Remarketingközönségek az Analytics szolgáltatásban

Újbóli kapcsolatfelvétel a konverzióra hajló közönségekkel.

A remarketingközönség a konverzióra hajló, ezért újra megszólítani kívánt felhasználók csoportját jelölő cookie-k vagy mobilhirdetési azonosítók listája. A remarketingközönségek a felhasználók webhelyen vagy alkalmazásban tanúsított viselkedése alapján hozhatók létre. A közönségeket a remarketingkampányok alapjaként használhatja a hirdetési fiókokban, például a Google Ads vagy a Display & Video 360 szolgáltatásban.

A cikk tartalma:

A viselkedés felmérése

A viselkedési csoportok egészen tág (például munkamenet indítása a webhelyen vagy az alkalmazás megnyitása), illetve szűk és pontosabb feltételek (például interakció adott termékekkel) alapján egyaránt kialakíthatók.

Például az alábbi remarketingközönségek mindegyikét létrehozhatja, az egyes közönségekbe tartozó felhasználókat pedig a táblázatban látható hirdetéstípusokkal szólíthatja meg.

Közönség feltételei Hirdetés típusa
A termékek részleteit tartalmazó oldalakat megtekintő felhasználók, akik azonban e cikkeket nem adják hozzá kosarukhoz A kosárba nem helyezett cikkek hirdetései
A cikkeket kosarukhoz adó, de a vásárlást be nem fejező felhasználók A kosárban lévő termékekhez engedménykódot megjelenítő hirdetések
X és Y cikket megvásároló felhasználók A kapcsolódó Z termék hirdetései

Amikor egy felhasználó viselkedése megfelel a meghatározott feltételeknek, a rendszer felveszi a társított cookie-t vagy az eszköz hirdetésazonosítóját a közönségbe. Ha az ilyen cookie-kkal vagy azonosítókkal rendelkező felhasználók felkeresik a Google Display Hálózat webhelyeit, illetve használják a Google Keresést, akkor Ön – amennyiben megnyeri a hirdetésaukciót – remarketinghirdetéseket jeleníthet meg a számukra.

Ahogy egyre jobban megismeri a remarketing működését, úgy szabhatja személyre a hirdetéseket, illetve alkalmazhatja a remarketing bevált módszereit.

 

A remarketingközönségek létrehozásának és használatának áttekintése

A remarketingközönségek a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban használhatók. A Google Ads-integráció minden Analytics-fiókhoz rendelkezésre áll. A Display & Video 360-integráció csak Google Analytics 360-fiókokkal használható.

Ha remarketingközönséget szeretne létrehozni, adja meg a közönségre vonatkozó feltételeket, és határozza meg azokat a hirdetési fiókokat, amelyekben használni szeretné a közönséget.

A közönségre vonatkozó feltételeket a következőképpen adhatja meg:

  • Választhat az előre konfigurált közönségdefiníciók közül
  • Új közönségdefiníció létrehozása
  • Szegmens importálása

A közönség a mentés után megjelenik a megadott hirdetési fiókokban, így felhasználhatja az ott kezelt remarketingkampányokban.

Ha használni szeretne egy közönséget a Google Ads szolgáltatásban, vegye fel legalább egy hirdetéscsoportba.

A közönségeket akár 10 hirdetési fiókban (pl. Google Ads-kezelői fiókokban, hirdetésmegjelenítésre használt Google Ads-fiókokban vagy Display & Video 360-fiókokban) is közzéteheti egyenként vagy egyszerre. Egy Google Ads-kezelői fiók egy fióknak számít, a közönséget azonban a kezelői fiók összes utódfiókja használhatja.

A közönségeket korlátlan számú nem hirdetési fiókban közzéteheti.

Egyetlen Analytics-fiókban legfeljebb 50 közönséget tehet közzé.

Google Ads-integráció

A Google Ads-integráció a Google Ads normál remarketingszolgáltatásait kibővítő további lehetőségeket biztosít.

  • Remarketinglistákat hozhat létre az Analytics adatai alapján. A közönségeket az Analytics mutatói és dimenziói (például a Munkamenet időtartama, a Város vagy a Cél teljesülései) alapján alakíthatja ki, és kapcsolatba léphet azokkal a felhasználókkal, akik egy megadott műveletsort hajtanak végre a webhelyen (például azokkal a felhasználókkal, akik felkeresték az egyik termékoldalt, majd a „Hozzáadás a kosárhoz” gombra kattintottak).
  • A remarketinget egyetlen egyszerű adminisztrátori beállítással aktiválhatja az Analytics szolgáltatásban. Nem kell módosítania a kódot, és nem kell további remarketingcímkéket hozzáadni a webhelyhez.

Egy remarketingközönségnek legalább 100 egyedi cookie-t kell tartalmaznia, hogy a Google Display Hálózaton hirdetések jelenhessenek meg a felhasználók számára. A keresési hirdetésekhez használt remarketinglistáknak legalább 1000 egyedi cookie-t kell tartalmazniuk. A Google Ads és az Analytics követési képpontjaira ugyanez a cookie-kra vonatkozó követelmény érvényes.

A Google Ads remarketingcímkéi, valamint az Analytics követőkódja és Adatok importálása funkciója közötti különbség

A Google Ads remarketingcímkéje és az Analytics követőkódja különböző megvalósítási lépéseket igényel, illetve különböző adatokat gyűjt. Az Analytics rendszerben az Adatok importálása nevű funkció is használható; a funkcióval a követőkóddal gyűjtötteken kívül másféle adatokat is importálhat.

Az Google Ads a remarketinglistákat a remarketingcímkék által gyűjtött adatokból állítja össze. Az Analytics az Analytics rendszerben tárolt adatokból állítja össze a remarketingközönségeket. A két megoldás kombinálható, ha összekapcsol egy Analytics- és egy Google Ads-fiókot.

Google Ads Analytics
Webhelyek: Egy további remarketingcímkét hoz létre a webhelyek számára, majd ezt a weboldalaihoz adja.

Alkalmazások: Egy remarketingazonosítót hoz létre az alkalmazások számára, majd ezt az alkalmazásához adja.

További információ
Webhelyek: A meglévő Analytics-követőkódot használja, és az Analytics-tulajdon beállításainál bekapcsolja a remarketinget.

Alkalmazások: Módosítja az alkalmazásba beillesztett követőkódot.

További információ
Remarketinglistákat a következő szabályok alapján hozhat létre:

Webhelyek:
  • egy oldal látogatói;
  • egy oldal látogatói, akik nem kerestek fel másik oldalt;
  • egy oldal látogatói, akik egy másik oldalt is felkerestek;
  • egy adott oldal látogatói adott dátumok között;
  • egy konkrét címkével ellátott oldal látogatói.
Alkalmazások:
  • egy alkalmazás összes felhasználója;
  • az alkalmazást a közelmúltban használók, illetve nem használók;
  • az alkalmazás egy konkrét változatának felhasználói;
  • azok a személyek, akik egy alkalmazásban konkrét műveleteket hajtottak végre;
Remarketingközönségeket bármilyen Analytics-adat alapján létrehozhat, például:
  • az összes alapértelmezett Analytics-adat;
  • a társított Google Ads-fiókokból importált adatok;
  • a társított Google Marketing Platform-fiókokból importált adatok;
  • az Adatok importálása funkcióval importált adatok (pl. ügyfélkezelési adatok, termék metaadatai, egyéni adatok).
A remarketinglisták a Google Ads részét képezik. A remarketingközönségek az Analytics részét képezik. A rendszer megosztja őket a közönségbeállítások között megadott, összekapcsolt Google Ads-fiókokkal.
A hirdetési cookie-kat a Google Ads-címkék állítják be.
Ha például egy hirdetési cookie nélküli felhasználó olyan webhelyre látogat, amelyen megtalálható a Google Ads-remarketingcímke, a rendszer beállítja a hirdetési cookie-t, és a felhasználót hozzáadja a remarketinglistához.
Az Analytics-követőkódja olvassa be a hirdetési cookie-kat.
Például ha egy hirdetési cookie nélküli felhasználó látogat egy olyan webhelyre, amely remarketingképes Analytics-követőkóddal rendelkezik, a rendszer nem állítja be a hirdetési cookie-t, és a felhasználót nem adja hozzá a remarketinglistához.
Remarketinglistákat a Display- és a Keresés- kampányokban használhat. Remarketingközönségeket a Display- és a Keresési kampányokban használhat.

 

Következő lépések

  1. A hirdetési funkciók aktiválása az Analytics szolgáltatásban
  2. További információk a remarketingközönségek létrehozásáról
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?