Το κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι μια λίστα cookie ή αναγνωριστικών διαφημίσεων για κινητά που αντιπροσωπεύει μια ομάδα χρηστών τους οποίους θέλετε να προσελκύσετε εκ νέου, καθώς είναι πιθανό να προβούν σε μετατροπή. Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει της συμπεριφοράς των χρηστών στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτά τα είδη κοινού ως βάση για καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ στους λογαριασμούς διαφήμισης που διαθέτετε, όπως στο Google Ads και στο Display & Video 360.
Σε αυτό το άρθρο:Προσδιορισμός συμπεριφοράς
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ευρεία κριτήρια συμπεριφοράς, όπως είναι απλώς η έναρξη μιας περιόδου σύνδεσης στον ιστότοπό σας ή το άνοιγμα της εφαρμογής σας. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πιο περιορισμένα κριτήρια, όπως είναι η αλληλεπίδραση με συγκεκριμένα προϊόντα.
Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε καθένα από τα ακόλουθα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ και να προσελκύσετε τους χρήστες σε αυτά με τα ακόλουθα είδη διαφημίσεων.
| Κριτήρια κοινού | Τύπος διαφήμισης |
|---|---|
| Χρήστες που είδαν σελίδες με λεπτομέρειες προϊόντων, αλλά δεν πρόσθεσαν τα προϊόντα αυτά στα καλάθια αγορών τους | Διαφημίσεις για τα προϊόντα που δεν πρόσθεσαν στο καλάθι τους |
| Χρήστες που πρόσθεσαν προϊόντα στα καλάθια αγορών τους, αλλά δεν ολοκλήρωσαν την αγορά | Διαφημίσεις με κωδικό έκπτωσης για τα προϊόντα που πρόσθεσαν στα καλάθια |
| Χρήστες που αγόρασαν τα προϊόντα X και Y | Διαφημίσεις για το συναφές προϊόν Z |
Όταν η συμπεριφορά κάποιου χρήστη πληροί τα κριτήρια που έχετε προσδιορίσει, το συσχετιζόμενο cookie ή αναγνωριστικό διαφήμισης συσκευής περιλαμβάνεται στο κοινό. Όταν οποιοσδήποτε από τους χρήστες με τα συγκεκριμένα cookie ή αναγνωριστικά επισκεφτεί αργότερα ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής Google ή χρησιμοποιήσει την Αναζήτηση Google, θα είναι σε θέση να δει μία από τις διαφημίσεις σας επαναληπτικού μάρκετινγκ, αν κερδίσετε τη δημοπρασία διαφήμισης.
Καθώς θα αποκτάτε ευχέρεια με το επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα μπορείτε να προσαρμόζετε τα δημιουργικά σας και να εφαρμόζετε τις βέλτιστες πρακτικές για το επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Επισκόπηση δημιουργίας και χρήσης των ειδών κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Ads και στο Display & Video 360. Η ενσωμάτωση στο Google Ads διατίθεται για όλους τους λογαριασμούς Analytics. Η ενσωμάτωση στο Display & Video 360 διατίθεται μόνο για λογαριασμούς Google Analytics 360.
Για να δημιουργήσετε ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ, θα πρέπει να προσδιορίσετε τα κριτήρια κοινού, καθώς και τους λογαριασμούς διαφήμισης στους οποίους θέλετε να χρησιμοποιήσετε το συγκεκριμένο κοινό.
Για να προσδιορίσετε τα κριτήρια κοινού, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να επιλέξετε από προδιαμορφωμένους ορισμούς κοινού
- Δημιουργία νέου ορισμού κοινού
- Εισαγωγή ενός τμήματος
Όταν αποθηκεύετε ένα κοινό, αυτό γίνεται διαθέσιμο στους λογαριασμούς διαφήμισης που υποδείξατε, ενώ μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ που διαχειρίζεστε εκεί.
Για να χρησιμοποιήσετε ένα κοινό στο Google Ads, πρέπει να το προσθέσετε σε τουλάχιστον μία από τις ομάδες διαφημίσεων.
Μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα κοινό σε έως και 10 διαφημιστικούς λογαριασμούς μεμονωμένα ή ταυτόχρονα (π.χ. λογαριασμούς υπευθύνου Google Ads, λογαριασμούς προβολής διαφημίσεων Google Ads, Display & Video 360). Ένας λογαριασμός υπευθύνου Google Ads υπολογίζεται ως ένας από τους δέκα λογαριασμούς, ωστόσο το κοινό διατίθεται για όλους τους θυγατρικούς λογαριασμούς του συγκεκριμένου λογαριασμού υπευθύνου.
Μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα κοινό σε απεριόριστο αριθμό λογαριασμών που δεν προορίζονται για διαφημιστικούς σκοπούς, όπως λογαριασμούς Optimize ή Analytics.
Μπορείτε να δημοσιεύσετε έως 50 είδη κοινού σε έναν λογαριασμό Analytics.
