Varsayılan ilişkilendirme modelleri hakkında

Her bir modelin nasıl dönüşüm kredisi atadığını öğrenin.

Analytics, Model Karşılaştırma Aracı'nda aşağıdaki varsayılan ilişkilendirme modellerini sunar. Bu araçla, kendi özel modellerinizi de oluşturabilirsiniz.

Varsayılan ilişkilendirme modelleri

Son Etkileşim Modeli simgesi Son Etkileşim modeli, dönüşüm değerinin %100'ünü, müşterinin satın alma işlemi veya dönüşüm gerçekleştirmeden önce etkileşimde bulunduğu son kanalla ilişkilendirir.
Kullanışlı olduğu yerler: Reklamlarınız ve kampanyalarınız kullanıcıları satın alma anında çekecek şekilde tasarlanmışsa veya düşünme aşaması içermeyen bir satış döngüsünün söz konusu olduğu, esasen işleme dayalı bir işletme modeliniz varsa Son Etkileşim modeli uygun olabilir.

 

Icon for Last Non-Direct and last AdWords Click Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeli, doğrudan trafiği göz ardı eder ve dönüşüm değerinin %100'ünü, müşterinin satın alma işlemi veya dönüşüm gerçekleştirmeden önce tıkladığı son kanalla ilişkilendirir. Analytics, Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi dışındaki raporlarda dönüşüm değerini ilişkilendirirken varsayılan olarak bu modeli kullanır.
Kullanışlı olduğu yerler:

Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeli, Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi dışındaki raporlar için kullanılan varsayılan model olduğundan, diğer modellerin sonuçlarıyla karşılaştırmak için kullanışlı bir referans oluşturur.

Doğrudan trafiği, başka bir kanal aracılığıyla zaten kazanılmış müşterilerden gelen trafik olarak kabul ediyorsanız, doğrudan trafiği filtrelemek ve dönüşümden önceki son pazarlama etkinliğine odaklanmak isteyebilirsiniz.

 

Icon for Last Non-Direct and last AdWords Click Son Google Ads Tıklaması modeli, dönüşüm değerinin %100'ünü, müşterinin satın alma işlemi veya dönüşüm gerçekleştirmeden önce tıkladığı en son Google Ads reklamıyla ilişkilendirir.
Kullanışlı olduğu yerler: Dönüşümlerin çoğunun tamamlanmasını sağlayan Google Ads reklamlarını belirlemek ve bu reklamlara kredi atamak istiyorsanız, Son Google Ads Tıklaması modelini kullanın.

 

İlk Etkileşim Modeli simgesi İlk Etkileşim modeli, dönüşüm değerinin %100'ünü, müşterinin etkileşimde bulunduğu ilk kanalla ilişkilendirir.
Kullanışlı olduğu yerler: Bilinirlik oluşturmaya başlamak amacıyla reklam veya kampanya yayınlıyorsanız bu model uygundur. Örneğin, markanız iyi bilinmiyorsa, müşteriyi markanızla ilk defa tanıştıran anahtar kelimeler veya kanallar sizin için önemli olacaktır.

 

Doğrusal Model simgesi Doğrusal model, dönüşüme giden yoldaki her kanal etkileşimine eşit kredi verir.
Kullanışlı olduğu yerler: Kampanyalarınız, tüm satış döngüsü boyunca müşteriyle iletişimi ve müşteride marka bilinirliği oluşturmayı sürdürecek şekilde tasarlanmışsa bu model kullanışlıdır. Bu durumda, "üzerinde düşünme" sürecindeki her temas noktası eşit derecede önemlidir.

 

Zamanla Değer Kaybı Modeli simgesi Satış döngüsü yalnızca kısa bir düşünme aşaması içeriyorsa Zamanla Değer Kaybı modeli uygun olabilir. Bu modelde üstel değer kaybı kavramı temel alınır ve temas noktaları dönüşüm zamanına ne kadar yakın ortaya çıkmışsa söz konusu temas noktalarına o kadar yüksek oranda kredi atanır. Zamanla Değer Kaybı modelinin varsayılan yarı ömrü 7 gündür. Diğer bir deyişle, dönüşümden 7 gün önce ortaya çıkan bir temas noktası, dönüşümün gerçekleştiği gün ortaya çıkan bir temas noktasına atanan kredinin yarısını alır. Benzer şekilde, dönüşümden 14 gün önce ortaya çıkan bir temas noktası da dönüşüm günündeki temas noktasına atanan kredinin 1/4'ünü alır. Üstel değer kaybı, yeniden inceleme aralığınızda (varsayılan olarak 30 gün) devam eder.
Kullanışlı olduğu yerler: Bir veya iki günlük tanıtım kampanyaları yayınlıyorsanız, tanıtım günlerinde gerçekleşen etkileşimlere daha fazla kredi vermek isteyebilirsiniz. Bu durumda, bir hafta önce gerçekleşen etkileşimlerin değeri, dönüşüme yakın temas noktalarına kıyasla çok düşük olacaktır.

 

Konum Tabanlı Model simgesi Konum Tabanlı model, Son Etkileşim ve İlk Etkileşim modellerinden karma bir model oluşturmanıza olanak tanır. Tüm krediyi ilk ya da son etkileşime vermek yerine, bunlar arasında paylaştırabilirsiniz. Yaygın olarak kullanılan bir yöntem, ilk ve son etkileşimlerin her birine %40, ortadaki etkileşimlere ise %20 kredi atamaktır.
Kullanışlı olduğu yerler: Sizin için en önemli olanlar, müşterileri markanızla tanıştıran temas noktaları ve satışla sonuçlanan nihai temas noktalarıysa Konum Tabanlı modeli kullanın.

İlgili kaynaklar

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?