本文將介紹通用 Analytics (分析)。如果您正在使用新版 Google Analytics (分析) 服務,請參閱本說明中心的 Google Analytics (分析) 4 資源一節。

在 Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能

如果您啟用 Google 信號,啟用再行銷和廣告報表功能的控制項就會由 Google 信號控制項取代。

本文將說明如何設定 Analytics (分析) 來建立再行銷目標對象,並與廣告帳戶共用。舉例來說,您可以製作一份新的目標對象名單,列入曾將商品放進購物車但未完成結帳的使用者,接著與 Google Ads 共用這組目標對象,即可放送後續廣告吸引這群消費者再度互動。

進一步瞭解 Analytics (分析) 中的再行銷目標對象

本文內容

事前準備

如要「搭配 Analytics (分析) 進行再行銷」,以及「搭配 Analytics (分析) 使用搜尋廣告再行銷名單」,您需要先完成下列幾件事:

 

相關限制

請注意,每個 Analytics (分析) 帳戶最多只能加入 2000 個再行銷目標對象。

「潛在買家區隔」維度不適用於再行銷目標對象。

「上次造訪後所經過的天數」指標不適用於再行銷目標對象。

 

為網站資源啟用再行銷和廣告報表功能

為網站資源啟用再行銷功能後,您不但可以根據 Analytics (分析) 資料建立再行銷目標對象,還能與已連結的廣告帳戶 (例如 Google Ads 和 Display & Video 360) 以及「最佳化工具」共用這些對象。

此外,為網站資源啟用廣告報表功能後,Analytics (分析) 除了照常收集原本的資訊,也會一併收集 Google 廣告 Cookie (如果有的話)。

您可以使用下列其中一種方法,為網站資源啟用「再行銷」和「廣告報表功能」:

修改資源設定

這個方法僅適用於網站資源,以及使用 gtag.jsanalytics.jsAMP 代碼 的網頁。

而且要使用 Analytics (分析) 代碼建立搜尋廣告再行銷名單的話,除了修改資源設定,沒有別的方法。

將資源設定改為支援再行銷和/或廣告功能資料收集後,系統就會對「所有」網頁獲得的流量使用這類資料收集方法。如果您只要將這些功能套用到網站的某些部分,就必須修改每個相關網頁的追蹤程式碼,並保持停用這些資源設定。

若要更新資源設定,請按照下列步驟進行:

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 按一下 [管理],然後前往要啟用這些功能的資源
  3. 按一下「資源」欄中的 [追蹤資訊],然後按一下 [資料收集]。
  4. 在「廣告功能資料收集」下方:
    • 若要啟用再行銷,請將「再行銷」和「廣告報表功能」設為 ON
    • 如果只要啟用廣告報表功能,請只將「廣告報表功能」設為「啟用」

即使您先前已藉由更新追蹤程式碼的方式啟用再行銷和廣告報表功能,還是可以導入這些資源設定,不必擔心會發生衝突。這只適用於 Google 多媒體廣告聯播網上的再行銷。

提醒您,只有在啟用的功能與網站使用者相關時,才適合採用這種方法。如果您想啟用這些與您應用程式使用者相關的功能,則必須按照 Android 和 iOS 各自適用的方法更新應用程式追蹤程式碼

如果您「不想」收集「廣告功能」需要的資料,請務必將這兩個選項都設為「停用」,而且不要將追蹤程式碼設定為收集這類資料。

您也可以啟用 Google 信號來提升再行銷和報表功能。如果您啟用 Google 信號,這些控制項會取代再行銷和廣告報表功能本身的控制項。

 

替代方法:修改追蹤程式碼

雖然您可以透過修改追蹤程式碼的方式來啟用再行銷和廣告報表功能,但我們還是建議您按照上述修改資源設定的程序進行。

若要啟用搜尋廣告再行銷名單,您必須使用上述資源設定。

如果您要用更新追蹤程式碼的方式來啟用多媒體再行銷和廣告報表功能,請務必按照以下各節所述的方法,對某一行程式碼稍做修改。這項修改不會影響您之前對程式碼所做的任何自訂設定。

如要手動停用廣告報表功能,您可以參閱下列相關段落修改追蹤程式碼。

如要為通用 Analytics (分析) 啟用這些功能,請將粗體字行插入目前追蹤程式碼的 'create''send' 指令的中間,如以下範例所示:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
如要還原變更,只要移除 ga('require', 'displayfeatures'); 這行程式碼即可。

如想以覆寫 displayfeatures 外掛程式和資源設定的方式來關閉廣告報表功能,請在 create 指令後方加入
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
(將 allowAdFeatures 設為 true 即可重新啟用),然後再送出命中資料。

若您使用 Google 代碼管理工具,請按照這些操作說明修改 Analytics (分析) 代碼

如果您目前還是使用 ga.js 追蹤程式碼,請前往這裡查看修改該程式碼的操作說明。

 

替代方法:建立 Google Ads 再行銷廣告活動時,選擇沿用現有的追蹤程式碼

在 Google Ads 中建立再行銷廣告活動時,如果您的帳戶已經連結至 Analytics (分析) 帳戶,您可以選擇「沿用網站上現有的追蹤程式碼」,這樣就不用再透過 Google Ads 產生再行銷代碼。如果您使用這個選項,Analytics (分析) 就會自動啟用再行銷功能。如要進一步瞭解如何在 Google Ads 中製作再行銷廣告活動,請參閱這篇文章

 

為應用程式啟用/停用再行銷和廣告報表功能

為應用程式啟用這些功能後,Analytics (分析) 除了照常收集原本的資訊外,也會收集與行動廣告 ID 相關的資訊。

如要為應用程式啟用/停用這些功能,請修改您先前加進應用程式碼中的 Analytics (分析) 追蹤程式碼。請見以下範例,瞭解如何修改 Android 和 iOS 應用程式的追蹤程式碼。

在 Android 上修改應用程式追蹤程式碼

若要在 Android 上啟用這些功能,請將 Analytics (分析) 追蹤程式碼改為收集廣告 ID。對您要啟用這些功能的追蹤工具呼叫 enableAdvertisingIdCollection 方法,例如:

// 取得追蹤工具。
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// 啟用多媒體廣告功能。
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // 如要停用多媒體廣告功能,請將此值設為 false

進一步瞭解如何在 Android 上支援多媒體廣告

修改 iOS 應用程式中的追蹤程式碼

如要為 iOS 應用程式啟用這些功能,您必須收集廣告識別碼,做法是將 libAdIdAccess.aAdSupport.framework 程式庫連結到您的應用程式,然後在每個用來收集廣告識別碼的追蹤工具上,將 allowIDFACollection 設為 YES。例如:

// 假設系統已使用資源 ID 將某個追蹤代碼初始化,否則
// getDefaultTracker 會傳回 nil。
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// 啟用廣告識別碼收集功能。
tracker.allowIDFACollection = YES; // 如要停用多媒體廣告功能,請將這個值設為 NO

 

若您使用 Google 代碼管理工具,請按照這些操作說明修改 Analytics (分析) 代碼

 

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