Listy odbiorców remarketingu w Analytics – informacje

Ponowne angażowanie odbiorców, którzy są skłonni do konwersji.

Lista odbiorców remarketingu to lista plików cookie lub mobilnych identyfikatorów wyświetlania reklam wskazująca grupę użytkowników, których chcesz ponownie zaangażować, ponieważ wykazują duży potencjał konwersji. Listy odbiorców remarketingu możesz tworzyć na podstawie zachowania użytkowników w witrynie lub aplikacji, a następnie używać ich do projektowania kampanii remarketingowych na kontach reklamowych, np. Google Ads czy Display & Video 360.

Tematy w tym artykule:

Wykrywanie zachowań

Możesz stosować szerokie kryteria oparte na zachowaniach, np. rozpoczęcie sesji w witrynie czy uruchomienie aplikacji, lub nieco węższe, np. wyświetlanie informacji o konkretnych produktach.

Możesz np. tworzyć poniższe listy odbiorców remarketingu i angażować znajdujących na nich użytkowników, wyświetlając im poniższe typy reklam.

Kryteria list odbiorców Typ reklamy
Użytkownicy, którzy wyświetlili strony ze szczegółami produktu, ale nie dodali produktu do koszyka. Reklamy produktów, które nie zostały dodane do koszyka
Użytkownicy, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokończyli transakcji Reklamy z kodem rabatowym na produkty dodane do koszyka
Użytkownicy, którzy kupili produkty X i Y Reklamy powiązanego produktu Z

Gdy zachowanie użytkownika spełnia wyznaczone kryteria, powiązany z nim plik cookie lub identyfikator wyświetlania reklam na urządzeniu zostaje uwzględniony na liście odbiorców. Jeśli jeden z użytkowników, którego plik cookie lub identyfikator występuje na tej liście, odwiedzi później witryny w sieci reklamowej Google lub skorzysta z wyszukiwarki Google, będzie się kwalifikować do zobaczenia jednej z Twoich reklam remarketingowych, o ile wygrasz aukcję reklam.

Gdy nabierzesz wprawy w korzystaniu z remarketingu, możesz samodzielnie dopasowywać reklamy, stosując sprawdzone metody.

 

Omówienie tworzenia i używania list odbiorców remarketingu

List odbiorców remarketingu możesz używać w Google Ads i Display & Video 360. Integracja z Google Ads jest dostępna w przypadku wszystkich kont Analytics. Integracja z Display & Video 360 jest dostępna tylko w przypadku kont Google Analytics 360.

Aby utworzyć listę odbiorców remarketingu, wskazujesz konto reklamowe, którego chcesz użyć, a następnie wyznaczasz kryteria listy odbiorców.

Aby określić kryteria listy odbiorców, możesz:

  • wybrać jedną z gotowych definicji,
  • utworzyć nową definicję listy odbiorców,
  • zaimportować segment.

Po zapisaniu lista odbiorców staje się dostępna na wskazanych przez Ciebie kontach reklamowych i możesz jej używać w kampaniach remarketingowych prowadzonych na tych kontach.

Aby używać w Google Ads listy odbiorców, musisz ją dodać do co najmniej jednej grupy reklam.

Możesz wskazać maksymalnie 10 kont reklamowych, na których chcesz używać listy odbiorców (np. konta menedżera Google Ads, konta Google Ads do wyświetlania reklam, Display & Video 360). Konto menedżera Google Ads jest liczone jako jedno konto (z 10 dozwolonych), ale powiązana z nim lista odbiorców jest dostępna również na jego kontach podrzędnych.

List odbiorców możesz używać na nieograniczonej liczbie kont, o ile nie są to konta reklamowe.

Jeśli chcesz używać danej listy odbiorców remarketingu na więcej niż jednym koncie Google Ads, połącz usługę Analytics z kontem menedżera Google Ads, a później udostępnij listy remarketingowe. Jeśli chcesz używać danej listy odbiorców na więcej niż jednym koncie Google Marketing Platform, musisz ponownie utworzyć ją na każdym powiązanym koncie.

Integracja z Google Ads

Integracja z Google Ads udostępnia dodatkowe opcje, które rozszerzają funkcje standardowego remarketingu w Google Ads.

