В этой статье рассказывается о ресурсах Universal Analytics, в которых 1 июля 2023 г. прекратится обработка данных (в ресурсах Аналитики 360 это произойдет 1 октября 2023 г.). Перейдите на ресурсы Google Аналитики 4, если вы ещё этого не сделали.

Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике

Привлекайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт и с большой вероятностью совершат конверсию.

Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов, связанных с пользователями, которым стоит показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике создаются с учетом действий пользователей на сайте или в приложении. Такие аудитории можно использовать в кампаниях ремаркетинга в других рекламных аккаунтах (например, Google Рекламе или Дисплее и Видео 360).

Содержание

Поведение пользователей

В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.

Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.

Критерий аудитории Тип объявления
Пользователи, посетившие страницу с описанием товара, но не добавившие его в корзину Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку Объявления с кодом скидки для товаров в корзине
Пользователи, которые купили товары X и Y Объявления о сопутствующем товаре

Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).

Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и применять различные рекомендации.

 

Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор

Аудитории ремаркетинга доступны в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Интеграция с Google Рекламой возможна для всех аккаунтов Google Аналитики, а интеграция с Дисплеем и Видео 360 производится только через аккаунты Google Аналитики 360.

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо указать критерий аудитории и рекламные аккаунты, в которых будет использоваться эта аудитория.

Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:

  • выбрать из предварительно определенных аудиторий;
  • создать новое определение аудитории;
  • импортировать сегмент.

После сохранения аудитория появляется в рекламных аккаунтах, которые вы указали, и ее можно использовать для кампаний ремаркетинга.

Для использования аудитории в Google Рекламе необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.

Вы можете опубликовать аудиторию максимум в 10 рекламных аккаунтах поочередно или одновременно (например, в управляющих аккаунтах Google Рекламы, аккаунтах Google Рекламы для показа объявлений, аккаунтах Дисплея и Видео 360). Управляющий аккаунт Google Рекламы учитывается в этом ограничении как один аккаунт, но аудитория будет доступна для всех его дочерних аккаунтов.

Также вы можете опубликовать аудиторию в неограниченном количестве аккаунтов, не предназначенных для размещения рекламы, например в аккаунтах Google Оптимизации и Аналитики.

В одном аккаунте Google Аналитики можно опубликовать до 50 аудиторий.

Интеграция с Google Рекламой

Связав аккаунт Google Аналитики с Google Рекламой, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы сможете:

  • Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Аналитики. Это позволит вам составлять аудитории на основе различных параметров и показателей Аналитики, таких как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
  • Включить ремаркетинг в Google Аналитике с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом в исходный код сайта или приложения не потребуется добавлять теги или вносить другие изменения.

Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке будет не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Такие же требования к минимальному количеству cookie файлов действуют для пикселей отслеживания Google Рекламы и Google Аналитики.

Теги ремаркетинга Google Рекламы, код отслеживания Google Аналитики и импорт данных

Тег ремаркетинга Google Рекламы и код отслеживания Google Аналитики реализуются по-разному и собирают разные данные. Кроме того, в Google Аналитике есть функция, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.

В Google Рекламе списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Аналитике аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Если связать аккаунты Google Рекламы и Аналитики, эти два способа объединятся.

Google Реклама Аналитика
Сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы.

Приложения: нужно создать ремаркетинговый идентификатор и добавить его в приложение.

Подробнее…
Сайты: нужно использовать существующий код отслеживания и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Аналитики.

Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение.

Подробнее…
Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил.

Сайты:
  • Посетители страницы.
  • Посетители только заданной страницы.
  • Посетители заданной и ещё одной страницы.
  • Посетители страницы в определенный период.
  • Посетители страницы с определенным тегом.
Приложения:
  • Все пользователи приложения.
  • Люди, которые в последнее время использовали/не использовали приложение.
  • Люди, использующие определенную версию приложения.
  • Люди, которые выполняли определенные действия в приложении.
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Аналитики, включая следующие:
  • Все данные Google Аналитики по умолчанию.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Рекламы.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Платформы для маркетинга.
  • Данные, добавленные с помощью функции импорта (например, данные из системы управления взаимодействием с клиентами, метаданные продукта, собственные данные).
Списки ремаркетинга создаются в Google Рекламе. Аудитории ремаркетинга создаются в Google Аналитике и передаются связанным аккаунтам Google Рекламы, указанным в настройках аудитории.
Файлы cookie рекламных предпочтений создаются тегами Google Рекламы.
Например, если на сайт с тегом ремаркетинга Google Рекламы заходит пользователь без такого файла, этот тег создает файл cookie рекламных предпочтений и добавляет пользователя в список ремаркетинга.
Теги отслеживания Google Аналитики считывают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если на сайт, который содержит код отслеживания Google Аналитики с включенным ремаркетингом, заходит пользователь без такого файла, файл cookie рекламных предпочтений не создается и пользователь не добавляется в список.
Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях.

 

Дальнейшие действия

  1. Включите функции для рекламодателей в Google Аналитике.
  2. Узнайте, как создавать аудитории ремаркетинга.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false
false