रीमार्केटिंग ऑडियंस दरअसल कुकी या मोबाइल-विज्ञापन आईडी की सूची होती है. इसमें उन उपयोगकर्ताओं का ग्रुप होता है जो ग्राहक में बदल सकते हैं और इस वजह से आपका इन ग्राहकों को फिर से जोड़ने का लक्ष्य होता है. साइट या ऐप्लिकेशन पर उपयोगकर्ताओं के व्यवहार के मुताबिक रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाई जाती है और फिर बनाई गई ऑडियंस का इस्तेमाल Google Ads और Display & Video 360 जैसे दूसरे विज्ञापन खातों के रीमार्केटिंग कैंपेन की बुनियाद के तौर पर किया जाता है.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है:व्यवहार की पहचान करना
ऑडियंस के व्यवहार से जुड़े बड़े दायरे वाली शर्तों का इस्तेमाल किया जा सकता है, जैसे आपकी साइट पर कोई सेशन शुरू करना या आपका ऐप्लिकेशन खोलना. इसके अलावा, छोटे दायरे वाली शर्तें भी इस्तेमाल की जा सकती हैं, जैसे किसी खास प्रॉडक्ट से इंटरैक्ट करना.
उदाहरण के तौर पर, यहां कुछ रीमार्केटिंग के ऑडियंस और विज्ञापनों के टाइप दिए गए हैं. अगर आप चाहें, तो ऐसे रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाकर उनमें मौजूद उपयोगकर्ताओं को इस तरह के विज्ञापन दिखाएं.
| ऑडियंस के लिए शर्तें | विज्ञापन का टाइप |
|---|---|
| वे उपयोगकर्ता जिन्होंने प्रॉडक्ट की जानकारी वाले पेज देखने के बावजूद, उन प्रॉडक्ट को अपने कार्ट में नहीं जोड़ा | ऐसे आइटम के विज्ञापन जिन्हें उपयोगकर्ताओं ने अपने कार्ट में नहीं जोड़ा था |
| वे उपयोगकर्ता जिन्होंने अपने कार्ट में आइटम जोड़ने के बावजूद, खरीदारी नहीं की | ऐसे विज्ञापन जिनमें उपयोगकर्ता के कार्ट में मौजूद आइटम के लिए छूट का कोड होता है |
| आइटम X और Y खरीदने वाले उपयोगकर्ता | उनसे मिलते-जुलते आइटम Z के विज्ञापन |
जब किसी उपयोगकर्ता का व्यवहार उन शर्तों को पूरा करता है जो आपने तय की हैं, तब उपयोगकर्ता से जुड़ी कुकी या डिवाइस विज्ञापन आईडी को ऑडियंस में शामिल कर दिया जाता है. जब उन कुकी या आईडी वाला कोई भी उपयोगकर्ता बाद में Google Display Network की साइटों पर जाता है या Google Search का इस्तेमाल करता है, तो उसे आपका रीमार्केटिंग विज्ञापन दिखेगा. हालांकि, इसके लिए आपको विज्ञापन नीलामी जीतनी होगी.
जब आपको रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करना अच्छे तरीके से आ जाएगा, तब इसकी मदद से उपयोगकर्ताओं के हिसाब से, क्रिएटिव तैयार करना आपके लिए आसान हो जाएगा. साथ ही, रीमार्केटिंग के सबसे अच्छे तरीके भी लागू किए जा सकेंगे.
रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने और उनके इस्तेमाल के बारे में खास जानकारी
Google Ads और Display & Video 360 में रीमार्केटिंग ऑडियंस का इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads इंटिग्रेशन सभी Analytics खातों के लिए मौजूद है. Display & Video 360 इंटिग्रेशन सिर्फ़ Google Analytics 360 खातों के लिए मौजूद है.
रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने के लिए, सबसे पहले ऑडियंस से जुड़ी ज़रूरी शर्तें बताई जाती हैं और फिर उन विज्ञापन खातों की पहचान की जाती है जिनमें ऑडियंस का इस्तेमाल करना है.
ऑडियंस से जुड़ी शर्तें तय करने के लिए ये काम करें:
- पहले से कॉन्फ़िगर की गई कोई ऑडियंस डेफ़िनिशन चुनें
- नई ऑडियंस डेफ़िनिशन तय करें
- सेगमेंट इंपोर्ट करें
जब किसी ऑडियंस को सेव किया जाता है, तो वह आपके बताए गए विज्ञापन खाते में दिखने लगता है. साथ ही, उन विज्ञापन खातों में मैनेज किए जाने वाले रीमार्केटिंग कैंपेन में भी उसका इस्तेमाल किया जा सकता है.
Google Ads में ऑडियंस का इस्तेमाल करने के लिए, आपको इसे कम से कम अपने किसी एक विज्ञापन ग्रुप में जोड़ना होगा.
किसी ऑडियंस को एक साथ या एक बार में, ज़्यादा से ज़्यादा 10 विज्ञापन खातों में पब्लिश किया जा सकता है. (उदाहरण, Google Ads मैनेजर खाते, विज्ञापन दिखाने वाले Google Ads खाते, और Display & Video 360). Google Ads मैनेजर खाता इन 10 खातों में पहले नंबर पर होता है, लेकिन उस मैनेजर खाते के सभी चाइल्ड खातों में ऑडियंस को इस्तेमाल किया जा सकता है.
किसी ऑडियंस को विज्ञापन न दिखाने वाले जितने चाहें उतने खातों में पब्लिश किया जा सकता है. जैसे, Optimize या Analytics खाते.
