Un públic de remàrqueting és una llista de galetes o d'identificadors de publicitat per a mòbils que representa un grup d'usuaris dels quals voleu fomentar la reimplicació perquè és probable que facin una conversió. Podeu crear públics de remàrqueting, en funció del comportament dels usuaris al vostre lloc web o a la vostra aplicació, i després utilitzar-los com a base per a les campanyes de remàrqueting als comptes publicitaris que tingueu, com ara de Google Ads o Display & Video 360.
Contingut d'aquest article:Identificar comportaments
Podeu fer servir criteris de comportament genèrics, com ara haver iniciat la sessió al lloc o haver obert l'aplicació, o bé altres de més específics, com la interacció amb productes concrets.
Podríeu crear aquests públics de remàrqueting, per exemple, i fomentar la implicació dels usuaris mostrant-los els tipus d'anuncis següents:
| Criteris del públic | Tipus d'anunci |
|---|---|
| Usuaris que han visualitzat pàgines d'alguns articles però que no els han afegit al carretó | Anuncis dels articles que no han afegit al carretó |
| Usuaris que han afegit articles al carretó però que no han completat la compra | Anuncis amb codis de descompte per als articles que havien afegit al carretó |
| Usuaris que han adquirit els articles X i Y | Anuncis d'un article relacionat Z |
Quan el comportament d'un usuari respon als criteris especificats, s'inclou al públic la galeta associada o l'identificador de publicitat del dispositiu. Si més endavant els usuaris amb aquestes galetes o aquests identificadors visiten llocs web de la Xarxa de Display de Google o utilitzen la Cerca de Google, seran aptes per veure un dels vostres anuncis de remàrqueting si guanyeu la subhasta d'anuncis.
A mesura que us aneu familiaritzant amb el remàrqueting, podeu personalitzar les creativitats i aplicar les pràctiques recomanades.
Informació general sobre la creació i l'ús de públics de remàrqueting
Podeu utilitzar els públics de remàrqueting a Google Ads i a Display & Video 360. La integració de Google Ads està disponible per a tots els comptes d'Analytics. La integració de Display & Video 360 només està disponible per als comptes de Google Analytics 360.
Per crear un públic de remàrqueting, heu d'especificar els criteris de públic i identificar els comptes publicitaris en què voleu utilitzar-lo.
Hi ha diverses maneres d'especificar els criteris de públic:
- Triar entre les definicions de públic preconfigurades.
- Crear una definició de públic.
- Importar un segment.
Els públics desats passen a estar disponibles als comptes publicitaris indicats i es poden utilitzar a les campanyes de remàrqueting que es gestionen als comptes en qüestió.
Per utilitzar un públic a Google Ads, heu d'afegir-lo com a mínim a un dels vostres grups d'anuncis.
Podeu publicar un públic en un màxim de 10 comptes publicitaris de manera individual o alhora (p. ex., comptes de gestor de Google Ads, comptes de difusió d'anuncis de Google Ads o comptes de Display & Video 360). Un compte de gestor de Google Ads compta com un dels 10 comptes publicitaris, però el públic està disponible per a tots els seus comptes secundaris.
Podeu publicar un públic en un nombre il·limitat de comptes no publicitaris, com ara els d'Optimize o Analytics.
Podeu publicar un màxim de 50 públics en un sol compte d'Analytics.
Integració de Google Ads
La integració amb Google Ads ofereix algunes opcions addicionals que milloren el remàrqueting estàndard de Google Ads.
- Crear llistes de remàrqueting basades en les dades d'Analytics. Podeu crear els públics a partir de mètriques i dimensions d'Analytics (per exemple, Durada de la sessió, Ciutat i Assoliments d'objectius), i fomentar la implicació dels usuaris que duguin a terme una seqüència d'accions específica al lloc web (per exemple, que visitin la pàgina del producte A i facin clic al botó "Afegeix al carretó").
- Activar el remàrqueting amb una única opció Administració d'Analytics. No us cal fer cap canvi addicional al codi ni afegir cap altra etiqueta de remàrqueting al lloc web.
Un públic de remàrqueting ha d'incloure almenys 100 galetes úniques per tal que la Xarxa de Display de Google pugui difondre anuncis per a aquest públic. Pel que fa a les llistes de remàrqueting per a anuncis de cerca, el mínim és de 1.000 galetes úniques. Aquests requisits mínims de galetes són els mateixos per als píxels de seguiment de Google Ads i d'Analytics.
Etiquetes de remàrqueting de Google Ads vs. codi de seguiment i importació de dades d'Analytics
L'etiqueta de remàrqueting de Google Ads i el codi de seguiment d'Analytics requereixen passos d'implementació diferents i recullen dades diferents. A més, Analytics també ofereix la importació de dades, que us permet importar una gran varietat de dades addicionals més enllà de les que es recullen amb el codi de seguiment.
A Google Ads s'hi generen llistes de remàrqueting a partir de les dades que recull l'etiqueta de remàrqueting. A Analytics, s'hi generen públics de remàrqueting a partir de totes les dades que teniu a Analytics. Podeu combinar les dues opcions en un compte de Google Ads enllaçat a un compte d'Analytics
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Llocs web: genereu una etiqueta de remàrqueting addicional per als llocs web i, a continuació, l'afegiu a les vostres pàgines web. Aplicacions: genereu un identificador de remàrqueting per a les aplicacions i, a continuació, l'afegiu a la vostra aplicació. Més informació |
Llocs web: feu servir el codi de seguiment existent d'Analytics i activeu el remàrqueting des de la configuració de la propietat d'Analytics. Aplicacions: modifiqueu el codi de seguiment que heu inclòs a l'aplicació. Més informació |
| Podeu crear llistes de remàrqueting basades en les regles següents: Llocs web:
|
Podeu crear públics de remàrqueting a partir de totes les dades d'Analytics, incloses:
|
| Les llistes de remàrqueting són natives de Google Ads. | Els públics de remàrqueting són natius d'Analytics i es comparteixen amb els comptes enllaçats de Google Ads identificats a la configuració del públic. |
| Les etiquetes de Google Ads defineixen les galetes de publicitat. Per exemple, si un usuari sense cap galeta de publicitat visita un lloc web que té l'etiqueta de remàrqueting de Google Ads, la galeta de publicitat es defineix i l'usuari s'afegeix a la llista de remàrqueting. |
Les etiquetes del codi de seguiment d'Analytics llegeixen les galetes de publicitat. Per exemple, si un usuari sense cap galeta de publicitat visita un lloc que té el codi de seguiment d'Analytics activat per al remàrqueting, la galeta de publicitat no es defineix i l'usuari no s'afegeix a la llista. |
| Podeu fer servir les llistes de remàrqueting a la cerca i a display. | Podeu fer servir els públics de remàrqueting a la cerca i a display. |
Passos següents
- Activar les funcions publicitàries a Analytics
- Obteniu més informació sobre com podeu crear públics de remàrqueting.
