Якщо ви активували Google Signals, то елементи керування цього інструмента замінять відповідні елементи для ввімкнення ремаркетингу та функцій звітів про рекламу.
З цієї статті ви дізнаєтеся, як налаштувати Analytics, щоб створювати аудиторії ремаркетингу й надавати до них доступ своїм рекламним обліковим записам. Наприклад, можна створити аудиторію користувачів, які зберегли в кошику товари, але не завершили покупку, і надати доступ до неї своєму обліковому запису Google Ads, щоб потім знову зацікавити цих користувачів за допомогою подальшої реклами.
Докладніше про аудиторії ремаркетингу в Analytics
ЗмістВимоги
Щоб користуватися можливостями ремаркетингу за допомогою Analytics і списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, потрібно виконати наведені нижче дії.
- Увімкнути ремаркетинг і функції звітів про рекламу.
Якщо ці функції ввімкнено, можна переглядати дані у звітах "Демографічні показники" й "Інтереси", відомості про покази в Медійній мережі Google у звітах про багатоканальні послідовності, а також підключити Google Marketing Platform.
Щоб увімкнути ремаркетинг і функції звітів про рекламу для веб-ресурсу, потрібно мати права редактора цього ресурсу. Ці права також потрібні, щоб ви могли створювати й редагувати аудиторії. - Дотримуватися вимог правил щодо функцій Analytics для рекламодавців.
- Прийняти Умови використання Google Analytics (уважно перегляньте їх, навіть якщо читали раніше, оскільки вони періодично оновлюються).
- Мати принаймні один активний обліковий запис Google Ads або Display & Video 360, зв’язаний із вашим ресурсом Analytics.
- Якщо ви використовуєте створені в Google Ads аудиторії, додайте їх у групу оголошень.
Обмеження
В одному обліковому записі Analytics можна використовувати не більше ніж 2000 аудиторій ремаркетингу.
Для аудиторій ремаркетингу недоступний параметр Сегменти аудиторії, присутні на ринку.
Для аудиторій ремаркетингу недоступний показник Дні з останнього відвідування.
Увімкнення ремаркетингу та функцій звітів про рекламу для веб-ресурсу
Увімкнувши ремаркетинг для веб-ресурсу, ви зможете створювати аудиторії ремаркетингу на основі даних Analytics і використовувати їх у зв’язаних рекламних облікових записах (наприклад, Google Ads і Display & Video 360), а також в Оптимізації.
Якщо ввімкнути функції звітів про рекламу для веб-ресурсу, окрім стандартної інформації, Analytics також збиратиме дані з наявних рекламних файлів cookie.
Увімкнути функції ремаркетингу та звітів про рекламу для веб-ресурсу можна:
- змінивши налаштування ресурсу;
- змінивши код відстеження;
- використовуючи наявний код відстеження під час створення кампанії ремаркетингу в Google Ads.
Змінення налаштувань ресурсу
Цей метод застосовується лише до веб-ресурсів і сторінок, на яких використовується тег gtag.js, analytics.js або AMP.
Лише він дає змогу створювати списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі за допомогою тегу Analytics.
Щоб оновити налаштування ресурсу:
- Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
- Натисніть Адміністратор і перейдіть до ресурсу, для якого потрібно ввімкнути ці функції.
- У стовпці Ресурс натисніть Інформація відстеження, а потім – Збирання даних.
- У розділі Функції для рекламодавців: збирання даних:
- Щоб увімкнути ремаркетинг, для параметрів Ремаркетинг і Функції звітів про рекламу виберіть значення УВІМКНЕНО.
- Щоб увімкнути лише функції звітів про рекламу, виберіть значення УВІМКНЕНО для параметра Функції звітів про рекламу.
Якщо ви вже ввімкнули ремаркетинг і функції звітів про рекламу, оновивши код відстеження, можна все одно застосувати ці налаштування ресурсів без жодних конфліктів. Це стосується лише ремаркетингу в Медійній мережі Google.
Зверніть увагу, що таким способом ці функції можна ввімкнути лише для збирання даних про користувачів веб-сайту. Щоб увімкнути ці функції для збирання даних про користувачів додатка, потрібно змінити код відстеження додатка, дотримуючись вказівок для Android або iOS.
Якщо ви не хочете збирати дані для функцій для рекламодавців, переконайтеся, що обидва параметри вимкнено, а код відстеження не налаштовано на збір таких даних.
Також можна ввімкнути Google Signals, щоб покращити ремаркетинг і звіти. Якщо ввімкнути Google Signals, цей параметр керування замінить параметри для ремаркетингу та функцій звітів про рекламу.
Інший варіант: змінення коду відстеження
Якщо потрібно ввімкнути списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, скористайтеся налаштуваннями ресурсу, як описано вище.
Щоб увімкнути ремаркетинг і функції звітів про рекламу для медійної мережі, можна оновити код відстеження. Для цього потрібно відредагувати лише один рядок відповідно до наведених нижче вказівок. Ці зміни не вплинуть на інші налаштування коду.
Щоб вручну вимкнути звіти для медійної мережі, змініть код відстеження, як описано нижче.
Щоб увімкнути ці функції для Universal Analytics, вставте рядок, виділений жирним шрифтом, у наявний код відстеження між командами create і send, як показано в цьому прикладі:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
ga('require', 'displayfeatures');Щоб вимкнути функції звітів про рекламу, замінивши плагін
displayfeatures і налаштування ресурсу, додайтеga('set', 'allowAdFeatures', false); //щоб знову ввімкнути, для allowAdFeatures укажіть значення trueпісля команди
create і перед рядком, який надсилає звернення.Якщо ви користуєтеся Менеджером тегів Google, змініть тег Analytics, дотримуючись цих вказівок.
Якщо ви все ще використовуєте код відстеження ga.js, вказівки зі зміни цього коду можна переглянути тут.
Інший варіант: під час створення кампанії ремаркетингу в Google Ads використовуйте наявний код відстеження
Якщо ваші облікові записи Google Ads і Analytics зв’язано, то під час створення кампанії ремаркетингу можна використати вже наявний на веб-сайті код відстеження (інакше Google Ads згенерує для вас тег ремаркетингу). Якщо ви використовуєте цей варіант, функцію ремаркетингу в Analytics буде ввімкнено автоматично. Докладніше про створення кампаній ремаркетингу в Google Ads.
Увімкнення ремаркетингу та функцій звітів про рекламу для додатка
Якщо ввімкнути ці функції для додатка, крім стандартної інформації, Analytics збиратиме також дані, пов’язані з ідентифікаторами мобільної реклами.
Щоб увімкнути чи вимкнути ці функції, змініть код відстеження Analytics у коді додатка. У наведених нижче прикладах пояснюється, як змінити код відстеження для додатків Android та iOS.
Змінення коду відстеження для AndroidЩоб увімкнути ці функції для Android, додайте в код відстеження Analytics функцію збирання рекламних ідентифікаторів. Використайте метод enableAdvertisingIdCollection у коді засобу відстеження, для якого потрібно ввімкнути ці функції. Наприклад:
// Отримати засіб відстеження.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
// Увімкнути функції медійної реклами.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // щоб вимкнути функції медійної реклами, укажіть значення false
Докладніше про підтримку медійної реклами в Android.
Щоб увімкнути ці функції для iOS, увімкніть збирання IDFA (ідентифікатор рекламодавця). Для цього зв’яжіть бібліотеки libAdIdAccess.a та AdSupport.framework зі своїм додатком і виберіть для правила allowIDFACollection значення YES у кожному засобі відстеження, що має збирати IDFA. Наприклад:
// За умови, що засіб відстеження активовано ідентифікатором ресурсу, інакше
// команда getDefaultTracker повертає значення nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];
// Увімкнути збирання IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; // щоб вимкнути функції медійної реклами, укажіть значення NO
Якщо ви користуєтеся Менеджером тегів Google, змініть тег Analytics, дотримуючись цих вказівок.
