אם מפעילים את Google Signals, אמצעי הבקרה של Google Signals מחליפים את אמצעי הבקרה להפעלת רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום.
במאמר הזה מוסבר איך להגדיר את Analytics כדי לאפשר לכם ליצור קהלים לרימרקטינג ולשתף אותם עם חשבונות הפרסום שלכם. למשל, ניתן ליצור קהל של משתמשים שהוסיפו פריטים לעגלת הקניות אך לא השלימו את הרכישות שלהם. אחר כך אפשר לשתף את הקהל עם Google Ads כדי לעודד אותם להמשיך את האינטראקציה באמצעות מודעות רלוונטיות.
מידע נוסף על קהלים לרימרקטינג ב-Analytics
במאמר הזה:דרישות מוקדמות
כדי ליהנות מהיתרונות של רימרקטינג ורשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש ב-Analytics, יש לבצע את הפעולות הבאות:
- מפעילים רימרקטינג ו תכונות דיווח לצורך פרסום.
אם התכונות האלו מופעלות, הן גם מאפשרות להציג נתונים בדוחות 'דמוגרפיה' ו'תחומי עניין', להציג נתוני חשיפות ב-GDN בדוחות 'משפך מרובה-ערוצים' ולנצל שילובים של Google Marketing Platform.
כדי להפעיל רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום בנכס אינטרנט מסוים, צריכה להיות לכם הרשאת עריכה בנכס הזה. הרשאת העריכה נדרשת גם כדי ליצור קהלים ולערוך אותם. - פועלים בהתאם לדרישות המדיניות לגבי תכונות פרסום ב-Google Analytics.
- מסכימים לתנאים ולהגבלות של Google Analytics (יש לעיין בתנאים ובהגבלות מאחר שייתכן שהם השתנו מאז הפעם האחרונה שבה עיינתם בהם)
- צריך להיות לכם לפחות חשבון פעיל אחד ב-Google Ads או ב-Display & Video 360 שמקושר אל הנכס שלכם ב- Analytics
- אם משתמשים בקהלים ב-Google Ads, מוסיפים אותם לקבוצת מודעות.
מגבלות
חשוב לזכור שכל חשבון של Google Analytics מוגבל ל-2,000 קהלים לרימרקטינג.
המאפיין מטרה עסקית חכמה הושלמה לא זמין בקהלים לרימרקטינג.
המדד ימים מאז הביקור האחרון לא זמין בקהלים לרימרקטינג.
הפעלה של רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום בנכס אתר
כשמפעילים רימרקטינג בנכס אתר, ניתן ליצור קהלים לרימרקטינג מתוך הנתונים הקיימים ב-Analytics ולשתף את הקהלים האלה עם חשבונות הפרסום שקישרתם (למשל Google Ads ו-Display & Video 360) וכן עם Optimize.
כשמפעילים תכונות של דיווח לצורך פרסום בנכס אתר, מערכת Analytics אוספת מידע כרגיל, ובנוסף לכך אוספת גם קובצי cookie של Google להעדפות מודעה, אם קיימים קבצים כאלה.
יש כמה שיטות להפעיל רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום בנכס אתר:
- שינוי הגדרות הנכס
- שינוי קוד המעקב
- בחירה באפשרות של שימוש בקוד מעקב קיים במהלך יצירה של קמפיין רימרקטינג ב-Google Ads
שינוי הגדרות הנכס
השיטה הזו מתאימה רק לנכסי אתר ולדפים שבהם משתמשים ב-gtag.js, analytics.js או תיוג AMP.
שינוי הגדרות הנכס היא גם השיטה היחידה שבה אפשר ליצור רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת חיפוש באמצעות התג של Google Analytics.
כדי לעדכן את הגדרות הנכס, יש לבצע את הפעולות הבאות:
- נכנסים לחשבון Analytics.
- לוחצים על אדמין ועוברים אל ה-נכס שבו רוצים להפעיל את התכונות.
- בעמודה נכס, לוחצים על פרטי מעקב ולאחר מכן על איסוף נתונים.
- בקטע איסוף נתונים לצורך תכונות הפרסום:
- כדי להפעיל רימרקטינג, מעבירים את תכונות דיווח לצורך פרסום ורימרקטינג למצב מופעל.
- כדי להפעיל רק את תכונות הדיווח לצורך פרסום, מעבירים רק את תכונות דיווח לצורך פרסום למצב מופעל.
אם כבר הפעלתם רימרקטינג ואת תכונות הדיווח לצורך פרסום על ידי עדכון קוד המעקב, אפשר עדיין ליישם את הגדרות הנכס האלו בלי לגרום להתנגשויות. העובדה הזו נכונה לגבי רימרקטינג רק ברשת המדיה של Google.
