Le rapport sur les performances Google Ads est un rapport détaillé prédéfini qui vous indique dans quelle mesure vos campagnes Google Ads sont parvenues à générer des conversions sur votre site Web ou dans votre application.
Remarque : Cet article décrit le rapport par défaut. Vous pouvez personnaliser le rapport en appliquant des filtres ou des comparaisons, ou en modifiant les dimensions, les métriques ou les graphiques. En savoir plus
Avant de commencer
- Votre propriété Google Analytics 4 doit collecter des données.
- Vous devez marquer au moins un événement comme événement de conversion.
- Vous devez associer votre compte Google Ads à votre propriété.
Consulter le rapport
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Publicité.
- À gauche, cliquez sur Performances > Google Ads.
Le rapport ne s'affiche pas ? Pour accéder au rapport sur les performances des campagnes Google Ads, vous devez associer votre compte Google Ads à votre propriété. De plus, la section Publicité où se trouve le rapport n'est disponible que dans la version pour ordinateur de Google Analytics.
Dimensions du rapport
Le rapport inclut les dimensions suivantes. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter ou supprimer des dimensions dans le rapport.
| Dimension | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Nom du compte Google Ads | Indique le nom du compte associé à la campagne Google Ads. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| ID du groupe d'annonces Google Ads | Indique l'ID du groupe d'annonces associé à la campagne Google Ads. | Cette dimension est renseignée une fois que vous avez correctement associé votre compte Google Ads à votre propriété. |
| Nom du groupe d'annonces Google Ads | Indique le groupe d'annonces associé à la campagne Google Ads. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Type de réseau publicitaire Google Ads | Emplacement où votre annonce a été diffusée (par exemple, google.fr, partenaires du Réseau de Recherche et Réseau Display). | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Campagne Google Ads | Affiche la campagne Google Ads diffusée. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| ID de campagne Google Ads | Indique l'identifiant unique attribué à la campagne dans Google Ads. | Cette dimension est renseignée une fois que vous avez correctement associé votre compte Google Ads à votre propriété. |
| Numéro client Google Ads | Indique le numéro client associé à la campagne Google Ads. | Cette dimension est renseignée une fois que vous avez correctement associé votre compte Google Ads à votre propriété. |
| Texte du mot clé Google Ads | Affiche le mot clé associé à la campagne Google Ads. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Requête Google Ads | Affiche la requête de recherche associée à la campagne Google Ads. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques dans le rapport.
| Métrique | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Clics sur les annonces | Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une annonce de votre campagne publicitaire diffusée par la plate-forme Google Ads. | Cette métrique est renseignée automatiquement lorsque vous associez Google Ads et Analytics. |
| Coût des annonces | Montant total que vous avez payé pour votre campagne publicitaire diffusée par la plate-forme Google Ads. | Cette métrique est renseignée automatiquement lorsque vous associez Google Ads et Analytics. |
| Coût par clic Ads | Coût moyen que vous avez payé pour chaque clic dans votre campagne publicitaire. | Cette métrique est renseignée automatiquement lorsque vous associez Google Ads et Analytics. |
| Conversions | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement de conversion. | Renseignez cette métrique en marquant un événement en tant que conversion. |
| Coût par conversion | Coût par conversion, calculé en divisant le coût total par le nombre de conversions sélectionnées. | Cette métrique est renseignée automatiquement lorsque vous associez Google Ads et Analytics. |
| Retour sur les dépenses publicitaires | Montant total des revenus générés pour chaque euro dépensé dans la publicité. | Cette métrique est renseignée automatiquement lorsque vous associez Google Ads et Analytics. |
| Revenu total | Total des revenus issus des achats, des achats via l'application, des abonnements et des revenus publicitaires. |
Cette métrique correspond à la somme des événements purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew et app_store_subscription_convert et des revenus publicitaires. Elle est renseignée via l'intégration Google AdMob ou Google Ad Manager, ou en envoyant l'événement ad_impression à partir d'une intégration tierce. Important : Lorsque vous configurez l'événement d'achat, assurez-vous de fournir des valeurs pour la valeur et la devise. Sinon, vous ne verrez pas les données d'achat concernant la métrique "Revenu total".
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