在 Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能

如果您啟用 Google 信號,啟用再行銷和廣告報表功能的控制項就會由 Google 信號取代。

本文將說明如何設定 Analytics (分析) 來建立再行銷目標對象,並與廣告帳戶共用。舉例來說,您可以製作一份新的目標對象名單,列入曾將商品放進購物車但未完成結帳的使用者,接著與 Google Ads 共用這組目標對象,即可放送後續廣告吸引這群消費者再度互動。

進一步瞭解 Analytics (分析) 中的再行銷目標對象

本文內容:

事前準備

如要「搭配 Analytics (分析) 進行再行銷」,以及「搭配 Analytics (分析) 使用搜尋廣告再行銷名單」,您需要先完成下列幾件事:

 

相關限制

請注意,每個 Analytics (分析) 帳戶最多只能加入 2000 個再行銷目標對象。

「潛在買家區隔」維度不適用於再行銷目標對象。

「上次造訪後所經過的天數」指標不適用於再行銷目標對象。

 

為網站資源啟用再行銷和廣告報表功能

為網站資源啟用再行銷功能後,您不但可以根據 Analytics (分析) 資料建立再行銷目標對象,還能與已連結的廣告帳戶 (例如 Google Ads 和 Display & Video 360) 以及「最佳化工具」共用這些對象。

此外,為網站資源啟用廣告報表功能後,Analytics (分析) 除了照常收集原本的資訊,也會一併收集 Google 廣告 Cookie (如果有的話)。

您可以使用下列其中一種方法,為網站資源啟用「再行銷」和「廣告報表功能」:

修改資源設定

這個方法僅適用於網站資源,以及使用 analytics.jsAMP 代碼的網頁。

要使用 Analytics (分析) 代碼建立搜尋廣告再行銷名單,修改資源設定也是唯一的方法。

將資源設定改為支援再行銷和/或廣告功能資料收集後,系統就會對「所有」網頁獲得的流量使用這類資料收集方法。如果您只要將這些功能套用到網站的某些部分,就必須修改每個相關網頁的追蹤程式碼,並保持停用這些資源設定。

若要更新資源設定,請按照下列步驟進行:

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 按一下 [管理],然後前往要啟用這些功能的資源
  3. 在「資源」欄中按一下 [追蹤資訊],接著點選 [資料收集]。
  4. 在「廣告功能資料收集」下方:
    • 若要啟用再行銷,請將「再行銷」和「廣告報表功能」設為「開啟」
    • 如果只要啟用「廣告報表功能」,請只將該功能設為「開啟」。

若您先前已藉由更新追蹤程式碼的方式啟用再行銷和廣告報表功能,您還是可以導入這些資源設定,不必擔心會發生衝突。這只適用於 Google 多媒體廣告聯播網上的再行銷。

提醒您,只有在啟用與網站使用者相關的這類功能時,才適合採用這種方法。如果您因為這些功能與您的應用程式使用者相關而想要啟用,就必須按照 Android 和 iOS 各自適用的方法更新應用程式追蹤程式碼

如果您「不想」收集「廣告功能」需要的資料,請務必將這兩個選項都設為「關閉」,而且不要將追蹤程式碼設定為收集這類資料。

 

替代方法:修改追蹤程式碼

雖然您可以修改追蹤程式碼來啟用再行銷和廣告報表功能,我們還是建議您透過修改資源設定的方式 (如上所述) 來啟用。

若要啟用搜尋廣告再行銷名單,您必須使用上述資源設定。

如果您選擇透過更新追蹤程式碼的方式啟用多媒體再行銷和廣告報表功能,就必須按照以下各節所述的方法,對其中一行程式碼稍做修改。這項修改不會影響您之前對程式碼所做的任何自訂設定。

如要手動停用廣告報表功能,您可以參閱下列相關段落修改追蹤程式碼。

若要在通用 Analytics (分析) 啟用這些功能,請將粗體字行插入目前追蹤程式碼的 'create''send' 指令的中間,如下範例所示:

</script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
移除 ga('require', 'displayfeatures'); 這行程式碼即可將變更還原

如要覆寫 displayfeatures 外掛程式與資源設定來關閉廣告報表功能,請於 create 指令後方加入
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
然後再送出匹配資料。

如果您使用 Google 代碼管理工具,請按照這些指示修改 Analytics (分析) 代碼

如果您仍在使用 ga.js 追蹤程式碼,請前往此處參考修改該程式碼的操作說明。

 

替代方法:建立 Google Ads 再行銷廣告活動時,選擇沿用現有的追蹤程式碼

在 Google Ads 中建立再行銷廣告活動時,如果您的帳戶已經連結 Analytics (分析) 帳戶,您可以選擇「沿用網站上現有的追蹤程式碼」,這樣就不用再透過 Google Ads 產生再行銷代碼。如果您使用這個選項,Analytics (分析) 就會自動啟用再行銷功能。進一步瞭解在 Google Ads 中建立再行銷廣告活動

 

為應用程式啟用再行銷和廣告報表功能

為應用程式啟用這些功能後,Analytics (分析) 除了會照常收集原本的資訊外,也會收集與行動廣告 ID 相關的資訊。

若要為應用程式啟用這些功能,您必須修改已加進應用程式程式碼中的 Analytics (分析) 追蹤程式碼。以下範例將說明如何修改 Android 和 iOS 應用程式的追蹤程式碼。

在 Android 上修改應用程式追蹤程式碼

若要在 Android 上啟用這些功能,請將 Analytics (分析) 追蹤程式碼改為收集廣告 ID。對您要啟用這些功能的追蹤工具呼叫 enableAdvertisingIdCollection 方法,例如:

// 取得追蹤工具。
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// 啟用多媒體廣告功能
t.enableAdvertisingIdCollection(true);

進一步瞭解如何在 Android 上支援多媒體廣告

在 iOS 上修改應用程式追蹤程式碼

若要為 iOS 啟用這些功能,請收集 IDFA (廣告客戶識別碼)。如想啟用廣告識別碼收集功能,請將 libAdIdAccess.aAdSupport.framework 程式庫連結到您的應用程式,然後在每個用來收集廣告識別碼的追蹤工具上將 allowIDFACollection 設為 YES。範例如下:

// 假設系統已使用資源 ID 將某個追蹤工具初始化,否則
// getDefaultTracker 會傳回 nil。
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// 啟用 IDFA 收集功能。
tracker.allowIDFACollection = YES;

如果您使用 Google 代碼管理工具,請按照這些指示修改 Analytics (分析) 代碼

 

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