קהל לרימרקטינג הוא רשימה של קובצי cookie או מזהי פרסום בנייד שמייצגת קבוצה של משתמשים שברצונכם לעודד לאינטראקציה חוזרת לאור הסבירות שישלימו המרה. אתם יוצרים את הקהלים לרימרקטינג על סמך התנהגות המשתמשים באתר או באפליקציה שלכם. לאחר מכן, תוכלו להשתמש בהם כבסיס לקמפיינים לרימרקטינג בחשבונות הפרסום, כמו Google Ads ו-Display & Video 360.
במאמר הזה:זיהוי התנהגות
אתם יכולים להשתמש בקריטריונים התנהגותיים רחבים, כמו פעולה פשוטה של ביקור באתר שלכם או פתיחת אפליקציה שלכם. לחלופין, אתם יכולים להשתמש בקריטריונים צרים יותר, כמו אינטראקציה עם מוצרים מסוימים.
לדוגמה, תוכלו ליצור כל אחד מהקהלים הבאים לרימרקטינג וליצור מעורבות בקרב המשתמשים בהם באמצעות סוגי המודעות הבאים.
| הקריטריונים לקהל | סוג המודעה |
|---|---|
| משתמשים שעיינו בדפים של פרטי מוצרים אך לא הוסיפו את הפריטים אלה לעגלה. | מודעות לפריטים שהם לא הוסיפו לעגלות שלהם |
| משתמשים שהוסיפו פריטים לעגלה אבל לא השלימו את רכישת המוצרים | מודעות עם קוד הנחה עבור הפריטים שנמצאים בעגלות של המשתמשים |
| משתמשים שרכשו פריטים X ו-Y | מודעות על פריט קשור Z |
כשההתנהגות של משתמש עונה על הקריטריונים שציינתם, קובץ ה-cookie או מזהה פרסום המכשיר המשויכים כלולים בקהל. כאשר המשתמשים בעלי קובצי ה-cookie או המזהים האלה נכנסים מאוחר יותר לאתרים ברשת המדיה של Google או משתמשים בחיפוש Google, הם כשירים לראות אחת ממודעות הרימרקטינג שלכם, אם אתם זוכים במכרז של מודעות.
אחרי שמסתגלים לרימרקטינג, אפשר להתאים את הקריאייטיב וליישם שיטות מומלצות לרימרקטינג.
סקירה כללית של יצירת קהלים לרימרקטינג ושימוש בהם
אתם יכולים להשתמש בקהלים לרימרקטינג ב-Google Ads וב-Display & Video 360. השילוב עם Google Ads זמין לכל חשבונות Google Analytics. השילוב עם Display & Video 360 זמין רק לחשבונות Google Analytics 360.
כדי ליצור קהל לרימרקטינג, צריך לציין את הקריטריונים של הקהל ואת חשבונות הפרסום שבהם תרצו להשתמש בקהל.
כדי לציין את הקריטריונים של הקהל, ניתן:
- לבחור מתוך הגדרות קהלים שהוגדרו מראש
- ליצור הגדרה לקהל חדש
- לייבא פלח
אחרי ששומרים קהל, ניתן לגשת אליו מחשבונות הפרסום שציינתם, ולהשתמש בו בקמפיינים לרימרקטינג שאתם מנהלים בחשבונות האלה.
כדי להשתמש בקהל ב-Google Ads, צריך להוסיף אותו לקבוצת מודעות אחת לפחות.
אפשר לשתף קהל עם 10 חשבונות פרסום לכל היותר, בנפרד או בבת אחת (למשל חשבונות ניהול ב-Google Ads, חשבונות Google Ads להצגת מודעות או חשבונות Display & Video 360). חשבון ניהול ב-Google Ads נספר בתור חשבון אחד מתוך 10 החשבונות המותרים, אבל הקהל זמין לכל חשבונות הצאצא של חשבון הניהול.
אתם יכולים לשתף קהל עם מספר בלתי מוגבל של חשבונות שלא משמשים לפרסום מודעות. למשל, Optimize או Analytics.
עם חשבון Analytics יחיד אפשר לשתף עד 50 קהלים.
