لمحة عن شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات Google"

إعادة جذب شرائح الجمهور التي قد تُجري إحالات ناجحة.

شريحة جمهور تجديد النشاط التسويقي هي قائمة من ملفات تعريف الارتباط أو معرِّفات إعلانات الأجهزة الجوّالة التي تمثل مجموعة من المستخدمين الذين تريد إعادة جذبهم بسبب احتمالية إقدامهم على إجراء إحالات ناجحة. ويمكنك إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى سلوك المستخدم على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، ثم استخدامها كأساس لحملات تجديد النشاط التسويقي في حساباتك الإعلانية مثل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360".

في هذه المقالة:

تحديد السلوك

يمكنك استخدام معايير سلوكية واسعة، مثل بدء جلسة على موقعك أو فتح تطبيقك، أو يمكنك استخدام معايير أكثر تحديدًا مثل التفاعل مع منتجات معيّنة.

على سبيل المثال، يمكنك إنشاء كل من شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي التالية وجذب المستخدمين المتضمنين فيها باستخدام أنواع الإعلانات التالية.

معايير الجمهور نوع الإعلان
المستخدمون الذين شاهدوا صفحات تفاصيل المنتج، لكن لم يضيفوا هذه السلع إلى سلات تسوقهم. إعلانات السلع التي لم يضيفوها إلى سلات تسوقهم.
المستخدمون الذين أضافوا سلعًا إلى سلات تسوقهم، لكن لم يتموا عمليات الشراء. إعلانات تتضمّن رموز خصومات على السلع الموجودة في سلات تسوقهم.
المستخدمون الذين اشتروا السلعتين X وY إعلانات السلعة Z ذات الصلة

عندما يتوافق سلوك المستخدم مع المعايير التي حدّدتها، يتم تضمين ملف تعريف الارتباط أو معرِّف إعلانات الجهاز المرتبطين بها في الجمهور. وعندما يزور بعد ذلك أيٌّ من هؤلاء المستخدمين مواقع على شبكة Google الإعلانية أو يستخدمون بحث Google، فإنهم يكونون مؤهِّلين لمشاهدة أحد إعلانات تجديد النشاط التسويقي إذا فزت بمزاد الإعلانات.

بعد أن تصبح أكثر تمكنًا في التعامل مع تجديد النشاط التسويقي، يمكنك تخصيص تصميمات إعلاناتك وتطبيق أفضل ممارسات تجديد النشاط التسويقي.

 

نظرة عامة على إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي واستخدامها

يمكنك استخدام شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي في كلٍّ من "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360". ويكون التكامل مع "إعلانات Google" متاحًا لكل حسابات "إحصاءات Google"، بينما التكامل مع "مساحة العرض والفيديو 360" متاحًا لحسابات "إحصاءات Google 360" فقط.

لإنشاء شريحة جمهور تجديد النشاط التسويقي، عليك أن تحدِّد معايير الجمهور والحسابات الإعلانية التي تريد استخدام الجمهور فيها.

لتحديد معايير الجمهور، يمكنك إجراء ما يلي:

  • الاختيار من بين تعريفات الجمهور السابقة التهيئة
  • إنشاء تعريف جديد لشريحة جمهور
  • استيراد شريحة

عند حفظ شريحة جمهور، تصبح متاحة في الحسابات الإعلانية التي حدّدتها، ويمكنك استخدامها في حملات تجديد النشاط التسويقي التي تُديرها هناك.

لاستخدام شريحة جمهور في "إعلانات Google"، يلزمك إضافتها إلى مجموعة إعلانية واحدة على الأقل.

يمكنك نشر شريحة جمهور في عدد يصل إلى 10 حسابات إعلانية، سواءً في كل حساب بمفرده أم فيها كلّها في آنٍ واحد (على سبيل المثال، الحسابات الإدارية على "إعلانات Google" وحسابات عرض الإعلانات على "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"). ويُعتَبَر أي حساب إداري على "إعلانات Google" واحدًا من 10 حسابات، إلا أن شريحة الجمهور تكون متاحة لجميع الحسابات الفرعية ضمنه.

يمكنك نشر شريحة جمهور في عدد غير محدود من الحسابات غير الإعلانية مثل "أدوات تحسين الأداء" أو "إحصاءات Google".

يمكنك نشر 50 شريحة جمهور كحد أقصى في حساب واحد على "إحصاءات Google".

التكامل مع "إعلانات Google"

يوفّر التكامل مع "إعلانات Google" بعض الخيارات الإضافية التي تزيد من إمكانيات ميزة تجديد النشاط التسويقي القياسية في "إعلانات Google":

  • إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى بيانات "إحصاءات Google". أنشئ جمهورك من المقاييس والأبعاد في "إحصاءات Google" (مثل مدة الجلسة والمدينة والأهداف المكتملة)، واجذب المستخدمين الذين أجروا تسلسلاً معينًا للإجراءات على موقعك (مثل المستخدمين الذين زاروا صفحة المنتج "أ" ثم نقروا على الزر "إضافة إلى سلة التسوق").
  • تفعيل تجديد النشاط التسويقي باستخدام أحد إعدادات "المدير" البسيطة في "إحصاءات Google". ولا يتعين عليك إجراء أي تغييرات إضافية للرمز أو إضافة أي علامات تجديد نشاط تسويقي إضافية إلى موقعك.

