Як увімкнути функції ремаркетингу та звітів про рекламу в службі Analytics

Якщо ви активували Google Signals, то елементи керування цього інструмента замінять відповідні елементи для активації функції ремаркетингу та звітів про рекламу.

З цієї статті ви дізнаєтеся, як налаштувати Analytics, щоб створювати аудиторії ремаркетингу й надавати до них доступ своїм обліковим записам у рекламних службах. Наприклад, можна створити аудиторію користувачів, які зберегли в кошику товари, але не завершили покупку, і надати доступ до неї своєму обліковому запису Google Ads, щоб потім знову зацікавити цих користувачів за допомогою подальшої реклами.

Докладніше про аудиторії ремаркетингу в Analytics

Зміст

Вимоги

Щоб користуватися можливостями ремаркетингу за допомогою Analytics і списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, потрібно виконати наведені нижче дії.

 

Обмеження

В одному обліковому записі Analytics можна використовувати не більше 2000 аудиторій ремаркетингу.

Для аудиторій ремаркетингу недоступний параметр Сегменти аудиторії, присутні на ринку.

Для аудиторій ремаркетингу недоступний показник Кількість днів з останнього відвідування.

 

Увімкнення ремаркетингу та звітів про рекламу для веб-ресурсу

Увімкнувши ремаркетинг для веб-ресурсу, ви зможете створювати аудиторії ремаркетингу на основі даних Analytics і використовувати їх за допомогою зв’язаних облікових записів у рекламних службах (наприклад, Google Ads і Display & Video 360), а також в Оптимізаторі.

Якщо ввімкнути функції створення звітів для медійної мережі для веб-ресурсу, окрім стандартної інформації, Analytics також збиратиме дані з наявних рекламних файлів cookie.

Увімкнути функції ремаркетингу та звітів про рекламу для веб-ресурсу можна:

Змінення налаштувань ресурсу

Цей метод застосовується лише для веб-ресурсів і сторінок, на яких використовується код analytics.js або додавання тегів AMP.

Лише він дає змогу створювати списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі за допомогою тегу Analytics.

Якщо ввімкнути підтримку ремаркетингу та/або збирання даних для функцій для рекламодавців у налаштуваннях ресурсу, збиратимуться дані про трафік усіх ваших сторінок. Якщо потрібно ввімкнути ці функції лише для певних частин сайту, змініть код відстеження на потрібних сторінках, а ці налаштування ресурсу вимкніть.

Щоб оновити налаштування ресурсу:

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
  2. Натисніть Адміністратор і перейдіть до ресурсу, для якого потрібно ввімкнути ці функції.
  3. У стовпці Ресурс натисніть Інформація відстеження, а потім – Збирання даних.
  4. У розділі Функції для рекламодавців: збирання даних доступні наведені нижче налаштування.
    • Щоб увімкнути ремаркетинг, для параметрів Ремаркетинг і Звіти для медійної мережі виберіть значення УВІМК.
    • Щоб увімкнути лише звіти для медійної мережі, виберіть значення УВІМК. для параметра Звіти для медійної мережі.

Якщо ви вже ввімкнули функції ремаркетингу й звітів про рекламу, оновивши код відстеження, можна застосувати налаштування цих ресурсів без жодних конфліктів. Це стосується лише ремаркетингу в Медійній мережі Google.

Зверніть увагу, що в такий спосіб ці функції можна ввімкнути лише для збирання даних про користувачів веб-сайту. Щоб увімкнути ці функції для збирання даних про користувачів додатка, потрібно змінити код відстеження додатка, дотримуючись інструкцій для Android або iOS.

Якщо ви не хочете збирати дані для функцій для рекламодавців, переконайтеся, що обидві опції вимкнено, а код відстеження не налаштовано на збір таких даних.

 

Інший варіант: змінення коду відстеження

Найлегше ввімкнути ремаркетинг і звіти про рекламу, змінивши налаштування ресурсу, як описано вище. Однак ви також можете змінити код відстеження, щоб увімкнути ці функції.

Якщо потрібно ввімкнути списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, скористайтеся налаштуваннями ресурсу, як описано вище.

Щоб увімкнути ремаркетинг і звіти для медійної мережі, можна оновити код відстеження – для цього потрібно відредагувати лише один рядок відповідно до наведених нижче інструкцій. Ці зміни не вплинуть на інші налаштування коду.

Щоби вручну вимкнути звіти для медійної мережі, змініть код відстеження, як описано нижче.

Щоб увімкнути ці функції для Universal Analytics, вставте рядок, виділений жирним шрифтом, у наявний код відстеження між командами 'create' і 'send', як показано в цьому прикладі:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Щоб відмінити зміни, просто вилучіть рядок ga('require', 'displayfeatures');

Щоб вимкнути функції звітів про рекламу, замінивши налаштування плагіна displayfeatures і ресурсу, додайте
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
після команди create і до надсилання звернення.

Якщо ви користуєтеся Менеджером тегів Google, відредагуйте тег Analytics, дотримуючись цих вказівок.

Якщо ви все ще використовуєте код відстеження ga.js, вказівки зі зміни цього коду можна переглянути тут.

 

Інший варіант: під час створення кампанії ремаркетингу в Google Ads використовуйте наявний код відстеження

Якщо ваші облікові записи Google Ads і Analytics зв’язано, то під час створення кампанії ремаркетингу можна використати вже наявний на веб-сайті код відстеження (в іншому разі Google Ads згенерує для вас тег ремаркетингу). Якщо ви використовуєте цей варіант, функцію ремаркетингу в Analytics буде ввімкнено автоматично. Докладніше про створення кампаній ремаркетингу в Google Ads.

 

Увімкнення ремаркетингу та звітів про рекламу для додатка

Якщо ввімкнути ці функції для додатка, окрім стандартної інформації, Analytics збиратиме також дані, пов’язані з рекламними ідентифікаторами для мобільних пристроїв.

Щоб увімкнути ці функції для додатка, змініть код відстеження Analytics у коді додатка. У наведених нижче прикладах пояснюється, як змінити код відстеження для додатків Android та iOS.

Змінення коду відстеження для Android

Щоб увімкнути ці функції для Android, додайте в код відстеження Analytics функцію збирання рекламних ідентифікаторів. Використайте метод enableAdvertisingIdCollection у коді відстеження, для якого потрібно ввімкнути ці функції. Наприклад:

// Отримати засіб відстеження.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// Увімкнути функції для медійної мережі.
t.enableAdvertisingIdCollection(true);

Докладніше про підтримку медійної реклами в Android.

Змінення коду відстеження для iOS

Щоб увімкнути ці функції для iOS, увімкніть збирання IDFA (ідентифікатор для рекламодавців). Для цього зв’яжіть бібліотеки libAdIdAccess.a та AdSupport.framework зі своїм додатком і виберіть для правила allowIDFACollection значення ТАК у кожному коді відстеження, що має збирати IDFA. Наприклад:

// За умови, що засіб відстеження активовано ідентифікатором ресурсу, інакше
// getDefaultTracker поверне нуль.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// Увімкнути збирання IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES;

Якщо ви користуєтеся Менеджером тегів Google, відредагуйте тег Analytics, дотримуючись цих вказівок.

 

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?