Šis raksts ir par pakalpojumu Universal Analytics. Ja izmantojat Google Analytics nākamās paaudzes versiju, skatiet šī palīdzības centra sadaļu Google Analytics 4 īpašumi.

Par atkārtotā mārketinga auditorijām pakalpojumā Analytics

Atkārtoti piesaistiet to lietotāju auditorijas, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.

Atkārtotā mārketinga auditorija ir sīkdatņu vai mobilo ierīču reklamēšanas ID saraksts, kas pārstāv lietotāju grupu, kuru vēlaties atkārtoti piesaistīt tās potenciālo reklāmguvumu dēļ. Jūs izveidojat atkārtotā mārketinga auditorijas, ņemot vērā lietotāju rīcību jūsu vietnē vai lietotnē, un pēc tam izmantojat šīs auditorijas, lai izveidotu atkārtotā mārketinga kampaņas savos reklamēšanas kontos, piemēram, programmā Google Ads un pakalpojumā Display & Video 360.

Šajā rakstā ietvertās tēmas

Rīcības identificēšana

Varat izmantot vispārīgus rīcības kritērijus, piemēram, sesijas uzsākšanu jūsu vietnē vai jūsu lietotnes atvēršanu, vai arī varat izmantot šaurāku kritēriju, piemēram, mijiedarbību ar konkrētiem produktiem.

Piemēram, varat izveidot visas tālāk norādītās atkārtotā mārketinga auditorijas un piesaistīt tajās iekļauto lietotāju uzmanību, izmantojot tālāk norādītos reklāmu veidus.

Auditorijas kritērijs Reklāmas veids
Lietotāji, kuri skatīja produktu informācijas lapas, bet šīs preces nepievienoja savam grozam. Grozam nepievienoto preču reklāmas.
Lietotāji, kuri pievienoja preces grozam, taču neveica pirkumu. Reklāmas ar atlaižu kodu, kas paredzēts grozā ievietotajām precēm.
Lietotāji, kuri iegādājas preci X un Y. Saistītās preces Z reklāmas.

Kad lietotāja rīcība atbilst norādītajiem kritērijiem, auditorijā tiek iekļauts saistītais sīkfails vai ierīces reklamēšanas ID. Ja kāds no lietotājiem ar šiem sīkfailiem vai ID vēlāk apmeklē vietnes Google reklāmas tīklā vai izmanto Google meklēšanu, tie ir atbilstoši, lai tiem parādītu kādu no jūsu atkārtotā mārketinga reklāmām, ja jūs uzvarat reklāmu izsolē.

Kad būsiet labāk apguvis atkārtotā mārketinga principus, varēsiet pielāgot savas reklāmas un lietot atkārtotā mārketinga paraugprakses ieteikumus.

 

Kopsavilkums par atkārtotā mārketinga auditoriju izveidi un izmantošanu

Atkārtotā mārketinga auditorijas varat izmantot programmā Google Ads un pakalpojumā Display & Video 360. Programmas Google Ads integrācija ir pieejama visos Analytics kontos. Pakalpojuma Display & Video 360 integrācija ir pieejama tikai Google Analytics 360 kontos.

Lai izveidotu atkārtotā mārketinga auditoriju, jums jānorāda auditorijas kritēriji un reklamēšanas konti, kuros vēlaties izmantot attiecīgo auditoriju.

Lai norādītu auditorijas kritērijus, varat:

  • izvēlēties kādu no iepriekš konfigurētajām auditorijas definīcijām;
  • izveidot jaunu auditorijas definīciju;
  • importēt segmentu.

Saglabājot auditoriju, tā kļūst pieejama jūsu norādītajos reklamēšanas kontos, kā arī jūs varat to izmantot mārketinga kampaņās, kuras pārvaldāt šajos kontos.

Lai auditoriju izmantotu Google Ads kontā, tā ir jāpievieno vismaz vienai no jūsu reklāmu kopām.

Varat auditoriju atsevišķi vai vienlaikus publicēt ne vairāk kā 10 reklamēšanas kontos (piemēram, Google Ads pārziņu kontos, Google Ads reklāmu rādīšanas kontos, pakalpojuma Display & Video 360 kontos). Google Ads pārziņa konts tiek skaitīts kā 1 no 10, taču auditorija ir pieejama visiem attiecīgā pārziņa konta pakārtotajiem kontiem.

Varat publicēt auditoriju neierobežotā skaitā ar reklamēšanu nesaistītu kontu, piemēram, Optimizētāja vai Analytics kontos.

Vienā Analytics kontā varat publicēt ne vairāk kā 50 auditorijas.

Google Ads integrācija

Programmas Google Ads integrācija piedāvā vairākas papildu opcijas, kas paplašina standarta Google Ads atkārtoto mārketingu.