שילוב Google Ads
השילוב של Google Ads עם מוצרי Google אחרים מציע אפשרויות נוספות שמרחיבות את ההגדרות הרגילות של הרימרקטינג ב-Google Ads:
- יצירת רשימות רימרקטינג המבוססות על נתוני Google Analytics. כדי לעשות זאת, יוצרים את הקהלים ממדדים ומאפיינים של Google Analytics (למשל, משך הסשן, עיר והשלמת מטרות עסקיות), ויוצרים מעורבות בקרב משתמשים שמבצעים רצף ספציפי של פעולות באתר (למשל משתמשים שנכנסו לדף של מוצר A ואז לחצו על הלחצן 'הוספה לעגלת הקניות').
- הפעלת רימרקטינג באמצעות הגדרת ניהול פשוטה ב-Google Analytics. אין צורך לבצע שינויים נוספים בקוד או להוסיף תגים נוספים של רימרקטינג לאתר.
קהל לרימרקטינג חייב לכלול לפחות 100 קובצי cookie יחידים כדי שרשת המדיה של Google תציג מודעות לקהל. רשימות רימרקטינג למודעות לרשת החיפוש חייבות לכלול לפחות 1,000 קובצי cookie יחידים. דרישות הסף האלה לגבי קובצי cookie זהות לדרישות השימוש בפיקסלים למעקב של Google Ads ושל Google Analytics.
תגי רימרקטינג ב-Google Ads לעומת קוד מעקב וייבוא נתונים ב-Google Analytics
הפעולות להטמעה של תג הרימרקטינג של Google Ads שונות מהפעולות להטמעת קוד המעקב של Analytics, וכל אחד מהם משמש לאיסוף נתונים שונים. ניתן גם לבצע ייבוא נתונים ב-Google Analytics, מה שמאפשר לכם לייבא מגוון רחב של נתונים נוספים, מעבר לנתונים שאתם אוספים באמצעות קוד המעקב.
ב-Google Ads, אתם בונים רשימות רימרקטינג מהנתונים שנאספו באמצעות התג של רימרקטינג. ב-Google Analytics, ניתן ליצור קהלים לרימרקטינג מכל סוגי הנתונים הקיימים במערכת. אפשר לשלב בין שתי השיטות בחשבון Google Ads המקושר לחשבון Google Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| אתרים: יוצרים תג רימרקטינג נוסף לאתרים, ואחרי כן מוסיפים את התג הנוסף לדפי האינטרנט. אפליקציות: יוצרים מזהה רימרקטינג לאפליקציות, ולאחר מכן מוסיפים את המזהה לאפליקציה. למידע נוסף |
אתרים: משתמשים בקוד המעקב הקיים של Google Analytics ומפעילים את הרימרקטינג מהגדרות הנכס ב-Google Analytics. אפליקציות: אפשר לשנות את קוד המעקב שכללתם באפליקציה. מידע נוסף |
| אפשר ליצור רשימות רימרקטינג על סמך הכללים הבאים: אתרים:
|
אפשר ליצור קהלים לרימרקטינג על סמך כל סוגי הנתונים המוצגים ב-Google Analytics, כולל:
|
| רשימות הרימרקטינג מותאמות ל-Google Ads. | קהלים לרימרקטינג מותאמים ל-Analytics ומשותפים עם החשבונות המקושרים של Google Ads שציינתם בהגדרות הקהל . |
| תגים של Google Ads מגדירים את קובצי ה-Cookie להעדפות מודעה. לדוגמה, משתמש בלי קובץ Cookie להעדפות מודעה נכנס לאתר שמכיל את תג הרימרקטינג של Google Ads, קובץ ה-Cookie להעדפות מודעה מוגדר, והמשתמש מתווסף לרשימת הרימרקטינג. |
תגים של קוד מעקב ב-Google Analytics קוראים את קובצי ה-Cookie להעדפות מודעה. לדוגמה, משתמש בלי קובץ Cookie להעדפות מודעה נכנס לאתר שמכיל את קוד המעקב המותאם לרימרקטינג של Google Analytics, קובץ ה-Cookie להעדפות מודעה לא מוגדר, והמשתמש לא מתווסף לרשימת הרימרקטינג. |
| אתם יכולים להשתמש ברשימות רימרקטינג בפרסום ברשת המדיה וברשת החיפוש. | אתם יכולים להשתמש בקהלים לרימרקטינג בפרסום ברשת המדיה וברשת החיפוש. |
