A remarketingközönség a konverzióra hajló, ezért újra megszólítani kívánt felhasználók csoportját jelölő cookie-k vagy mobilhirdetési azonosítók listája. A remarketingközönségek a felhasználók webhelyen vagy alkalmazásban tanúsított viselkedése alapján hozhatók létre. A közönségeket a remarketingkampányok alapjaként használhatja a hirdetési fiókokban, például a Google Ads vagy a Display & Video 360 szolgáltatásban.
A cikk tartalma:A viselkedés felmérése
A viselkedési csoportok egészen tág (például munkamenet indítása a webhelyen vagy az alkalmazás megnyitása), illetve szűk és pontosabb feltételek (például adott termékekkel történő interakció) alapján egyaránt kialakíthatók.
Például az alábbi remarketingközönségek mindegyikét létrehozhatja, az egyes közönségekbe tartozó felhasználókat pedig a táblázatban látható hirdetéstípusokkal szólíthatja meg.
| Közönség feltételei | Hirdetés típusa |
|---|---|
| A termékek részleteit tartalmazó oldalakat megtekintő felhasználók, akik azonban e cikkeket nem adják hozzá kosarukhoz | A kosárba nem helyezett cikkek hirdetései |
| A cikkeket kosarukhoz adó, de a vásárlást be nem fejező felhasználók | A kosárban lévő termékekhez engedménykódot megjelenítő hirdetések |
| X és Y cikket megvásároló felhasználók | A kapcsolódó Z termék hirdetései |
Amikor egy felhasználó viselkedése megfelel a meghatározott feltételeknek, a rendszer felveszi a társított cookie-t vagy az eszköz hirdetésazonosítóját a közönségbe. Ha az ilyen cookie-kkal vagy azonosítókkal rendelkező felhasználók felkeresik a Google Display Hálózat webhelyeit, illetve használják a Google Keresőt, akkor Ön – amennyiben megnyeri a hirdetésaukciót – remarketinghirdetéseket jeleníthet meg a számukra.
Ahogy egyre jobban megismeri a remarketing működését, úgy szabhatja személyre a hirdetéseket, illetve alkalmazhatja a remarketing bevált módszereit.
A remarketingközönségek létrehozásának és használatának áttekintése
A remarketingközönségek a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban használhatók. A Google Ads-integráció minden Analytics-fiókhoz rendelkezésre áll. A Display & Video 360-integráció csak Google Analytics 360-fiókokkal használható.
Ha remarketingközönséget szeretne létrehozni, adja meg a közönségre vonatkozó feltételeket, és határozza meg azokat a hirdetési fiókokat, amelyekben használni szeretné a közönséget.
A közönségre vonatkozó feltételeket a következőképpen adhatja meg:
- Választhat az előre konfigurált közönségdefiníciók közül
- Új közönségmeghatározás létrehozása
- Szegmens importálása
A közönség a mentés után megjelenik a megadott hirdetési fiókokban, így felhasználhatja az ott kezelt remarketingkampányokban.
Ha használni szeretne egy közönséget a Google Ads szolgáltatásban, vegye fel legalább egy hirdetéscsoportba.
A közönségeket akár 10 hirdetési fiókban (pl. Google Ads-kezelői fiókokban, hirdetésmegjelenítésre használt Google Ads-fiókokban vagy Display & Video 360-fiókokban) is közzéteheti egyenként vagy egyszerre. A Google Ads-kezelői fiókok egyetlen fióknak számítanak, a közönséget azonban a kezelői fiók összes utódfiókja használhatja.
A közönségeket korlátlan számú nem hirdetési fiókban közzéteheti.
Egyetlen Analytics-fiókban legfeljebb 50 közönséget tehet közzé.
Google Ads-integráció
A Google Ads-integráció a Google Ads normál remarketingszolgáltatásait kibővítő további lehetőségeket biztosít.
- Remarketinglistákat hozhat létre az Analytics adatai alapján. A közönségeket az Analytics mutatói és dimenziói (például a Munkamenet időtartama, a Város vagy a Cél teljesülései) alapján alakíthatja ki, és kapcsolatba léphet azokkal a felhasználókkal, akik egy megadott műveletsort hajtanak végre a webhelyen (például azokkal a felhasználókkal, akik felkeresték az egyik termékoldalt, majd a „Hozzáadás a kosárhoz” gombra kattintottak).
- A remarketinget egyetlen egyszerű adminisztrátori beállítással aktiválhatja az Analytics szolgáltatásban. Nem kell módosítania a kódot, és nem kell további remarketingcímkéket hozzáadni a webhelyhez.
Egy remarketingközönségnek legalább 100 egyedi cookie-t kell tartalmaznia, hogy a Google Display Hálózaton hirdetések jelenhessenek meg a felhasználók számára. A keresési hirdetésekhez használt remarketinglistáknak legalább 1000 egyedi cookie-t kell tartalmazniuk. A Google Ads és az Analytics követési képpontjaira ugyanez a cookie-kra vonatkozó követelmény érvényes.
A Google Ads remarketingcímkéi, valamint az Analytics követőkódja és Adatok importálása funkciója közötti különbség
A Google Ads remarketingcímkéje és az Analytics követőkódja különböző megvalósítási lépéseket igényel, illetve különböző adatokat gyűjt. Az Analytics rendszerben az Adatok importálása nevű funkció is használható; a funkcióval a követőkóddal gyűjtötteken kívül másféle adatokat is importálhat.
Az Google Ads a remarketinglistákat a remarketingcímkék által gyűjtött adatokból állítja össze. Az Analytics az Analytics rendszerben tárolt adatokból állítja össze a remarketingközönségeket. A két megoldás kombinálható, ha összekapcsol egy Analytics- és egy Google Ads-fiókot.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Webhelyek: Egy további remarketingcímkét hoz létre a webhelyek számára, majd ezt a weboldalaihoz adja. Alkalmazások: Egy remarketingazonosítót hoz létre az alkalmazások számára, majd ezt az alkalmazásához adja. További információ |
Webhelyek: A meglévő Analytics-követőkódot használja, és az Analytics-tulajdon beállításainál bekapcsolja a remarketinget. Alkalmazások: Módosítja az alkalmazásba beillesztett követőkódot. További információ |
| Remarketinglistákat a következő szabályok alapján hozhat létre: Webhelyek:
|
Remarketingközönségeket bármilyen Analytics-adat alapján létrehozhat, például:
|
| A remarketinglistákat a Google Ads natívan támogatja. | A remarketingközönségeket az Analytics natívan támogatja. A rendszer megosztja őket a közönségbeállítások között megadott, összekapcsolt Google Ads-fiókokkal. |
| A hirdetési cookie-kat a Google Ads-címkék állítják be. Ha például egy hirdetési cookie nélküli felhasználó olyan webhelyre látogat, amelyen megtalálható a Google Ads-remarketingcímke, a rendszer beállítja a hirdetési cookie-t, és a felhasználót hozzáadja a remarketinglistához. |
Az Analytics-követőkódja olvassa be a hirdetési cookie-kat. Például ha egy hirdetési cookie nélküli felhasználó látogat egy olyan webhelyre, amely remarketingképes Analytics-követőkóddal rendelkezik, a rendszer nem állítja be a hirdetési cookie-t, és a felhasználót nem adja hozzá a remarketinglistához. |
| Remarketinglistákat a Display- és a keresési kampányokban használhat. | Remarketingközönségeket a Display- és a Keresési kampányokban használhat. |
További lépések
- A hirdetési funkciók aktiválása az Analytics szolgáltatásban
- További információ a remarketingközönségek létrehozásáról
