[GA4] Звіт "Search Ads 360"

Звіт "Search Ads 360" – це готовий детальний звіт, який містить дані про те, наскільки ефективно кампанії SA360 збільшують трафік і кількість конверсій на вашому вебсайті або в додатку. Ви отримаєте доступ до звіту, коли зв’яжете обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.

Шукаєте дані про витрати? Щоб переглянути дані про витрати на кампанію, відкрийте звіт про ефективність Search Ads 360 у розділі Реклама.

Як переглянути звіт

Щоб перейти до цього звіту, у колекції "Життєвий цикл" натисніть звіт "Огляд джерел трафіку" й виберіть Переглянути кампанії Search Ads 360.

Навіть якщо ви від’єднаєте обліковий запис рекламодавця SA360 від свого ресурсу, доступ до цього звіту залишиться, і ви зможете переглядати історичні дані раніше проведених кампаній.

Якщо ви не бачите цього звіту, можливо, його вилучено або не включено у ваш набір звітів за умовчанням. Проте ви можете додати цей звіт на панель навігації ліворуч, якщо маєте права редактора чи адміністратора. Дізнайтесь, як додати звіт.

Налаштування атрибуції

Звіт "Search Ads 360" містить дані лише про сеанси, віднесені до SA360 на основі моделі непрямої крос-канальної атрибуції за останнім кліком. Усі події і конверсії, що відбуваються під час певного сеансу, відносяться до одного джерела на основі атрибуції події session_start. Цю модель атрибуції не можна змінити в налаштуваннях атрибуції.

Звіт виключає трафік, якщо для ідентифікатора рекламодавця SA360, пов’язаного з цим сеансом, указано значення (not set) або порожній рядок.

Вікно конверсії, вибране в налаштуваннях атрибуції, указує на період часу, протягом якого подія може пов’язуватися з конверсією. Ви можете змінити це налаштування атрибуції, вибравши потрібний вам період зарахування події.

Параметри у звіті

У таблиці нижче наведено параметри на рівні сеансу, пов’язані із SA360, які можна вибирати як основні й допоміжні.

Як ви бачите, кожен параметр містить слово "сеанс" – це означає, що звіт генерується на рівні сеансу. Також "сеанс" означає, що параметр описує найостанніший сеанс користувача незалежно від того, новий це користувач чи той, що повернувся. Докладніше про області параметрів.

Параметр	Що означає	Як заповнюється
Ідентифікатор групи оголошень SA360, пов’язаний із сеансом	Унікальний ідентифікатор для кожної групи оголошень у кампанії SA360, пов’язаної із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва групи оголошень SA360, пов’язана із сеансом	Назва кожної групи оголошень у кампанії SA360, пов’язаної із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор кампанії SA360, пов’язаний із сеансом	Унікальний ідентифікатор, присвоєний кампанії в SA360 і пов’язаний із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Кампанія SA360, пов’язана із сеансом	Назва кампанії в SA360, пов’язаної із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Формат креативу SA360, пов’язаний із сеансом	Формат креативу з кампанії в SA360, пов’язаний із сеансом користувача. Це певний макет або дизайн оголошення з кампанії, що визначає, як воно відображатиметься на вебсайті або в додатку.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор системного облікового запису SA360, пов’язаний із сеансом	Унікальний ідентифікатор облікового запису рекламодавця, який ви використовуєте на платформі пошукової системи, пов’язаний із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Тип системного облікового запису SA360, пов’язаного із сеансом	Тип системного облікового запису, пов’язаного із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Текст ключового слова SA360, пов’язаний із сеансом	Слово або фраза, вибрані для націлювання оголошення й пов’язані із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор керуючого облікового запису SA360, пов’язаний із сеансом	Ідентифікатор керуючого облікового запису, пов’язаного із сеансом користувача й присвоєний обліковому запису або агентству, що керує кількома обліковими записами.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва керуючого облікового запису SA360, пов’язаного із сеансом	Назва керуючого облікового запису, пов’язаного із сеансом користувача й присвоєна обліковому запису або агентству, що керує кількома обліковими записами.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Канал у SA360, пов’язаний із сеансом	Категорія рекламного каналу або платформи, що використовується для проведення кампанії і пов’язана із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Запит SA360, пов’язаний із сеансом	Пошукові терміни, які були використані в пошуковій системі й пов’язані із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Джерело SA360, пов’язане із сеансом	Постачальник даних, пов’язаний із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Джерело або канал SA360, пов’язані із сеансом	Категорія рекламного каналу або платформи, що використовується для проведення кампанії, і постачальник даних, пов’язані із сеансом користувача.	Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.

Показники у звіті

Звіт містить наведені нижче показники. Якщо ви маєте права редактора або адміністратора, то можете додавати й вилучати показники у звіті.

Показник	Що означає	Заповнення
Середній час взаємодії за сеанс	Середній час взаємодії за сеанс.	Цей показник заповнюється автоматично.
Конверсії	Кількість разів, коли користувачі ініціювали події-конверсії.	Щоб заповнити цей показник, позначте подію як конверсію.
Сеанси із взаємодією	Кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або включали принаймні 1 подію-конверсію чи 2 перегляди сторінки або екрана.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість сеансів із взаємодією на користувача	Середня кількість сеансів взаємодії на одного користувача.	Цей показник заповнюється автоматично.
Частка взаємодій	Відсоток сеансів взаємодії. Докладніше Частка взаємодій = кількість сеансів із взаємодією / загальна кількість сеансів. Тобто частка взаємодій є оберненим значенням показника відмов.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість подій	Кількість подій, ініційованих користувачами.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість подій за сеанс	Середня кількість подій на сеанс.	Цей показник заповнюється автоматично.
Сеанси	Кількість сеансів, які почалися на веб-сайті або в додатку. Сеанс – це період часу, протягом якого користувач взаємодіє з вашим веб-сайтом або додатком. Сеанс починається, коли користувач: відкриває ваш додаток в активному режимі; переглядає сторінку або екран, коли немає активних сеансів (наприклад, час очікування попереднього сеансу минув). За умовчанням сеанс завершується (час очікування минає), якщо користувач неактивний протягом 30 хвилин. Тривалість сеансу необмежена. Докладніше про сеанси	Цей показник заповнюється автоматично.
Загальний дохід	Загальний дохід від покупок на сайті й у додатку, а також від підписок і реклами.	Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew й app_store_subscription_conversion, а також доходу від реклами, який заповнюється інтеграцією Google AdMob, Google Ad Manager або надсиланням події ad_impression з інтеграції зі стороннім продуктом. Важливо. Налаштовуючи подію покупки, переконайтеся, що ви вказали значення для параметрів вартості й валюти. Інакше дані про покупки не відображатимуться в показнику "Загальний дохід".
Користувачі	Кількість унікальних користувачів, які відвідали ваш веб-сайт або відкрили додаток. Analytics визначає користувача, коли реєструє сеанс із взаємодією або: подію first_visit чи параметр engagement_time_msec на веб-сайті; подію first_open чи параметр engagement_time_msec у додатку для Android; подію first_open або user_engagement у додатку для iOS.	Цей показник заповнюється автоматично.