Despre segmentele de public pentru remarketing din Google Analytics

Atrageți din nou segmentele de public cu probabilitate mare de a înregistra conversii.

Un segment de public pentru remarketing este o listă de cookie-uri sau de ID-uri publicitare mobile. Lista reprezintă un grup de utilizatori pe care doriți să-i implicați din nou, datorită probabilității lor de a face conversii. Segmentele de public pentru remarketing se creează în funcție de comportamentul utilizatorilor pe site sau în aplicație, apoi se utilizează segmentele respective ca bază pentru campaniile de remarketing în conturile de anunțuri, cum ar fi Google Ads și Display & Video 360.

În acest articol:

Identificarea comportamentului

Puteți folosi criterii comportamentale ample, cum ar fi simpla inițiere a unei sesiuni pe site sau deschiderea aplicației dvs., însă și criterii mai restrânse, cum ar fi interacțiunile cu anumite produse.

De exemplu, puteți să creați fiecare dintre următoarele segmente de public pentru remarketing și să vizați utilizatorii din acestea cu următoarele tipuri de anunțuri.

Criterii pentru public Tip de anunț
Utilizatorii care au consultat pagina cu detalii despre produs, dar nu au adăugat articolele respective în coșurile de cumpărături Anunțuri pentru articolele pe care nu le-au adăugat în coșurile de cumpărături
Utilizatorii care au adăugat articole în coșurile de cumpărături, dar nu au finalizat achizițiile Anunțuri cu un cod de reducere pentru articolele din coșurile de cumpărături
Utilizatorii care au achiziționat articolele X și Y Anunțuri pentru articolul similar Z

Atunci când comportamentul unui utilizator întrunește criteriile menționate, cookie-ul sau codul de publicitate al dispozitivului asociat va fi inclus în public. Atunci când utilizatorii cărora le sunt asociate cookie-urile sau codurile respective vor accesa ulterior site-uri din Rețeaua de display Google sau vor folosi Căutarea Google, aceștia vor fi eligibili să vadă unul dintre anunțurile dvs. de remarketing, în cazul în care câștigați licitația publicitară.

Pe măsură ce vă familiarizați cu remarketingul, puteți să personalizați materialele publicitare și să aplicați cele mai bune practici de remarketing.

 

Crearea și utilizarea segmentelor de public pentru remarketing - Prezentare generală

Puteți să utilizați segmentele de public pentru remarketing în Google Ads și Display & Video 360. Integrarea Google Ads este disponibilă în toate conturile Analytics. Integrarea Display & Video 360 este disponibilă numai pentru conturile Google Analytics 360.

Ca să creați un segment de public pentru remarketing, precizați criteriile segmentului de public și identificați conturile de publicitate în care doriți să îl utilizați.

Pentru a stabili criteriile publicului, puteți:

  • alegeți dintre definițiile de segmentele de public preconfigurate;
  • să creați o nouă definiție pentru segmentele de public;
  • să importați un segment.

Când salvați un segment de public, acesta va fi disponibil în conturile de publicitate indicate și îl veți putea folosi în campaniile de remarketing pe care le gestionați acolo.

Pentru a folosi un segment de public în Google Ads, trebuie să îl adăugați la cel puțin un grup de anunțuri.

Puteți să publicați un segment de public în maximum zece conturi de publicitate, individual sau în bloc (de exemplu, conturi de manager Google Ads, conturi de difuzare Google Ads, Display & Video 360). Dacă un cont de manager Google Ads reprezintă unul dintre cele zece conturi, segmentul de public va fi disponibil pentru toate conturile subordonate ale contului de manager respectiv.

Puteți să publicați un segment de public într-un număr nelimitat de conturi fără scopuri publicitare, cum ar fi Optimize sau Analytics.

Puteți publica maximum 50 de segmente de public într-un cont Analytics.

Integrarea Google Ads

Integrarea cu soluția Google Ads oferă opțiuni suplimentare care completează funcția de remarketing Google Ads.