يجب أن تتضمن شريحة جمهور تجديد النشاط التسويقي 100 ملف تعريف ارتباط فريد كحدٍ أدنى حتى يتسنى لشبكة Google الإعلانية عرض الإعلانات لشريحة الجمهور. ويجب أن تتضمن قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث ما لا يقل عن 1000 ملف تعريف ارتباط فريد. والحدّ الأدنى لمتطلبات ملفات تعريف الارتباط هو نفسه الحدّ الأدنى لوحدات بكسل التتبّع في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google".

علامات تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" في مقابل رمز تتبع "إحصاءات Google" واستيراد البيانات

تتطلب علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" ورمز تتبّع "إحصاءات Google" جهود تنفيذ مختلفة، ويجمع كلٌّ منهما بيانات مختلفة. وتوفّر "إحصاءات Google" أيضًا ميزة استيراد البيانات التي تتيح لك استيراد مجموعة كبيرة من البيانات الإضافية تتجاوز ما تجمعه باستخدام رمز التتبّع.

في "إعلانات Google"، تُنشئ قوائم تجديد نشاط تسويقي من البيانات التي تجمعها باستخدام علامة تجديد النشاط التسويقي. أمّا في"إحصاءات Google"، فتُنشئ شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي من أي بيانات تتوفّر لديك في "إحصاءات Google". ويمكنك جمع الاثنين في حساب على "إعلانات Google" مرتبط بحساب على "إحصاءات Google".

"إعلانات Google" "إحصاءات Google"
المواقع الإلكترونية: تُنشئ علامة تجديد نشاط تسويقي إضافية للمواقع الإلكترونية، ثم تُضيف العلامة الإضافية إلى صفحاتك على الويب.

التطبيقات: تُنشئ رقم تعريف لتجديد النشاط التسويقي للتطبيقات، ثم تُضيف رقم التعريف إلى تطبيقك.

مزيد من المعلومات
المواقع الإلكترونية: تستخدم رمز تتبع "إحصاءات Google" الحالي، وتُفعّل تجديد النشاط التسويقي من إعدادات موقع "إحصاءات Google".

التطبيقات: تُعدِّل رمز التتبع الذي ضمّنته في تطبيقك.

مزيد من المعلومات
يمكنك إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى القواعد التالية:

المواقع الإلكترونية:
  • زوّار صفحة
  • زوّار صفحة ممن لم يزروا صفحة أخرى
  • زوّار صفحة ممن زاروا أيضًا صفحة أخرى
  • زوّار صفحة خلال تواريخ محددة
  • زوّار صفحة بعلامة معينة
التطبيقات:
  • جميع مستخدمي تطبيقٍ ما
  • الأشخاص الذين استخدموا أو لم يستخدموا التطبيق مؤخرًا
  • الأشخاص الذين يستخدمون إصدارات معينة من تطبيقٍ ما
  • الأشخاص الذين اتّخذوا إجراءات معينة ضمن تطبيق ما.
يمكنك إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى أي من بياناتك على "إحصاءات Google" بما في ذلك:
  • جميع بيانات "إحصاءات Google" التلقائية
  • البيانات التي تم استيرادها من حسابات "إعلانات Google" المرتبطة
  • البيانات التي تم استيرادها من حسابات "منصة Google للتسويق" المرتبطة
  • البيانات التي تم استيرادها باستخدام ميزة استيراد بيانات (مثل بيانات إدارة علاقات العملاء، والبيانات الوصفية للمنتج، والبيانات المخصّصة)
تنشأ قوائم تجديد النشاط التسويقي من "إعلانات Google." تنشأ قوائم تجديد النشاط التسويقي من "إحصاءات Google"، وتتم مشاركتها مع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة المُحددة في إعدادات الجمهور.
تُحدِّد علامات "إعلانات Google" ملفات تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات.
على سبيل المثال، ينتقل مستخدم ليس لديه ملف تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات إلى موقع إلكتروني يحتوي على علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google"، فيُضَبط ملف تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات، ويُضاف المستخدم إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي.
تقرأ علامات رمز تتبّع "إحصاءات Google" ملفات تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات.
على سبيل المثال، ينتقل مستخدم ليس لديه ملف تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات إلى موقع يحتوي على رمز التتبع المُفعّل لتجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات Google"، فلا يُضبَط ملف تعريف ارتباط تفضيلات الإعلانات، ولا يُضاف المستخدم إلى القائمة.
يمكنك استخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي في شبكة البحث والشبكة الإعلانية. يمكنك استخدام شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي في شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

 

الخطوات التالية

  1. تفعيل الميزات الإعلانية في "إحصاءات Google".
  2. تعرّف على كيفية إنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة