Više o publici za remarketing u Analyticsu

Ponovno potaknite na interakciju publiku za koju je vjerojatno da će izvršiti konverziju.

Publika za remarketing popis je kolačića ili ID-jeva za mobilno oglašavanje koji predstavlja skupinu korisnika s kojima želite ponovno stupiti u interakciju zbog vjerojatnosti da će izvršiti konverziju. Publiku za remarketing izrađujete na temelju ponašanja korisnika na vašoj web-lokaciji ili aplikaciji, a zatim koristite tu publiku kao temelj za kampanje za remarketing na računima za oglase kao što su Google Ads i Display & Video 360.

U ovom članku:

Određivanje ponašanja

Možete upotrebljavati široki raspon kriterija ponašanja, kao što je pokretanje sesije na vašoj web-lokaciji ili otvaranje vaše aplikacije, ili možete upotrebljavati uži raspon kriterija, kao što je stupanje u interakciju s određenim proizvodima.

Na primjer, mogli biste izraditi svaku od sljedeće publike za remarketing i stupiti u interakciju s korisnicima u njima pomoću sljedećih vrsta oglasa.

Kriteriji publike Vrsta oglasa
Korisnici koji su pregledali stranice o pojedinostima o proizvodu, ali nisu dodali te artikle u košarice Oglasi za artikle koje nisu dodali u košarice
Korisnici koji su dodali artikle u košaricu, ali nisu dovršili kupnju Oglasi s kodom popusta za artikle u košarici
Korisnici koji su kupili artikle X i Y Oglasi za povezani artikl Z

Kada korisnikovo ponašanje ispunjava kriterije koje ste odredili, povezani kolačić ili ID za oglašavanje za uređaj uključuje se u publiku. Kada bilo koji od korisnika s tim kolačićima ili ID-jevima kasnije posjeti web-lokacije na Google prikazivačkoj mreži ili upotrijebi Google pretraživanje, on ispunjava uvjete da mu se prikaže jedan od vaših oglasa za remarketing ako pobijedite na dražbi oglasa.

Kako se budete sve više upoznavali s remarketingom, moći ćete sami oblikovati svoje oglase i primjenjivati najbolje primjere iz prakse za remarketing.

 

Pregled izrade i upotrebe publike za remarketing

Publiku za remarketing možete koristiti na uslugama Google Ads i Display & Video 360. Integracija s Google Adsom dostupna je za sve Analytics račune. Integracija s uslugom Display & Video 360 dostupna je samo za Google Analytics 360 račune.

Da biste izradili publiku za remarketing, trebate navesti kriterije za publiku i račune za oglašavanje na kojima želite koristiti tu publiku.

Da biste odredili kriterije publike, možete:

  • odabrati od definicija unaprijed konfigurirane publike
  • izraditi definiciju nove publike
  • uvesti segment.

Nakon što spremite publiku, ona će postati dostupna na računima za oglašavanje koje ste naznačili i možete je upotrebljavati u kampanjama za remarketing kojima upravljate na njima.

Da biste publiku upotrebljavali u Google Adsu, morate je dodati u barem jednu grupu oglasa.

Publiku pojedinačno ili odjednom možete objaviti na najviše deset računa za oglašavanje (npr. na Google Ads računima upravitelja, Google računima za posluživanje oglasa, platformi Display & Video 360). Google Ads račun upravitelja broji se kao jedan od deset, no publika je dostupna svim podređenim računima tog računa upravitelja.

Publiku možete objaviti na neograničenom broju računa koji nisu namijenjeni oglašavanju, kao što su Optimize ili Analytics.

Na jednom Analytics računu možete objaviti maksimalno 50 publika.

Integracija s Google Adsom

Integracija s Google Adsom pruža neke dodatne opcije koje proširuju standardni remarketing u Google Adsu:

  • Izradite popise za remarketing na temelju podataka Analyticsa. Izradite svoju publiku na temelju mjernih podataka i dimenzija Analyticsa (npr. Trajanje sesije, Grad i Postignuti ciljevi) te stupite u interakciju s korisnicima koji izvršavaju određeni redoslijed radnji na vašoj web-lokaciji (npr. korisnici koji su posjetili stranicu proizvoda A, a zatim kliknuli gumb "dodaj u košaricu").
  • Omogućite remarketing uz pomoć jednostavne postavke administratora u Analyticsu. Ne morate unositi nikakve dodatne izmjene koda ili dodavati još oznaka za remarketing na svoju web-lokaciju.

Publika za remarketing mora sadržavati minimalno 100 jedinstvenih kolačića da bi se oglasi na Google prikazivačkoj mreži posluživali toj publici. Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu moraju obuhvaćati minimalno 1000 jedinstvenih kolačića. Ti preduvjeti minimalnog broja kolačića jednaki su za Google Ads i Analytics piksele za praćenje.

Google Ads oznake za remarketing u odnosu na Analytics kôd za praćenje i Uvoz podataka

Google Ads oznaka za remarketing i Analytics kôd za praćenje zahtijevaju različite postupke implementacije te prikupljaju različite podatke. Analytics također nudi Uvoz podataka, što vam omogućuje uvoz širokog raspona dodatnih podataka uz one koji se prikupljaju putem koda za praćenje.

U Google Adsu izrađujete popise za remarketing na temelju podataka prikupljenih putem oznake za remarketing. U Analyticsu izrađujete publiku za remarketing na temelju podataka koje imate u Analyticsu. Možete ih kombinirati na Google Ads računu koji je povezan s Analytics računom.

Google Ads Analytics
Web-lokacije: generirate dodatnu oznaku za remarketing za web-lokacije, a zatim dodajete dodatnu oznaku na web-stranice.

Aplikacije: generirate ID za remarketing za aplikacije, a zatim dodajete ID u aplikaciju.

Saznajte više
Web-lokacije: upotrebljavate postojeći Analytics kôd za praćenje i omogućujete remarketing putem postavki Analytics entiteta.

Aplikacije: mijenjate kôd za praćenje koji ste uključili u aplikaciju.

Saznajte više
Popise za remarketing možete izraditi na temelju sljedećih pravila:

Web-lokacije:
  • Posjetitelji stranice
  • Posjetitelji stranice koji nisu posjetili drugu stranicu
  • Posjetitelji stranice koji su posjetili i drugu stranicu
  • Posjetitelji stranice tijekom određenih datuma
  • Posjetitelji stranice s određenom oznakom
Aplikacije:
  • Svi korisnici aplikacije
  • Korisnici koji jesu/nisu nedavno upotrebljavali aplikaciju
  • Korisnici koji upotrebljavaju određene verzije aplikacije
  • Korisnici koji su poduzeli određene radnje unutar aplikacije
Publiku za remarketing možete izraditi na temelju Analytics podataka, uključujući:
  • sve zadane Analytics podatke
  • podatke uvezene s povezanih Google Ads računa
  • podatke uvezene s povezanih Google Marketing Platform računa
  • podatke uvezene putem Uvoza podataka (npr. CRM podaci, metapodaci proizvoda, prilagođeni podaci).
Popisi za remarketing nativni su za Google Ads. Publika za remarketing nativna je za Analytics i dijeli se s povezanim Google Ads računima navedenim u postavkama publike.
Google Ads oznake postavljaju oglašivačke kolačiće.
Na primjer, korisnik bez oglašivačkog kolačića dolazi na web-lokaciju koja ima Google Ads oznaku za remarketing, postavlja se oglašivački kolačić, a korisnik se dodaje na popis za remarketing.
Analytics oznake koda za praćenje čitaju oglašivačke kolačiće.
Na primjer, korisnik bez oglašivačkog kolačića dolazi na web-lokaciju za koju je omogućen Analytics kôd za praćenje remarketinga, oglašivački se kolačić ne postavlja, a korisnik se ne dodaje na popis.
Popise za remarketing možete upotrebljavati na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži. Publiku za remarketing možete upotrebljavati na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži.

 

Sljedeći koraci

  1. Omogućite značajke oglašavanja u Analyticsu.
  2. Saznajte kako izraditi publiku za remarketing.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?