  • Creați liste de remarketing pe baza datelor Analytics. Generați segmentele de public pe baza valorilor și a parametrilor Google Analytics (de exemplu, Durata sesiunii, Orașul și Atingerile obiectivului) și atrageți utilizatorii care efectuează o anumită succesiune de acțiuni pe site (de exemplu, utilizatorii care au accesat pagina de produs A, după care au dat clic pe butonul „adăugați în coșul de cumpărături”).
  • Activați remarketingul printr-o simplă setare de administrare din Google Analytics. Nu este nevoie să efectuați modificări suplimentare de cod sau să adăugați alte etichete de remarketing în site.

Rețeaua de display Google va difuza anunțuri către un segment de public pentru remarketing numai dacă acesta conține cel puțin 100 de cookie-uri unice. Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare trebuie să includă cel puțin 1.000 de cookie-uri unice. Aceste cerințe privind numărul minim de cookie-uri sunt identice pentru pixelii de urmărire din Google Ads și Analytics.

Etichetele de remarketing Google Ads vs. codul de urmărire și importarea datelor din Analytics

Eticheta de remarketing Google Ads se implementează altfel decât codul de urmărire Analytics, iar datele culese de acestea sunt diferite. Analytics oferă și funcția Importarea datelor, cu ajutorul căreia puteți importa o diversitate de date suplimentare, altele decât cele culese cu ajutorul codului de urmărire.

În Google Ads, listele de remarketing se creează pe baza datelor culese de eticheta de remarketing. În Analytics, segmentele de public pentru remarketing se creează pe baza oricăror date disponibile în Analytics. Le puteți combina pe cele două într-un cont Google Ads conectat la un cont Analytics.

Google Ads Analytics
Site-uri: generați o etichetă de remarketing suplimentară pentru site-uri, după care o adăugați în paginile web proprii.

Aplicații: generați un cod de remarketing pentru aplicații, după care îl adăugați în aplicația proprie.

Aflați mai multe
Site-uri: folosiți codul de urmărire Google Analytics existent și activați remarketingul pe baza setărilor proprietății dvs. Google Analytics.

Aplicații: modificați codul de urmărire pe care l-ați inclus în aplicația proprie.

Aflați mai multe
Puteți crea liste de remarketing pe baza regulilor de mai jos.

Site-uri
  • Vizitatorii unei pagini
  • Vizitatorii unei pagini care nu au accesat nicio altă pagină
  • Vizitatorii unei pagini care au accesat și o altă pagină
  • Vizitatorii unei pagini în anumite date
  • Vizitatorii unei pagini cu o anumită etichetă
Aplicații
  • Toți utilizatorii unei aplicații
  • Utilizatorii care au folosit/nu au folosit o aplicație de curând
  • Utilizatorii care folosesc anumite versiuni ale unei aplicații
  • Utilizatorii care au efectuat anumite acțiuni într-o aplicație
Puteți crea segmente de public pentru remarketing pe baza oricăror date Google Analytics, inclusiv:
  • toate datele Google Analytics prestabilite,
  • datele importate din conturile Google Ads conectate,
  • datele importate din conturile Google Marketing Platform conectate,
  • datele importate cu ajutorul funcției Importarea datelor (de exemplu, date CRM, metadate despre produse, date personalizate).
Listele de remarketing reprezintă o funcție disponibilă în mod prestabilit în Google Ads. Segmentele de public de remarketing, disponibile în mod prestabilit pentru Analytics, sunt utilizate în comun cu acele conturi Google Ads conectate identificate în setările pentru public.
Etichetele Google Ads definesc cookie-urile de publicitate.
De exemplu, un utilizator fără cookie de publicitate accesează un site care include eticheta de remarketing Google Ads, cookie-ul de publicitate este definit, iar utilizatorul este adăugat în lista de remarketing.
Etichetele codului de urmărire Analytics citesc cookie-urile de publicitate.
De exemplu, un utilizator fără cookie de publicitate accesează un site pe care este implementat codul de urmărire Google Analytics pentru remarketing, cookie-ul de publicitate nu este plasat, iar utilizatorul nu este adăugat în listă.
Puteți folosi listele de remarketing în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare. Puteți folosi segmentele de public pentru remarketing în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare.

 

Pașii următori

  1. Activați funcțiile de publicitate în Google Analytics.
  2. Aflați cum să creați segmente de public pentru remarketing.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema