Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Аудитории ремаркетинга в Google Analytics

Привлекайте пользователей, которые посещали ваш сайт и с большой вероятностью совершат конверсию.

Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, соответствующий группе пользователей, которым целесообразно показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Такие аудитории создаются в Google Analytics с учетом действий пользователей. Впоследствии на их основе можно осуществлять ремаркетинг в других рекламных аккаунтах (таких как AdWords и DoubleClick Bid Manager).

Содержание

Поведение пользователей

В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.

Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.

Критерий аудитории Тип объявления
Пользователи, посетившие страницы с описанием товара, но не добавившие их в корзину Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку Объявления с кодом скидки для товаров в корзине
Пользователи, которые купили товары X и Y Объявления о сопутствующем товаре

Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).

Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и повысить эффективность рекламы.

 

Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор

Аудитории ремаркетинга можно использовать в AdWords и DoubleClick Bid Manager. Интеграция с AdWords доступна для всех аккаунтов Google Analytics, а с DoubleClick Bid Manager – только для Google Analytics 360 Suite.

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо выбрать аккаунт и критерии.

Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:

  • выбрать из предварительно определенных аудиторий;
  • определить новую аудиторию;
  • импортировать сегмент.

После сохранения аудитория появляется в аккаунте, который вы указали, и ее можно использовать в нем для кампаний ремаркетинга.

Для использования аудитории в AdWords необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.

Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах AdWords, свяжите ресурс Google Analytics с управляющим аккаунтом AdWords и настройте доступ к спискам ремаркетинга. Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах DoubleClick, ее нужно создать заново в каждом связанном аккаунте.

Интеграция с AdWords

Связав аккаунт Google Analytics с AdWords, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы получите возможность:

  • Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Analytics – по таким параметрам и показателям, как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
  • Включить ремаркетинг в Google Analytics с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом не потребуется вносить изменения (добавлять теги) в исходный код сайта или приложения.

Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке накопится не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Эти минимальные требования также действуют для пикселей отслеживания AdWords и Google Analytics.

Теги ремаркетинга AdWords, код отслеживания Google Analytics и импорт данных

Тег ремаркетинга AdWords и код отслеживания Google Analytics реализуются по-разному. В Google Analytics также поддерживается функция импорта данных, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.

В AdWords списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Analytics аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Связав аккаунты AdWords и Google Analytics, можно объединить эти два варианта.

AdWords Google Analytics
Веб-сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы.

Приложения: нужно создать идентификатор ремаркетинга и добавить его в приложение.

Подробнее...
Веб-сайты: нужно использовать существующий код отслеживания Google Analytics и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Analytics.

Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение.

Подробнее...
Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил.

Веб-сайты:
  • Посетители страницы.
  • Посетители только заданной страницы.
  • Посетители заданной и ещё одной страницы.
  • Посетители страницы в определенный период.
  • Посетители страницы с определенным тегом.
Приложения:
  • Все пользователи приложения.
  • Люди, которые в последнее время использовали/не использовали приложение.
  • Люди, использующие определенную версию приложения.
  • Люди, которые выполняли определенные действия в приложении.
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Analytics, включая следующие:
  • Все данные Google Analytics по умолчанию.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов AdWords.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов DoubleClick.
  • Данные, добавленные с помощью функции импорта (например, данные из системы управления взаимодействием с клиентами, метаданные продукта, собственные данные).
Списки ремаркетинга используются в AdWords. Аудитории ремаркетинга используются в Google Analytics, а также доступны одному связанному аккаунту AdWords.
Теги AdWords задают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с тегом ремаркетинга AdWords, задается файл cookie рекламных предпочтений и пользователь добавляется в список ремаркетинга.
Теги кода отслеживания Google Analytics считывают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с кодом отслеживания Google Analytics с включенным ремаркетингом, файл cookie рекламных предпочтений не задается и пользователь не добавляется в список.
Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях.

 

Дополнительная информация

  1. Как включить функции для рекламодателей в Google Analytics
  2. Как создавать аудитории ремаркетинга
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений в Google Analytics
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?