Σχετικά με τα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Analytics

Επαναπροσελκύστε είδη κοινού που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.

Το κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι μια λίστα cookie ή αναγνωριστικών διαφήμισης για κινητά που αντιπροσωπεύει μια ομάδα χρηστών που θέλετε να επαναπροσελκύσετε λόγω της πιθανότητάς τους για μετατροπή. Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει της συμπεριφοράς των χρηστών στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτά τα είδη κοινού ως βάση για καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ στους λογαριασμούς διαφήμισης που διαθέτετε, όπως στο Google Ads και στο Display & Video 360.

Σε αυτό το άρθρο ακολουθούν τα εξής:

Προσδιορισμός συμπεριφοράς

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ευρεία κριτήρια συμπεριφοράς, όπως είναι απλώς η έναρξη μιας περιόδου σύνδεσης στον ιστότοπό σας ή το άνοιγμα της εφαρμογής σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο περιορισμένα κριτήρια, όπως είναι η αλληλεπίδραση με συγκεκριμένα προϊόντα.

Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε καθένα από τα ακόλουθα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ και να προσελκύσετε τους χρήστες σε αυτά με τα ακόλουθα είδη διαφημίσεων.

Κριτήρια κοινού Τύπος διαφήμισης
Χρήστες που είδαν σελίδες με λεπτομέρειες προϊόντων, αλλά δεν πρόσθεσαν τα προϊόντα αυτά στα καλάθια αγορών τους Διαφημίσεις για τα προϊόντα που δεν πρόσθεσαν στο καλάθι τους
Χρήστες που πρόσθεσαν προϊόντα στα καλάθια αγορών τους, αλλά δεν ολοκλήρωσαν την αγορά Διαφημίσεις με ένα κωδικό έκπτωσης για τα προϊόντα που πρόσθεσαν στα καλάθια
Χρήστες που αγόρασαν τα προϊόντα X και Y Διαφημίσεις για το συναφές προϊόν Z

Όταν η συμπεριφορά κάποιου χρήστη πληροί τα κριτήρια που έχετε προσδιορίσει, το συσχετιζόμενο cookie ή αναγνωριστικό διαφήμισης συσκευής περιλαμβάνεται στο κοινό. Όταν οποιοσδήποτε από τους χρήστες με τα συγκεκριμένα cookie ή αναγνωριστικά επισκεφτεί αργότερα ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google ή χρησιμοποιήσει την Αναζήτηση Google, θα είναι σε θέση να δει μία από τις διαφημίσεις σας επαναληπτικού μάρκετινγκ, αν κερδίσετε τη δημοπρασία διαφήμισης.

Καθώς θα αποκτάτε ευχέρεια με το επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα μπορείτε να προσαρμόζετε τα δημιουργικά σας και να εφαρμόζετε τις βέλτιστες πρακτικές για το επαναληπτικό μάρκετινγκ.

 

Επισκόπηση δημιουργίας και χρήσης των ειδών κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Ads και στο Display & Video 360. Η ενσωμάτωση στο Google Ads διατίθεται σε όλους τους λογαριασμούς Analytics. Η ενσωμάτωση στο Display & Video 360 διατίθεται μόνο σε λογαριασμούς Google Analytics 360.

Για να δημιουργήσετε ένα είδος κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ, υποδείξτε τον λογαριασμό διαφήμισης που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και, στη συνέχεια, προσδιορίστε τα κριτήρια κοινού.

Για να προσδιορίσετε τα κριτήρια κοινού, μπορείτε:

  • να επιλέξετε από προδιαμορφωμένους ορισμούς κοινού
  • να δημιουργήσετε νέο ορισμό κοινού
  • να εισαγάγετε ένα τμήμα

Κατά την αποθήκευση κάποιου κοινού, αυτό γίνεται διαθέσιμο στον λογαριασμό διαφήμισης που υποδείξατε και μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ που διαχειρίζεστε εκεί.

Για να χρησιμοποιήσετε κοινό στο Google Ads, πρέπει να το προσθέσετε σε τουλάχιστον μία από τις ομάδες διαφημίσεών σας.

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ σε περισσότερους από έναν λογαριασμούς Google Ads, συνδέστε την ιδιοκτησία σας στο Analytics με έναν λογαριασμό υπευθύνου Google Ads και, στη συνέχεια, μοιραστείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το κοινό σε περισσότερους από έναν λογαριασμούς Google Marketing Platform, πρέπει να δημιουργήσετε ξανά τη λίστα για κάθε συνδεδεμένο λογαριασμό.

Ενσωμάτωση στο Google Ads

Η ενσωμάτωση στο Google Ads προσφέρει ορισμένες πρόσθετες επιλογές που ενισχύουν το τυπικό επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google Ads:

  • Δημιουργήστε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει δεδομένων του Analytics. Δημιουργήστε τα είδη κοινού από τις μετρήσεις και τις ιδιότητες του Analytics (για παράδειγμα, Διάρκεια περιόδου σύνδεσης, Πόλη και Ολοκληρώσεις στόχου). Επίσης, προσελκύστε χρήστες που πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη αλληλουχία ενεργειών στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, χρήστες που επισκέφτηκαν τη σελίδα προϊόντος A και μετά έκαναν κλικ στο κουμπί "προσθήκη στο καλάθι").
  • Ενεργοποιήστε το επαναληπτικό μάρκετινγκ με μια απλή ρύθμιση στη σελίδα "Διαχειριστής" του Analytics. Δεν χρειάζεται να πραγματοποιήσετε επιπλέον αλλαγές στον κώδικα ή να προσθέσετε επιπλέον ετικέτες επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας.

Ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ πρέπει να περιλαμβάνει τουλάχιστον 100 μοναδικά cookie, προκειμένου να προβάλλονται στο κοινό διαφημίσεις του Δικτύου προβολής Google. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης πρέπει να περιλαμβάνουν τουλάχιστον 1000 μοναδικά cookie. Αυτές οι απαιτήσεις ελάχιστων cookie είναι ίδιες για τα εικονοστοιχεία παρακολούθησης του Google Ads και του Analytics.

Ετικέτες επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads έναντι του κώδικα παρακολούθησης του Analytics και της εισαγωγής δεδομένων

Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads και ο κώδικας παρακολούθησης του Analytics απαιτούν διαφορετικές προσπάθειες υλοποίησης και το καθένα συλλέγει διαφορετικά δεδομένα. Το Analytics παρέχει επίσης εισαγωγή δεδομένων, η οποία σάς επιτρέπει να εισαγάγετε μεγάλο εύρος πρόσθετων δεδομένων, πέρα από όσα συλλέγετε με τον κώδικα παρακολούθησης.

Στο Google Ads δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ από τα δεδομένα που συλλέγονται από την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Στο Analytics δημιουργείτε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ από οποιαδήποτε από τα δεδομένα που έχετε στο Analytics. Μπορείτε να συνδυάσετε και τα δύο σε έναν λογαριασμό Google Ads συνδεδεμένο με έναν λογαριασμό Analytics.

Google Ads Analytics
Ιστότοποι: Δημιουργείτε μια πρόσθετη ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ για ιστότοπους και, στη συνέχεια, προσθέτετε στην πρόσθετη ετικέτα στις ιστοσελίδες σας.

Εφαρμογές: Δημιουργείτε ένα αναγνωριστικό επαναληπτικού μάρκετινγκ για τις εφαρμογές και, στη συνέχεια, προσθέτετε το αναγνωριστικό στην εφαρμογή σας.

Μάθετε περισσότερα
Ιστότοποι: Χρησιμοποιείτε τον υπάρχοντα κώδικα παρακολούθησης του Analytics και ενεργοποιείτε το επαναληπτικό μάρκετινγκ από τις ρυθμίσεις της ιδιότητας του Analytics.

Εφαρμογές: Τροποποιείτε τον κώδικα παρακολούθησης που έχετε συμπεριλάβει στην εφαρμογή σας.

Μάθετε περισσότερα
Μπορείτε να δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τους παρακάτω κανόνες:

Ιστότοποι:
  • Επισκέπτες μιας σελίδας
  • Επισκέπτες μιας σελίδας που δεν έχουν επισκεφτεί άλλη σελίδα
  • Επισκέπτες μιας σελίδας που έχουν επισκεφτεί και άλλη σελίδα
  • Επισκέπτες μιας σελίδας κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων ημερομηνιών
  • Επισκέπτες μιας σελίδας με συγκεκριμένη ετικέτα
Εφαρμογές:
  • Όλοι οι χρήστες μιας εφαρμογής
  • Άτομα που χρησιμοποίησαν/δεν χρησιμοποίησαν μια εφαρμογή πρόσφατα
  • Άτομα που χρησιμοποιούν συγκεκριμένες εκδόσεις μιας εφαρμογής
  • Άτομα που πραγματοποίησαν συγκεκριμένες ενέργειες σε μια εφαρμογή
Μπορείτε να δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση οποιαδήποτε από τα δεδομένα του Analytics, όπως:
  • Όλα τα προεπιλεγμένα δεδομένα του Analytics
  • Δεδομένα που εισάγονται από συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads
  • Δεδομένα που εισάγονται από συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Marketing Platform
  • Δεδομένα που εισάγονται μέσω της εισαγωγής δεδομένων (π.χ. δεδομένα CRM, μεταδεδομένα προϊόντων, προσαρμοσμένα δεδομένα)
Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι εγγενείς στο Google Ads. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι εγγενείς στο Analytics και γίνεται αυτόματα κοινή χρήση τους με έναν μεμονωμένο συνδεδεμένο λογαριασμό Google Ads.
Οι ετικέτες του Google Ads ορίζουν τα cookie διαφήμισης.
Για παράδειγμα, ένας χρήστης χωρίς cookie διαφήμισης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που έχει την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, το cookie διαφήμισης ρυθμίζεται και ο χρήστης προστίθεται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Οι ετικέτες του κώδικα παρακολούθησης του Analytics διαβάζουν τα cookie διαφήμισης.
Για παράδειγμα, ένας χρήστης χωρίς cookie διαφήμισης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που έχει τον κώδικα παρακολούθησης του Analytics με δυνατότητα επαναληπτικού μάρκετινγκ, το cookie διαφήμισης δεν ρυθμίζεται και ο χρήστης δεν προστίθεται στη λίστα.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στην προβολή και στην αναζήτηση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στην προβολή και στην αναζήτηση.

 

Επόμενα βήματα

  1. Ενεργοποίηση λειτουργιών διαφήμισης στο Analytics.
  2. Μάθετε πώς να δημιουργείτε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης με το Analytics
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;