Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować Analytics, by móc tworzyć listy odbiorców remarketingu i udostępniać je na kontach reklamowych. Możesz np. utworzyć listę odbiorców zawierającą użytkowników, którzy po włożeniu produktów do koszyka nie zdecydowali się na zakup, a później udostępniać ją w Google Ads, by ponownie przyciągnąć ich uwagę dodatkowymi reklamami.
Więcej informacji o listach odbiorców remarketingu w Analytics
Tematy w tym artykule:Warunki wstępne
Aby korzystać w Analytics z remarketingu i list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce:
- Włącz Remarketing i Funkcje raportowania o reklamach.
Po włączeniu tych funkcji zyskasz też dostęp do raportów „Dane demograficzne” i „Zainteresowania”, do danych o wyświetleniach w sieci reklamowej w raportach „Ścieżki wielokanałowe” oraz do integracji z usługami Google Marketing Platform.
Aby włączyć w usłudze internetowej „Remarketing” i „Funkcje raportowania o reklamach”, musisz mieć w niej uprawnienia do edycji. Uprawnienia te są też potrzebne, by tworzyć i edytować listy odbiorców. - Upewnij się, że spełniasz wymagania dotyczące funkcji reklamowych Analytics.
- Zaakceptuj warunki korzystania z Analytics (przeczytaj je, ponieważ mogły się ostatnio zmienić).
- Musisz mieć co najmniej jedno aktywne konto Google Ads lub Display & Video 360 połączone z Twoją usługą w Analytics.
- Jeśli używasz list odbiorców w Google Ads, dodaj je do grupy reklam.
Ograniczenia
Pamiętaj, że na każdym koncie Analytics obowiązuje limit 2000 list odbiorców remarketingu.
Wymiar Segmenty na rynku jest niedostępny w przypadku list odbiorców remarketingu.
Dane Liczba dni od ostatniej wizyty nie są dostępne dla odbiorców remarketingu.
Włączanie remarketingu i funkcji raportowania o reklamach w usłudze internetowej
Po włączeniu remarketingu w usłudze internetowej możesz tworzyć listy odbiorców remarketingu na podstawie danych Analytics i udostępniać je połączonym kontom reklamowym (obecnie Google Ads i Display & Video 360) oraz narzędziu Optimize.
Gdy włączysz w usłudze internetowej funkcje raportowania o reklamach, Analytics będzie zbierać zwykłe informacje oraz pliki cookie Google (o ile są dostępne) służące do wyświetlania reklam.
Remarketing i funkcje raportowania o reklamach możesz włączyć w usłudze internetowej, korzystając z jednej z tych metod:
- modyfikacja ustawień usługi,
- modyfikacja kodu śledzenia,
- użycie dotychczasowego kodu śledzenia podczas tworzenia kampanii remarketingowej Google Ads.
Modyfikacja ustawień usługi
Ta metoda działa tylko w przypadku usług internetowych i stron, na których używasz kodu analytics.js lub tagów AMP.
Modyfikacja ustawień usługi jest też jedyną metodą pozwalającą na używanie tagu Analytics do tworzenia list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce.
Aby zaktualizować ustawienia usługi:
- Zaloguj się na konto Analytics.
- Kliknij Administracja i przejdź do usługi, w której chcesz włączyć te funkcje.
- W kolumnie Usługa kliknij kolejno Informacje o śledzeniu i Zbieranie danych.
- W sekcji Zbieranie danych w ramach Funkcji reklamowych:
- Aby włączyć remarketing, wybierz ustawienie WŁ. dla opcji Remarketing i Funkcje raportowania o reklamach.
- Aby włączyć same funkcje raportowania o reklamach, wybierz ustawienie WŁ. tylko dla opcji Funkcje raportowania o reklamach.
Jeśli włączenie remarketingu i funkcji raportowania o reklamach odbyło się już wcześniej poprzez uaktualnienie kodu śledzenia, możesz wprowadzić powyższe ustawienia usługi i nie spowoduje to konfliktu. Ma to zastosowanie tylko do remarketingu w sieci reklamowej Google.