  • Tworzenie list remarketingowych na podstawie danych z Analytics. Możesz tworzyć listy odbiorców na podstawie danych i wymiarów Analytics (np. Czas trwania sesji, Miejscowość i Realizacje celu), a następnie pobudzać zaangażowanie użytkowników, którzy wykonali w witrynie określony ciąg czynności (np. wyświetlili stronę produktu A, po czym kliknęli przycisk „dodaj do koszyka”).
  • Włączanie remarketingu za pomocą ustawienia Administracja w Analytics. Nie musisz wprowadzać żadnych dodatkowych zmian w kodzie ani umieszczać w witrynie kolejnych tagów remarketingowych.

Lista odbiorców remarketingu musi zawierać co najmniej 100 niepowtarzalnych plików cookie, by możliwe było wyświetlanie reklam na jej podstawie w sieci reklamowej Google. Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce muszą zawierać co najmniej 1000 unikalnych plików cookie. Te minimalne wymagania w stosunku do plików cookie są identyczne w przypadku pikseli śledzących Google Ads i Analytics.

Tagi remarketingowe Google Ads vs. kod śledzenia Analytics i Import danych

Tag remarketingowy Google Ads i kod śledzenia Analytics wymagają innej implementacji i gromadzą inne dane. Analytics oferuje również funkcję Import danych, która pozwala importować szeroki zakres dodatkowych danych ponad te zbierane przez kod śledzenia.

W Google Ads tworzysz listy remarketingowe na podstawie danych zebranych przez tag remarketingowy. W Analytics tworzysz listy odbiorców remarketingu na podstawie dowolnych danych zebranych w Analytics. Możesz połączyć te listy na koncie Google Ads powiązanym z kontem Analytics.

Google Ads Analytics
Witryny: generujesz dodatkowy tag remarketingowy dla witryn, a następnie umieszczasz go na swoich stronach.

Aplikacje: generujesz identyfikator remarketingu dla aplikacji, a następnie umieszczasz go w swojej aplikacji.

Więcej informacji
Witryny: używasz istniejącego kodu śledzenia Analytics i włączasz remarketing w ustawieniach usługi Analytics.

Aplikacje: modyfikujesz kod śledzenia umieszczony w swojej aplikacji.

Więcej informacji
Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie następujących reguł:

Witryny:
  • Użytkownicy strony
  • Użytkownicy strony, którzy nie odwiedzili innej strony
  • Użytkownicy strony, którzy odwiedzili też inną stronę
  • Użytkownicy strony, którzy odwiedzili stronę w określonym przedziale czasu
  • Użytkownicy strony z określonym tagiem
Aplikacje:
  • Wszyscy użytkownicy aplikacji
  • Osoby, które ostatnio korzystały lub nie korzystały z aplikacji
  • Osoby, które używają określonych wersji aplikacji
  • Osoby, które wykonały konkretne działania w aplikacji
Do tworzenia list odbiorców remarketingu możesz wykorzystywać dowolne dane Analytics, w tym:
  • Wszystkie domyślne dane Analytics
  • Dane zaimportowane z połączonych kont Google Ads
  • Dane zaimportowane z połączonych kont Google Marketing Platform
  • Dane zaimportowane przez funkcję Import danych (np. dane z systemu CRM, metadane produktów czy inne niestandardowe dane)
Listy remarketingowe są natywnym elementem Google Ads. Listy odbiorców remarketingu są natywnym elementem Analytics i są udostępniane na powiązanych kontach Google Ads określonych w ustawieniach list odbiorców.
Tagi Google Ads ustawiają pliki cookie dotyczące reklam.
Przykład: użytkownik bez pliku cookie dotyczącego reklam odwiedza witrynę z tagiem remarketingowym Google Ads. Plik cookie dotyczący reklam zostaje ustawiony, a użytkownik dodany do listy remarketingowej.
Tagi kodu śledzenia Analytics odczytują pliki cookie dotyczące reklam.
Przykład: użytkownik bez pliku cookie dotyczącego reklam odwiedza witrynę z kodem śledzenia Analytics z włączonym remarketingiem. Plik cookie dotyczący reklam nie zostaje ustawiony, a użytkownik nie zostaje dodany do listy.
List remarketingowych można używać w sieci reklamowej i wyszukiwania. List odbiorców remarketingu można używać w sieci reklamowej i wyszukiwania.

 

Dalsze czynności

  1. Włącz funkcje reklamowe w Analytics.
  2. Dowiedz się, jak tworzyć listy odbiorców remarketingu.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?