Lista odbiorców remarketingu to zestawienie plików cookie lub identyfikatorów wyświetlania reklam mobilnych wskazujące grupę użytkowników, których chcesz ponownie zaangażować, ponieważ wykazują dużą skłonność do realizowania konwersji. Listy odbiorców remarketingu możesz tworzyć na podstawie zachowania użytkowników w witrynie lub aplikacji, a następnie używać ich do projektowania kampanii remarketingowych na kontach reklamowych, np. Google Ads czy Display & Video 360.
Tematy w tym artykule:Wykrywanie zachowań
Możesz stosować szerokie kryteria oparte na zachowaniach, np. rozpoczęcie sesji w witrynie czy uruchomienie aplikacji, lub nieco węższe, np. wyświetlanie informacji o konkretnych produktach.
Możesz np. tworzyć poniższe listy odbiorców remarketingu i angażować znajdujących na nich użytkowników, wyświetlając im poniższe typy reklam.
| Kryteria list odbiorców | Typ reklamy |
|---|---|
| Użytkownicy, którzy wyświetlili strony ze szczegółami produktu, ale nie dodali produktu do koszyka. | Reklamy produktów, które nie zostały dodane do koszyka |
| Użytkownicy, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokończyli transakcji | Reklamy z kodem zniżkowym na produkty dodane do koszyka |
| Użytkownicy, którzy kupili produkty X i Y | Reklamy powiązanego produktu Z |
Gdy zachowanie użytkownika spełnia wyznaczone kryteria, powiązany z nim plik cookie lub identyfikator wyświetlania reklam na urządzeniu zostaje uwzględniony na liście odbiorców. Jeśli jeden z użytkowników, którego plik cookie lub identyfikator występuje na tej liście, odwiedzi później witryny w sieci reklamowej Google lub skorzysta z wyszukiwarki Google, będzie się kwalifikować do zobaczenia jednej z Twoich reklam remarketingowych, o ile wygrasz aukcję reklam.
Gdy nabierzesz wprawy w korzystaniu z remarketingu, możesz dopasowywać reklamy do użytkowników, stosując sprawdzone metody.
Omówienie tworzenia i używania list odbiorców remarketingu
List odbiorców remarketingu możesz używać w Google Ads i Display & Video 360. Integracja z Google Ads jest dostępna w przypadku wszystkich kont Analytics. Integracja z Display & Video 360 jest dostępna tylko w przypadku kont Google Analytics 360.
Aby utworzyć listę odbiorców remarketingu, wskazujesz konto reklamowe, którego chcesz użyć, a następnie wyznaczasz kryteria listy odbiorców.
Aby określić kryteria listy odbiorców, możesz:
- wybrać jedną z gotowych definicji,
- utworzyć nową definicję listy odbiorców,
- zaimportować segment.
Po zapisaniu listy odbiorców staje się ona dostępna na wskazanych przez Ciebie kontach reklamowych i możesz jej używać w kampaniach remarketingowych prowadzonych na tych kontach.
Aby używać w Google Ads listy odbiorców, musisz ją dodać do co najmniej jednej grupy reklam.
Listę odbiorców możesz opublikować na maksymalnie 10 kontach reklamowych (pojedynczo lub na wszystkich naraz), np. na kontach menedżera Google Ads, kontach Google Ads do wyświetlania reklam lub kontach Display & Video 360. Konto menedżera Google Ads jest liczone jako jedno konto (z 10 dozwolonych), ale powiązana z nim lista odbiorców jest też dostępna na jego kontach podrzędnych.
Listę odbiorców możesz opublikować na nieograniczonej liczbie kont, o ile nie są to konta reklamowe, np. Optimize czy Analytics.
Na pojedynczym koncie Analytics możesz opublikować maksymalnie 50 list odbiorców.
Integracja z Google Ads
Integracja z Google Ads udostępnia dodatkowe opcje, które rozszerzają funkcje standardowego remarketingu w Google Ads.
- Tworzenie list remarketingowych na podstawie danych z Analytics. Możesz tworzyć listy odbiorców na podstawie danych i wymiarów Analytics (np. Czas trwania sesji, Miasto i Realizacje celu), a następnie pobudzać zaangażowanie użytkowników, którzy wykonali w witrynie określony ciąg czynności (np. wyświetlili stronę produktu A, po czym kliknęli przycisk „Dodaj do koszyka”).
- Włączanie remarketingu za pomocą ustawienia Administracja w Analytics. Nie musisz wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w kodzie ani umieszczać w witrynie kolejnych tagów remarketingowych.
Lista odbiorców remarketingu musi zawierać co najmniej 100 niepowtarzalnych plików cookie, aby było możliwe wyświetlanie na jej podstawie reklam w sieci reklamowej Google. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce muszą zawierać co najmniej 1000 unikalnych plików cookie. Te minimalne wymagania w stosunku do plików cookie są identyczne w przypadku pikseli śledzących Google Ads i Analytics.
Tagi remarketingowe Google Ads a kod śledzenia Analytics i Import danych
Tag remarketingowy Google Ads i kod śledzenia Analytics wymagają innej implementacji i gromadzą różne dane. Analytics udostępnia też funkcję Import danych, która pozwala importować szeroki zakres dodatkowych danych oprócz tych zbieranych przez kod śledzenia.
W Google Ads tworzysz listy remarketingowe na podstawie danych zebranych przez tag remarketingowy. W Analytics tworzysz listy odbiorców remarketingu na podstawie dowolnych danych zebranych w Analytics. Możesz połączyć te listy na koncie Google Ads powiązanym z kontem Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Witryny: generujesz dodatkowy tag remarketingowy dla witryn, a potem umieszczasz go na swoich stronach. Aplikacje: generujesz identyfikator remarketingu dla aplikacji, a potem umieszczasz go w aplikacji. Więcej informacji |
Witryny: używasz dotychczasowego kodu śledzenia Analytics i włączasz remarketing w ustawieniach usługi w Analytics. Aplikacje: modyfikujesz kod śledzenia umieszczony w aplikacji. Więcej informacji |
| Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie takich reguł: Witryny:
|
Do tworzenia list odbiorców remarketingu możesz wykorzystywać dowolne dane Analytics, w tym:
|
| Listy remarketingowe są integralnym składnikiem Google Ads. | Listy odbiorców remarketingu są integralnym składnikiem Analytics i są udostępniane na powiązanych kontach Google Ads wskazanych w ustawieniach list odbiorców. |
| Tagi Google Ads tworzą pliki cookie dotyczące reklam. Przykład: użytkownik bez pliku cookie dotyczącego reklam odwiedza witrynę z tagiem remarketingowym Google Ads. Plik cookie dotyczący reklam zostaje utworzony, a użytkownik – dodany do listy remarketingowej. |
Tagi kodu śledzenia Analytics odczytują pliki cookie dotyczące reklam. Przykład: użytkownik bez pliku cookie dotyczącego reklam odwiedza witrynę z kodem śledzenia Analytics z włączonym remarketingiem. Plik cookie dotyczący reklam nie zostaje utworzony, a użytkownik nie zostaje dodany do listy. |
| List remarketingowych można używać w sieciach reklamowej i wyszukiwania. | List odbiorców remarketingu można używać w sieci reklamowej i wyszukiwania. |
