkcijo Uvoz podatkov
Za oznako za ponovno trženje programa Google Ads in kodo za sledenje storitve Google Analytics je potreben drugačen postopek implementacije, pri čemer oznaki zbirata različne podatke. Poleg tega Google Analytics vključuje tudi funkcijo Uvoz podatkov, ki vam omogoča uvažanje široke palete dodatnih podatkov razen tistih, ki jih zberete s kodo za sledenje.
V programu Google Ads oblikujete sezname za ponovno trženje iz podatkov, ki jih zbere oznaka za ponovno trženje. V storitvi Google Analytics pa oblikujete ciljne skupine za ponovno trženje iz poljubnih podatkov, ki so vam na voljo v računu Google Analytics. Oba lahko združite v račun Google Ads, ki je povezan z računom Google Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Spletna mesta: Ustvarite dodatno oznako za ponovno trženje za spletna mesta in nato to dodatno oznako dodate na svoje spletne strani. Aplikacije: Ustvarite ID za ponovno trženje za aplikacije in nato ta ID dodate v aplikacijo. Več o tem |
Spletna mesta: Uporabite obstoječo kodo za sledenje storitve Google Analytics in omogočite ponovno trženje v nastavitvah znamke v storitvi Google Analytics. Aplikacije: Spremenite kodo za sledenje, ki ste jo vključili v svojo aplikacijo. Več o tem |
| Sezname za ponovno trženje lahko ustvarite na podlagi teh pravil: Spletna mesta:
|
Ciljne skupine za ponovno trženje lahko ustvarite na podlagi poljubnih podatkov v računu Google Analytics, kar vključuje:
|
| Seznami za ponovno trženje so funkcija programa Google Ads. | Ciljne skupine za ponovno trženje so funkcija storitve Google Analytics in so deljene s povezanimi računi Google Ads, ki so določeni v nastavitvah ciljne skupine. |
| Oznake Google Ads nastavijo oglasne piškotke. Ko na primer uporabnik brez oglasnega piškotka pride na spletno mesto z oznako za ponovno trženje programa Google Ads, je oglasni piškotek nastavljen, uporabnik pa je dodan na seznam za ponovno trženje. |
Oznake za sledenje storitve Google Analytics berejo oglasne piškotke. Ko na primer uporabnik brez oglasnega piškotka pride na spletno mesto z oznako za sledenje storitve Google Analytics z omogočenim ponovnim trženjem, oglasni piškotek ni nastavljen, uporabnik pa ni dodan na seznam. |
| Sezname za ponovno trženje lahko uporabljate v prikaznem in iskalnem omrežju. | Ciljne skupine za ponovno trženje lahko uporabljate v prikaznem in iskalnem omrežju. |