एक Analytics खाते में ज़्यादा से ज़्यादा 50 ऑडियंस पब्लिश की जा सकती हैं.
Google Ads इंटिग्रेशन
Google Ads के साथ इंटिग्रेशन से, आपको कई और विकल्प मिलते हैं. इनकी मदद से स्टैंडर्ड Google Ads रीमार्केटिंग की सुविधा को बेहतर बनाया जा सकता है:
- Analytics डेटा के मुताबिक रीमार्केटिंग सूचियां बनाएं. Analytics मेट्रिक और डाइमेंशन से अपनी ऑडियंस बनाएं (उदाहरण के लिए, सेशन कितनी देर चला, शहर, और पूरे हुए लक्ष्यों की संख्या) और अपनी साइट पर किसी खास क्रम में कार्रवाइयां करने वाले उपयोगकर्ताओं को जोड़ें (उदाहरण के लिए, प्रॉडक्ट पेज A पर जाने वाले और फिर “कार्ट में जोड़ें” बटन पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता).
- Analytics में साधारण एडमिन सेटिंग के साथ रीमार्केटिंग चालू करें. आपको किसी कोड को बदलने या अपनी साइट पर किसी भी रीमार्केटिंग टैग को जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
Google Display Network, ऑडियंस को विज्ञापन दिखा सके, इसके लिए रीमार्केटिंग ऑडियंस में कम से कम 100 यूनीक कुकी होनी चाहिए. सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां में कम से कम 1000 यूनीक कुकी होनी चाहिए. कम से कम कितनी कुकी ज़रूरी हैं, इसे लेकर Google Ads और Analytics ट्रैकिंग पिक्सल के लिए एक जैसी शर्तें हैं.
Google Ads के रीमार्केटिंग टैग बनाम Analytics का ट्रैकिंग कोड और डेटा इंपोर्ट
Google Ads का रीमार्केटिंग टैग और Analytics का ट्रैकिंग कोड, दोनों को लागू करने का तरीका अलग-अलग होता है. साथ ही, ये अलग-अलग तरह का डेटा इकट्ठा करते हैं. Analytics में डेटा इंपोर्ट करने की भी सुविधा है. इसकी मदद से, ट्रैकिंग कोड से इकट्ठा किए जाने वाले डेटा के साथ-साथ और भी कई तरह के डेटा इंपोर्ट किए जा सकते हैं.
Google Ads में, रीमार्केटिंग टैग से इकट्ठा किए गए डेटा से रीमार्केटिंग सूचियां बनाई जाती हैं. Analytics में, Analytics के अपने सभी तरह के डेटा से रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाई जाती हैं. दोनों को Analytics खाते से जुड़े Google Ads खाते में जोड़ा जा सकता है.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| वेबसाइट: वेबसाइटों के लिए एक और रीमार्केटिंग टैग बनाया जाता है और फिर उसे अपने वेब पेजों से जोड़ा जाता है. ऐप्लिकेशन: ऐप्लिकेशन के लिए रीमार्केटिंग आईडी बनाया जाता है और फिर उसे अपने ऐप्लिकेशन में जोड़ा जाता है. ज़्यादा जानें |
वेबसाइट: इसमें मौजूदा Analytics ट्रैकिंग कोड का इस्तेमाल किया जाता है और अपनी Analytics प्रॉपर्टी सेटिंग से रीमार्केटिंग चालू की जाती है. ऐप्लिकेशन: इसमें अपने ऐप्लिकेशन में शामिल ट्रैकिंग कोड में बदलाव किया जाता है. ज़्यादा जानें |
| इन नियमों के आधार पर, रीमार्केटिंग सूचियां बनाई जा सकती हैं: वेबसाइट:
|
इनमें से किसी भी Analytics डेटा के आधार पर, रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाई जा सकती हैं:
|
| रीमार्केटिंग सूचियां, Google Ads की सुविधा है. | रीमार्केटिंग ऑडियंस, Analytics में मौजूद सूचियां होती हैं. इन्हें Analytics खाते से जुड़े उन Google Ads खातों के साथ शेयर किया जाता है जिनकी पहचान ऑडियंस सेटिंग में की गई है. |
| Google Ads टैग, विज्ञापन कुकी को सेट करते हैं. उदाहरण के लिए, एक ऐसा उपयोगकर्ता जिसके पास विज्ञापन कुकी नहीं है और वह किसी ऐसी साइट पर आता है जिसमें Google Ads रीमार्केटिंग टैग मौजूद है, तो विज्ञापन कुकी सेट की जाती है और उपयोगकर्ता को रीमार्केटिंग सूची में जोड़ लिया जाता है. |
Analytics ट्रैकिंग कोड टैग, विज्ञापन कुकी को पढ़ते हैं. उदाहरण के लिए, बिना विज्ञापन कुकी वाला कोई उपयोगकर्ता जब किसी ऐसी साइट पर आता है जिसमें Analytics रीमार्केटिंग का ट्रैकिंग कोड चालू है, तो विज्ञापन कुकी सेट नहीं की जाती है और उपयोगकर्ता को रीमार्केटिंग सूची में नहीं जोड़ा जाता है. |
| रीमार्केटिंग सूचियों का इस्तेमाल, Display और Search कैंपेन में किया जा सकता है. | रीमार्केटिंग ऑडियंस का इस्तेमाल, Display और Search कैंपेन में किया जा सकता है. |
