Le rapport Search Ads 360 est un rapport détaillé prédéfini qui indique l'efficacité avec laquelle vos campagnes SA360 ont généré du trafic et des conversions sur votre site Web ou dans votre application. Pour y accéder, vous devez d'abord associer votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété.
Consulter le rapport
Pour afficher le rapport, cliquez sur Afficher les campagnes Search Ads 360 dans le rapport Vue d'ensemble de l'acquisition de la collection Cycle de vie.
Si vous dissociez votre annonceur SA360 de votre propriété, vous pourrez toujours accéder au rapport pour consulter les données historiques de vos campagnes.
Si le rapport ne s'affiche pas, il a peut-être été supprimé ou il n'est pas inclus dans votre ensemble de rapports par défaut. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter le rapport au panneau de navigation de gauche. Découvrez comment ajouter le rapport.
Paramètres d'attribution
Le rapport Search Ads 360 n'inclut que les sessions attribuées à SA360 à l'aide d'un modèle d'attribution au dernier clic cross-canal non direct. L'ensemble des événements et des conversions qui se produisent au cours d'une session donnée sont attribués à la même source pour cette session, en fonction du crédit attribué à l'événement "session_start". Vous ne pouvez pas modifier le modèle d'attribution en utilisant les paramètres d'attribution.
Le rapport exclut le trafic lorsque la référence annonceur SA360 de la session est (non définie) ou correspond à une chaîne vide.
Dans les paramètres d'attribution, la période de suivi de la conversion indique la durée pendant laquelle le crédit d'une conversion peut être attribué à un événement. Vous pouvez modifier ce paramètre.
Dimensions du rapport
Vous pouvez choisir les dimensions principales et secondaires parmi les dimensions de portée session spécifiques à SA360 suivantes.
Vous remarquerez que chaque dimension inclut le texte "Session". Cela signifie qu'il s'agit d'un rapport de portée session. "Session" indique que la dimension décrit la session la plus récente d'un utilisateur, qu'il soit nouveau ou connu. En savoir plus sur les portées
| Dimension | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| ID du groupe d'annonces SA360 (session) | Indique l'identifiant unique de tous les groupes d'annonces de votre campagne SA360 qui étaient associés à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Nom du groupe d'annonces SA360 de la session | Indique le nom de tous les groupes d'annonces de votre campagne SA360 qui étaient associés à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| ID de la campagne SA360 de la session | Indique l'identifiant unique de la campagne SA360 qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Nom de la campagne SA360 de la session | Indique le nom de la campagne SA360 qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Format de la création SA360 de la session | Indique le format de la création de la campagne dans SA360, qui était associé à la session d'un utilisateur. Il s'agit de la mise en page ou du design spécifique de l'annonce utilisée dans une campagne. Ce format détermine la façon dont elle s'affichera sur un site Web ou dans une application. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| ID de compte de moteur SA360 de la session | Indique l'identifiant unique du compte publicitaire que vous utilisez sur une plate-forme de moteur de recherche, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Type de compte de moteur SA360 de la session | Indique le type de compte de moteur de recherche utilisé qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Mot clé SA360 de la session | Indique un mot (ou une expression) que vous ciblez avec votre annonce, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| ID du compte administrateur SA360 (session) | Indique l'ID du compte administrateur attribué au compte ou à l'agence gérant plusieurs comptes, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Nom du compte administrateur SA360 (session) | Indique le nom du compte administrateur attribué au compte ou à l'agence gérant plusieurs comptes, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Support SA360 de la session | Indique la catégorie du canal ou de la plate-forme publicitaires utilisés pour diffuser une campagne, qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Requête SA360 de la session | Indique les termes de recherche utilisés dans un moteur de recherche, qui étaient associés à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Source SA360 de la session | Indique le fournisseur de données qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
| Source/Support SA360 (session) | Indique la catégorie du canal ou de la plate-forme publicitaires utilisés pour diffuser une campagne, ainsi que le fournisseur de données, qui étaient associés à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur ou votre administrateur secondaire Search Ads 360 à votre propriété. |
Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques dans le rapport.
| Métrique | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Durée d'engagement moyenne par session | Durée moyenne d'engagement par session. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Conversions | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement de conversion. | Renseignez cette métrique en marquant un événement en tant que conversion. |
| Sessions avec engagement | Nombre de sessions ayant duré au moins 10 secondes, ayant enregistré au moins un événement de conversion ou ayant comptabilisé au moins deux pages ou écrans vus. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Sessions avec engagement par utilisateur | Nombre moyen de sessions avec engagement par utilisateur. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Taux d'engagement |
Pourcentage de sessions avec engagement. En savoir plus Taux d'engagement = nombre de sessions avec engagement / nombre total de sessions Le taux d'engagement est l'inverse du taux de rebond. |
Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Nombre d'événements | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Événements par session | Nombre moyen d'événements par session. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Sessions |
Nombre de sessions qui ont commencé sur votre site ou dans votre application. Une session correspond à la période pendant laquelle un utilisateur interagir avec votre site Web ou votre application. Une session démarre lorsqu'un utilisateur :
Par défaut, une session prend fin (expire) après 30 minutes d'inactivité de l'utilisateur. Il n'y a aucune limite quant à la durée des sessions. |
Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Total des revenus | Total des revenus issus des achats, des achats via l'application, des abonnements et des revenus publicitaires. |
Cette métrique correspond à la somme des événements purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew et app_store_subscription_convert et des revenus publicitaires. Elle est renseignée via l'intégration Google AdMob ou Google Ad Manager, ou en envoyant l'événement ad_impression à partir d'une intégration tierce. Important : Lorsque vous configurez l'événement d'achat, assurez-vous de fournir des valeurs pour la valeur et la devise. Sinon, vous ne verrez pas les données d'achat concernant la métrique "Revenu total".
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| Utilisateurs |
Nombre d'utilisateurs distincts ayant consulté votre site ou votre application. Une personne est identifiée comme un utilisateur lorsqu'elle génère une session avec engagement ou qu'Analytics collecte :
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Cette métrique est renseignée automatiquement. |