Ενσωμάτωση Google Ads
Η ενσωμάτωση στο Google Ads προσφέρει ορισμένες πρόσθετες επιλογές που ενισχύουν το τυπικό επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google Ads:
- Δημιουργήστε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα του Analytics. Δημιουργήστε τα είδη κοινού από τις μετρήσεις και τις ιδιότητες του Analytics (για παράδειγμα, Διάρκεια περιόδου σύνδεσης, Πόλη και Ολοκληρώσεις στόχου). Επίσης, προσελκύστε χρήστες που πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη αλληλουχία ενεργειών στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, χρήστες που επισκέφτηκαν τη σελίδα προϊόντος A και μετά έκαναν κλικ στο κουμπί Προσθήκη στο καλάθι).
- Ενεργοποιήστε το επαναληπτικό μάρκετινγκ με μια απλή ρύθμιση στη σελίδα Διαχειριστής του Analytics. Δεν χρειάζεται να πραγματοποιήσετε επιπλέον αλλαγές στον κώδικα ή να προσθέσετε επιπλέον ετικέτες επαναληπτικού μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας.
Ένα κοινό επαναληπτικού μάρκετινγκ πρέπει να περιλαμβάνει τουλάχιστον 100 μοναδικά cookie, προκειμένου να προβάλλονται στο κοινό διαφημίσεις του Δικτύου προβολής Google. Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης πρέπει να περιλαμβάνουν τουλάχιστον 1.000 μοναδικά cookie. Αυτές οι απαιτήσεις ελάχιστων cookie είναι ίδιες για τα pixel παρακολούθησης του Google Ads και του Analytics.
Ετικέτες επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads έναντι του κώδικα παρακολούθησης του Analytics και της Εισαγωγής δεδομένων
Η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads και ο κώδικας παρακολούθησης του Analytics απαιτούν διαφορετικές προσπάθειες υλοποίησης και συλλέγουν διαφορετικά δεδομένα. Το Analytics παρέχει επίσης την Εισαγωγή δεδομένων, η οποία σας δίνει τη δυνατότητα να εισάγετε διάφορα πρόσθετα δεδομένα, πέραν αυτών που συλλέγετε με τον κώδικα παρακολούθησης.
Στο Google Ads δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ από τα δεδομένα που συλλέγονται από την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Στο Analytics δημιουργείτε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ από οποιαδήποτε δεδομένα διαθέτετε στο Analytics. Μπορείτε να συνδυάσετε και τα δύο σε έναν λογαριασμό Google Ads ο οποίος έχει συνδεθεί με έναν λογαριασμό Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Ιστότοποι: Δημιουργείτε μια πρόσθετη ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ για ιστοτόπους και, στη συνέχεια, προσθέτετε την πρόσθετη ετικέτα στις ιστοσελίδες σας. Εφαρμογές: Δημιουργείτε ένα αναγνωριστικό επαναληπτικού μάρκετινγκ για τις εφαρμογές και, στη συνέχεια, προσθέτετε το αναγνωριστικό στην εφαρμογή σας. Μάθετε περισσότερα |
Ιστότοποι: Χρησιμοποιείτε τον υπάρχοντα κώδικα παρακολούθησης του Analytics και ενεργοποιείτε το επαναληπτικό μάρκετινγκ από τις ρυθμίσεις της ιδιοκτησίας του Analytics. Εφαρμογές: Τροποποιείτε τον κώδικα παρακολούθησης που έχετε συμπεριλάβει στην εφαρμογή σας. Μάθετε περισσότερα |
| Μπορείτε να δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τους παρακάτω κανόνες: Ιστότοποι:
|
Μπορείτε να δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση οποιαδήποτε από τα δεδομένα του Analytics, όπως:
|
| Οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι εγγενείς στο Google Ads. | Τα είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι εγγενή στο Analytics, ενώ επίσης είναι κοινόχρηστα με τους συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads που προσδιορίζονται στις ρυθμίσεις κοινού. |
| Οι ετικέτες του Google Ads ορίζουν τα cookie διαφήμισης. Για παράδειγμα, ένας χρήστης χωρίς cookie διαφήμισης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που έχει ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, το cookie διαφήμισης ορίζεται και ο χρήστης προστίθεται στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ. |
Οι ετικέτες του κώδικα παρακολούθησης του Analytics διαβάζουν τα cookie διαφήμισης. Για παράδειγμα, ένας χρήστης χωρίς cookie διαφήμισης επισκέπτεται έναν ιστότοπο που έχει τον κώδικα παρακολούθησης του Analytics με δυνατότητα επαναληπτικού μάρκετινγκ, το cookie διαφήμισης δεν ρυθμίζεται και ο χρήστης δεν προστίθεται στη λίστα. |
| Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στην προβολή και στην αναζήτηση. | Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ στην προβολή και στην αναζήτηση. |
Επόμενα βήματα
- Ενεργοποίηση λειτουργιών διαφήμισης στο Analytics.
- Μάθετε πώς να δημιουργείτε είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