Pamiętaj, że ta metoda działa tylko wtedy, gdy włączasz funkcje w odniesieniu do użytkowników witryny. Jeśli chcesz je włączyć w odniesieniu do użytkowników aplikacji, musisz uaktualnić kod śledzenia aplikacji zgodnie z metodami podanymi w przypadku Androida i iOS.
Jeśli nie chcesz zbierać danych w ramach Funkcji reklamowych, upewnij się, że obie te opcje są wyłączone, a Twój kod śledzenia nie jest skonfigurowany tak, by zbierać te dane.
Opcja alternatywna: modyfikacja kodu śledzenia
Jeśli chcesz włączyć listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce, użyj opisanych powyżej ustawień usługi.
Decydując się na włączenie remarketingu w sieci reklamowej i funkcji raportowania o reklamach poprzez uaktualnienie kodu śledzenia, musisz zmienić tylko jeden wiersz kodu w sposób opisany w poniższych sekcjach. Zmiana ta nie wpływa na ewentualne wcześniejsze dostosowania kodu.
Jeśli chcesz ręcznie wyłączyć Funkcje raportowania o reklamach, możesz zmodyfikować kod śledzenia w sposób opisany poniżej w odpowiednich sekcjach.
Aby włączyć te funkcje w Universal Analytics, wstaw pogrubiony wiersz w dotychczasowym kodzie śledzenia między poleceniami 'create' i 'send', jak widać w tym przykładzie:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
ga('require', 'displayfeatures');Aby zastąpić wtyczkę
displayfeatures i wyłączyć funkcje raportowania o reklamach poprzez zignorowanie ustawień usługi, dodaj ciąg ga('set', 'allowAdFeatures', false);za poleceniem
'create', a przed wysłaniem działania.Jeśli używasz Menedżera tagów Google, wykonaj te instrukcje, by edytować tag Analytics.
Jeśli nadal korzystasz z kodu śledzenia ga.js, instrukcje jego zmiany znajdziesz tutaj.
Opcja alternatywna: użycie dotychczasowego kodu śledzenia podczas tworzenia kampanii remarketingowej Google Ads
Jeśli masz konto Google Ads połączone z kontem Analytics, podczas tworzenia kampanii remarketingowej możesz użyć znajdującego się już w Twojej witrynie kodu śledzenia zamiast wygenerowanego przez Google Ads tagu remarketingowego. Jeśli skorzystasz z tej opcji, remarketing zostanie automatycznie włączony w Analytics. Więcej informacji o tworzeniu kampanii remarketingowych w Google Ads
Włączanie remarketingu i funkcji raportowania o reklamach w aplikacji
Kiedy włączysz te funkcje w aplikacji, Analytics będzie zbierać, oprócz zwykłych danych, również informacje związane z identyfikatorami wyświetlania reklam mobilnych.
Aby włączyć te funkcje w aplikacji, zmodyfikuj umieszczony w niej kod śledzenia Analytics. Przykłady poniżej wyjaśniają, jak zmodyfikować kod śledzenia aplikacji na Androida i iOS.
Modyfikacja kodu śledzenia aplikacji na AndroidaAby włączyć te funkcje w aplikacji na Androida, zmień kod śledzenia Analytics, tak by pobierał identyfikatory wyświetlania reklam. Wywołaj metodę enableAdvertisingIdCollection w narzędziu do śledzenia, w którym chcesz włączyć te funkcje. Na przykład:
// Pobieranie narzędzia do śledzenia.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
// Włączanie Funkcji reklamowych.
t.enableAdvertisingIdCollection(true);
Więcej informacji o obsłudze reklam displayowych na Androidzie
Aby włączyć te funkcje w aplikacji na iOS, pobierz IDFA (identyfikator dla reklamodawców). Zbieranie danych IDFA możesz włączyć, łącząc ze swoją aplikacją biblioteki libAdIdAccess.a i AdSupport.framework, a potem wybierając w allowIDFACollection ustawienie YES dla każdego narzędzia do śledzenia, które ma zbierać te dane, np.:
// Zakładamy, że narzędzie do śledzenia zostało już zainicjowane przy użyciu identyfikatora usługi, w przeciwnym razie
// getDefaultTracker zwraca wartość nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];
// Włączenie zbierania danych IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES;
Jeśli używasz Menedżera tagów Google, wykonaj te instrukcje, by edytować tag Analytics.
