O relatório de desempenho do Google Ads é um relatório detalhado pré-criado que mostra a eficácia com que as suas campanhas do Google Ads geraram conversões para o Website ou a app.
Nota: este artigo descreve o relatório predefinido. Pode personalizar o relatório ao aplicar filtros ou comparações, ou ao alterar as dimensões, métricas ou gráficos. Saiba mais
Antes de começar
- A sua propriedade do Google Analytics 4 tem de recolher dados.
- Tem de marcar, pelo menos, um evento como evento de conversão.
- Tem de associar a conta do Google Ads à sua propriedade.
Veja o relatório
- Inicie sessão no Google Analytics.
- No menu do lado esquerdo, selecione Publicidade.
- No lado esquerdo, aceda a Desempenho > Google Ads.
Não vê o relatório? Para obter o Relatório de desempenho de campanhas do Google Ads, tem de associar a sua conta do Google Ads à sua propriedade. Além disso, a secção Publicidade, onde o relatório se encontra, só está disponível na versão para computador do Google Analytics.
Dimensões no relatório
O relatório inclui as seguintes dimensões. Se for um Editor ou um Administrador, pode adicionar ou remover dimensões no relatório.
| Dimensão | O que é | Como é preenchida |
|---|---|---|
| Nome da conta do Google Ads | Mostra o nome da conta associada à campanha do Google Ads. | Para saber como preencher esta dimensão, consulte o artigo Dimensões de origem do tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
| ID do grupo de anúncios do Google Ads | Mostra o ID do grupo de anúncios associado à campanha do Google Ads. | Esta dimensão é preenchida quando se associa a conta do Google Ads com êxito à propriedade. |
| Nome do grupo de anúncios do Google Ads | Mostra o nome do grupo de anúncios associado à campanha do Google Ads. | Para saber como preencher esta dimensão, consulte Dimensões de origens de tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
| Tipo de rede de publicidade do Google Ads | A localização de origem de apresentação do seu anúncio (google.com, parceiros de pesquisa, Rede de Display). | Para saber como preencher esta dimensão, consulte o artigo Dimensões de origem do tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
| Campanha do Google Ads | Mostra a campanha associada à campanha do Google Ads. | Para saber como preencher esta dimensão, consulte o artigo Dimensões de origem do tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
| ID da campanha do Google Ads | Mostra o identificador exclusivo atribuído à campanha no Google Ads. | Esta dimensão é preenchida quando se associa a conta do Google Ads com êxito à propriedade. |
| ID de cliente do Google Ads | Mostra o ID de cliente associado à campanha do Google Ads. | Esta dimensão é preenchida quando se associa a conta do Google Ads com êxito à propriedade. |
| Texto da palavra-chave do Google Ads | Mostra a palavra-chave associada à campanha do Google Ads. | Para saber como preencher esta dimensão, consulte Dimensões de origens de tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
| Consulta do Google Ads | Mostra a consulta de pesquisa associada à campanha do Google Ads. | Para saber como preencher esta dimensão, consulte Dimensões de origens de tráfego, etiquetagem manual e etiquetagem automática. |
Métricas no relatório
O relatório inclui as métricas seguintes: Se for um Editor ou administrador, pode adicionar ou remover métricas no relatório.
| Métrica | O que é | Como é preenchida |
|---|---|---|
| Cliques em anúncios | O número total de vezes que os utilizadores clicaram na sua campanha publicitária através da plataforma do Google Ads. | Esta métrica é preenchida automaticamente quando associa o Google Ads e o Analytics. |
| Custo dos anúncios | O valor total pago pela sua campanha publicitária através da plataforma do Google Ads. | Esta métrica é preenchida automaticamente quando associa o Google Ads e o Analytics. |
| Custo por clique dos anúncios | O custo médio pago por clique pela sua campanha publicitária. | Esta métrica é preenchida automaticamente quando associa o Google Ads e o Analytics. |
| Conversões | O número de vezes que os utilizadores acionaram um evento de conversão. | Para preencher esta métrica, marque um evento como uma conversão. |
| Custo por conversão | O custo por conversão, calculado como o custo total dividido pelo número de conversões selecionadas. | Esta métrica é preenchida automaticamente quando associa o Google Ads e o Analytics. |
| Retorno do investimento publicitário | O valor total da receita ganha por cada euro gasto em publicidade. | Esta métrica é preenchida automaticamente quando associa o Google Ads e o Analytics. |
| Receita total | A receita total de compras, compras na app, subscrições e receita de anúncios. |
Esta métrica é a soma dos eventos purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew e app_store_subscription_convert, bem como da receita de anúncios, que é preenchida através da integração do Google AdMob, da integração do Google Ad Manager ou do envio do evento ad_impression a partir de uma integração de terceiros. Importante: ao configurar o evento purchase, certifique-se de que fornece valores para os parâmetros value e currency. Caso contrário, não vai ver dados de compra para a métrica Receita total.
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