חשוב לשים לב שהשיטה הזו מתאימה להפעלת התכונות האלו רק בהקשר של משתמשי האתר. כדי להפעיל את התכונות בהקשר של משתמשי האפליקציה שלכם, יש לעדכן את קוד המעקב של האפליקציה בהתאם לשיטות המפורטות ל-Android ו-iOS.
אם לא רוצים לאסוף נתונים לתכונות הפרסום, יש להעביר את שתי האפשרויות למצב כבוי ולוודא שאיסוף הנתונים האלה לא מוגדר בקוד המעקב.
אתם גם יכולים להפעיל את Google Signals כדי לשפר את הרימרקטינג והדיווח. אחרי שמפעילים את Google Signals, אמצעי הבקרה האלה מחליפים את אמצעי הבקרה עבור רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום.
חלופה: שינוי קוד המעקב
כדי להפעיל רשימות רימרקטינג עבור מודעות לרשת החיפוש, יש להשתמש בהגדרות הנכס שמתוארות למעלה.
אם תבחרו להפעיל רימרקטינג ברשת המדיה ותכונות דיווח לצורך פרסום על ידי עדכון קוד המעקב, יש לבצע שינוי פשוט בשורה אחת בקוד, כפי שמתואר בקטעים בהמשך. השינוי הזה לא ישפיע על ההתאמות האישיות שביצעתם בקוד לפני כן.
אם רוצים להשבית באופן ידני את התכונות של דיווח לצורך פרסום, אפשר לשנות את קוד המעקב כפי שמתואר בקטעים הרלוונטיים שבהמשך.
כדי להפעיל את התכונות האלה ל-Universal Analytics, יש להוסיף את השורה המודגשת לקוד המעקב הקיים בין הפקודה 'create' לפקודה 'send', כמו בדוגמה הבאה:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
ga('require', 'displayfeatures');כדי לעקוף את הפלאגין
displayfeatures ואת הגדרות הנכס במטרה להשבית את תכונות הדיווח לצורך פרסום, הוסיפו את הטקסט ga('set', 'allowAdFeatures', false); //כדי להפעיל מחדש, יש להגדיר את allowAdFeatures כ-trueאחרי הפקודה
create ולפני שליחת ההיט.אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager, יש לפעול לפי ההוראות האלו לעריכת התג של Analytics.
אם אתם עדיין משתמשים בקוד המעקב ga.js, אפשר לעיין בהוראות לשינוי הקוד הזה שנמצאותכאן.
חלופה: בחירה באפשרות של שימוש בקוד מעקב קיים בעת יצירת קמפיין רימרקטינג ב-Google Ads
כשאתם יוצרים קמפיין רימרקטינג ב-Google Ads והחשבון שלכם מקושר לחשבון Analytics, אפשר להשתמש בקוד המעקב שכבר קיים באתר במקום להסתמך על תג רימרקטינג שנוצר על ידי Google Ads. אם משתמשים באפשרות הזו, רימרקטינג יופעל אוטומטית ב-Analytics. מידע נוסף על יצירת קמפיינים של רימרקטינג ב-Google Ads.
הפעלה/השבתה של רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום באפליקציה
לאחר הפעלת התכונות האלו בשביל אפליקציה, מערכת Analytics תאסוף מידע כרגיל, כמו גם מידע שמשויך למזהי פרסום בנייד.
כדי להפעיל/להשבית את התכונות האלו באפליקציה, שנו את קוד המעקב של Analytics שכללתם בקוד האפליקציה. היעזרו בדוגמאות הבאות כדי לשנות את קוד המעקב באפליקציות ל-Android ול-iOS.
שינוי קוד המעקב באפליקציות ל-Androidכדי להפעיל את התכונות האלו במערכת ההפעלה Android צריך לשנות את קוד המעקב של Google Analytics כך שיתבצע איסוף של מזהה הפרסום. צריך לקרוא למתודה enableAdvertisingIdCollection ב-tracker שעבורו רוצים להפעיל את התכונות האלו. לדוגמה:
// Get tracker.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);
// הפעלת תכונות רשת המדיה.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // כדי להשבית את התכונות לרשת המדיה, יש להגדיר את הערך הזה כ-false
למידע נוסף על תמיכה בפרסום ברשת המדיה ב-Android
כדי להפעיל את התכונות האלו ל-iOS, עליכם לאסוף את ה-IDFA (מזהה הפרסום). כדי להפעיל את איסוף ה-IDFA, קשרו את הספריות libAdIdAccess.a ו-AdSupport.framework לאפליקציה שלכם והגדירו את הערךYES במאפיין allowIDFACollection בכל מעקב שיאסוף את ה-IDFA. לדוגמה:
// בהנחה שכבר אותחל tracker עם מזהה נכס, אחרת
// getDefaultTracker מחזירה nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];
// הפעלת איסוף IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; //כדי להשבית את תכונות רשת המדיה, יש להגדיר את הערך הזה כ-NO
אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager, הקפידו לפעול לפי ההוראות האלו לעריכת התג של Analytics.