  • Izveidojiet atkārtotā mārketinga sarakstus, pamatojoties uz Analytics datiem. Veidojiet savas auditorijas no Analytics metrikām un kategorijām (piemēram, Sesijas ilgums, Pilsēta un Mērķa izpildes) un iesaistiet lietotājus, kas veic konkrētu darbību secību jūsu vietnē (piemēram, lietotāji, kas apmeklēja produktu lapu A un pēc tam noklikšķināja uz pogas “Pievienot grozam”).
  • Iespējojiet atkārtoto mārketingu ar vienkāršu Analytics administratora iestatījumu. Vietnē nekādas kodu papildu izmaiņas nav jāveic un papildu atkārtotā mārketinga tagi nav jāpievieno.

Lai šai auditorijai Google reklāmas tīklā tiktu rādītas reklāmas, atkārtotā mārketinga mērķauditorijā ir jābūt iekļautiem vismaz 100 unikāliem sīkfailiem. Atkārtotā mārketinga sarakstos meklēšanas reklāmām ir jābūt iekļautiem vismaz 1000 unikāliem sīkfailiem. Šīs minimālo sīkfailu prasības ir attiecināmas arī uz Google Ads un Analytics izsekošanas pikseļiem.

Google Ads atkārtotā mārketinga tagu salīdzinājums ar Analytics izsekošanas kodu un datu importēšanu

Google Ads atkārtotā mārketinga taga un Analytics izsekošanas koda ieviešanas darbības atšķiras, un katra minētā funkcija apkopo atšķirīgus datus. Pakalpojumā Analytics tiek nodrošināta arī datu importēšana, kas ļauj importēt gan tos datus, kas tiek apkopoti, izmantojot izsekošanas kodu, gan daudz citu papildu datu.

Programmā Google Ads varat veidot atkārtotā mārketinga sarakstus, izmantojot atkārtotā mārketinga taga apkopotos datus. Pakalpojumā Analytics varat veidot atkārtotā mārketinga auditorijas, izmantojot jebkurus pakalpojumā Analytics pieejamos datus. Varat abus apvienot Google Ads kontā, kas ir saistīts ar Analytics kontu.

Google Ads Analytics
Vietnes: jūs ģenerējat papildu atkārtotā mārketinga tagu vietnēm un pēc tam pievienojat papildu tagu savām tīmekļa lapām.

Lietotnes: varat ģenerēt atkārtotā mārketinga ID lietotnēm un pēc tam pievienot ID savai lietotnei.

Uzziniet vairāk.
Vietnes: varat izmantot esošu Analytics izsekošanas kodu un iespējot atkārtoto mārketingu no saviem Analytics īpašuma iestatījumiem.

Lietotnes: jūs modificējat izsekošanas kodu, kas ir iekļauts jūsu lietotnē.

Uzziniet vairāk.
Atkārtotā mārketinga sarakstus var veidot, ņemot vērā tālāk norādītos nosacījumus.

Vietnes:
  • Lapas apmeklētāji
  • Lapas apmeklētāji, kas neapmeklēja citu lapu
  • Lapas apmeklētāji, kas apmeklēja arī citu lapu
  • Lietotāji, kas lapu apmeklēja konkrētos datumos
  • Tās lapas apmeklētāji, kurā ievietots konkrēts tags
Lietotnes:
  • Visi lietotnes lietotāji
  • Lietotāji, kuri nesen ir/nav izmantojuši lietotni
  • Lietotāji, kuri izmanto konkrētas lietotnes versijas
  • Lietotāji, kuri lietotnē veica noteiktas darbības
Atkārtotā mārketinga auditorijas varat veidot, ņemot vērā savus Analytics datus, tostarp tālāk norādītos datus.
  • Visi noklusējuma Analytics dati
  • Dati, kas importēti no saistītajiem Google Ads kontiem
  • Dati, kas importēti no saistītajiem Google Marketing Platform kontiem
  • Dati, kas importēti, izmantojot datu importēšanu (piemēram, CRM dati, produktu metadati, pielāgoti dati)
Atkārtotā mārketinga saraksti ir Google Ads funkcija. Atkārtotā mārketinga auditorijas ir Analytics funkcija, un tās tiek kopīgotas ar saistītajiem Google Ads kontiem, kas norādīti auditorijas iestatījumos.
Google Ads tagi iestata reklamēšanas sīkfailus.
Piemēram, ja lietotājs bez reklamēšanas sīkfaila apmeklē vietni, kurā ir ievietots Google Ads atkārtotā mārketinga tags, tiek iestatīts reklamēšanas sīkfails un lietotājs tiek pievienots atkārtotā mārketinga sarakstam.
Analytics izsekošanas koda tagi nolasa reklamēšanas sīkfailus.
Piemēram, ja lietotājs bez reklamēšanas sīkfaila apmeklē vietni, kurā ir ievietots Analytics atkārtotajam mārketingam iespējots izsekošanas kods, reklamēšanas sīkfails netiek iestatīts un lietotājs netiek pievienots sarakstam.
Atkārtotā mārketinga sarakstus var izmantot reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā. Atkārtotā mārketinga auditorijas var izmantot reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā.

 

Nākamās darbības

  1. Reklamēšanas funkciju iespējošana pakalpojumā Analytics.
  2. Uzziniet, kā izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?
Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
69256
false