[UA] Аудитории ремаркетинга в Аналитике

Привлекайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт и с большой вероятностью совершат конверсию.
В этой статье рассказывается об аудиториях ремаркетинга в Universal Analytics. О ремаркетинге в Google Аналитике 4 рассказывается в статье [GA4] Как включить ремаркетинг с использованием данных Google Аналитики.

Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов, связанных с пользователями, которым стоит показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике создаются с учетом действий пользователей на сайте или в приложении. Такие аудитории можно использовать в кампаниях ремаркетинга в других рекламных аккаунтах (например, Google Рекламе или Дисплее и Видео 360).

Содержание

Поведение пользователей

В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.

Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.

Критерий аудитории Тип объявления
Пользователи, посетившие страницу с описанием товара, но не добавившие его в корзину Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку Объявления с кодом скидки для товаров в корзине
Пользователи, которые купили товары X и Y Объявления о сопутствующем товаре

Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).

Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и применять различные рекомендации.

 

Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор

Аудитории ремаркетинга доступны в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Интеграция с Google Рекламой возможна для всех аккаунтов Google Аналитики, а интеграция с Дисплеем и Видео 360 производится только через аккаунты Google Аналитики 360.

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо указать критерий аудитории и рекламные аккаунты, в которых будет использоваться эта аудитория.

Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:

  • выбрать из предварительно определенных аудиторий;
  • создать новое определение аудитории;
  • импортировать сегмент.

После сохранения аудитория появляется в рекламных аккаунтах, которые вы указали, и ее можно использовать для кампаний ремаркетинга.

Для использования аудитории в Google Рекламе необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.

Вы можете опубликовать аудиторию максимум в 10 рекламных аккаунтах поочередно или одновременно (например, в управляющих аккаунтах Google Рекламы, аккаунтах Google Рекламы для показа объявлений, аккаунтах Дисплея и Видео 360). Управляющий аккаунт Google Рекламы учитывается в этом ограничении как один аккаунт, но аудитория будет доступна для всех его дочерних аккаунтов.

Также вы можете опубликовать аудиторию в неограниченном количестве аккаунтов, не предназначенных для размещения рекламы, например в аккаунтах Google Оптимизации и Аналитики.

В одном аккаунте Google Аналитики можно опубликовать до 50 аудиторий.

Интеграция с Google Рекламой

Связав аккаунт Google Аналитики с Google Рекламой, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы сможете:

  • Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Аналитики. Это позволит вам составлять аудитории на основе различных параметров и показателей Аналитики, таких как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
  • Включить ремаркетинг в Google Аналитике с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом в исходный код сайта или приложения не потребуется добавлять теги или вносить другие изменения.

Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке будет не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Такие же требования к минимальному количеству cookie файлов действуют для пикселей отслеживания Google Рекламы и Google Аналитики.

Теги ремаркетинга Google Рекламы, код отслеживания Google Аналитики и импорт данных

Тег ремаркетинга Google Рекламы и код отслеживания Google Аналитики реализуются по-разному и собирают разные данные. Кроме того, в Google Аналитике есть функция, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.

В Google Рекламе списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Аналитике аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Если связать аккаунты Google Рекламы и Аналитики, эти два способа объединятся.

Google Реклама Аналитика
Сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы.

Приложения: нужно создать ремаркетинговый идентификатор и добавить его в приложение.

Подробнее…
Сайты: нужно использовать существующий код отслеживания и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Аналитики.

Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение.

Подробнее…
Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил.

Сайты:
  • Посетители страницы.
  • Посетители только заданной страницы.
  • Посетители заданной и ещё одной страницы.
  • Посетители страницы в определенный период.
  • Посетители страницы с определенным тегом.
Приложения:
  • Все пользователи приложения.
  • Люди, которые в последнее время использовали/не использовали приложение.
  • Люди, использующие определенную версию приложения.
  • Люди, которые выполняли определенные действия в приложении.
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Аналитики, включая следующие:
  • Все данные Google Аналитики по умолчанию.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Рекламы.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Платформы для маркетинга.
  • Данные, добавленные с помощью функции импорта (например, данные из системы управления взаимодействием с клиентами, метаданные продукта, собственные данные).
Списки ремаркетинга создаются в Google Рекламе. Аудитории ремаркетинга создаются в Google Аналитике и передаются связанным аккаунтам Google Рекламы, указанным в настройках аудитории.
Файлы cookie рекламных предпочтений создаются тегами Google Рекламы.
Например, если на сайт с тегом ремаркетинга Google Рекламы заходит пользователь без такого файла, этот тег создает файл cookie рекламных предпочтений и добавляет пользователя в список ремаркетинга.
Теги отслеживания Google Аналитики считывают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если на сайт, который содержит код отслеживания Google Аналитики с включенным ремаркетингом, заходит пользователь без такого файла, файл cookie рекламных предпочтений не создается и пользователь не добавляется в список.
Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях.

 

Дальнейшие действия

  1. Включите функции для рекламодателей в Google Аналитике.
  2. Узнайте, как создавать аудитории ремаркетинга.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Выберите собственный учебный план

Посетите наш новый сайт google.com/analytics/learn и научитесь использовать Google Аналитику 4 максимально эффективно. На этом сайте вы найдете множество полезных ресурсов: видеоролики, статьи и пошаговые инструкции, а также ссылки на наш блог, сервер Google Аналитики на Discord, канал YouTube и репозиторий GitHub.

Присоединяйтесь!

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню