Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике

Привлекайте пользователей, которые посещали ваш сайт и с большой вероятностью совершат конверсию.

Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, соответствующий группе пользователей, которым целесообразно показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике подбираются с учетом действий пользователей сайта или приложения. Такие аудитории можно использовать в кампаниях ремаркетинга в других рекламных аккаунтах (например, Google Рекламе и Дисплее и Видео 360).

Содержание

Поведение пользователей

В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.

Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.

Критерий аудитории Тип объявления
Пользователи, посетившие страницы с описанием товара, но не добавившие их в корзину Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку Объявления с кодом скидки для товаров в корзине
Пользователи, которые купили товары X и Y Объявления о сопутствующем товаре

Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).

Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и повысить эффективность рекламы.

 

Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор

Аудитории ремаркетинга доступны в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Интеграция с Google Рекламой возможна для всех аккаунтов Google Аналитики, а интеграция с Дисплеем и Видео 360 производится только через аккаунты Google Аналитики 360.

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо указать критерий аудитории и рекламные аккаунты, в которых будет использоваться эта аудитория.

Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:

  • выбрать из предварительно определенных аудиторий;
  • определить новую аудиторию;
  • импортировать сегмент.

После сохранения аудитория появляется в аккаунтах, которые вы указали, и ее можно использовать в нем для кампаний ремаркетинга.

Для использования аудитории в Google Рекламе необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.

Вы можете опубликовать аудиторию максимум в 10 рекламных аккаунтах поочередно или одновременно (например, в управляющих аккаунтах Google Рекламы, аккаунтах Google Рекламы для показа объявлений, Дисплее и Видео 360). Управляющий аккаунт Google Рекламы засчитывается как один аккаунт, но аудитория будет доступна для всех его дочерних аккаунтов.

Также вы можете опубликовать аудиторию в неограниченном количестве аккаунтов, не предназначенных для размещения рекламы, например в аккаунтах Google Оптимизации и Аналитики.

В одном аккаунте Google Аналитики можно опубликовать до 50 аудиторий.

Интеграция с Google Рекламой

Связав аккаунт Google Аналитики с Google Рекламой, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы получите возможность:

  • Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Аналитики – по таким параметрам и показателям, как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
  • Включить ремаркетинг в Google Аналитику с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом не потребуется вносить изменения (добавлять теги) в исходный код сайта или приложения.

Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке накопится не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Эти минимальные требования также действуют для пикселей отслеживания Google Рекламы и Google Аналитики.

Теги ремаркетинга Google Рекламы, код отслеживания Google Аналитики и импорт данных

Тег ремаркетинга Google Рекламы и код отслеживания Google Аналитики реализуются по-разному. В Google Аналитике также поддерживается функция импорта данных, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.

В Google Рекламе списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Аналитике аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Если связать аккаунты Google Рекламы и Аналитики, эти два способа объединятся.

Google Реклама Google Аналитика
Сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы.

Приложения: нужно создать идентификатор ремаркетинга и добавить его в приложение.

Подробнее…
Сайты: нужно использовать существующий код отслеживания Google Аналитики и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Аналитики.

Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение.

Подробнее…
Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил.

Сайты:
  • Посетители страницы.
  • Посетители только заданной страницы.
  • Посетители заданной и ещё одной страницы.
  • Посетители страницы в определенный период.
  • Посетители страницы с определенным тегом.
Приложения:
  • Все пользователи приложения.
  • Люди, которые в последнее время использовали/не использовали приложение.
  • Люди, использующие определенную версию приложения.
  • Люди, которые выполняли определенные действия в приложении.
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Аналитики, включая следующие:
  • Все данные Google Аналитики по умолчанию.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Рекламы.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Платформы для маркетинга.
  • Данные, добавленные с помощью функции импорта (например, данные из системы управления взаимодействием с клиентами, метаданные продукта, собственные данные).
Списки ремаркетинга используются в Google Рекламе. Аудитории ремаркетинга используются в Google Аналитике, а также доступны связанным аккаунтам Google Рекламы, указанным в настройках аудитории.
Теги Google Рекламы задают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с тегом ремаркетинга Google Рекламы, задается файл cookie рекламных предпочтений и пользователь добавляется в список ремаркетинга.
Теги кода отслеживания Google Аналитики считывают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с кодом отслеживания Google Аналитики с включенным ремаркетингом, файл cookie рекламных предпочтений не задается и пользователь не добавляется в список.
Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях.

 

Дополнительная информация

  1. Как включить функции для рекламодателей в Google Аналитике
  2. Как создавать аудитории ремаркетинга
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false