Der Bericht „Search Ads 360“ ist ein vordefinierter Detailbericht, der Aufschluss darüber gibt, wie effektiv Ihre Search Ads 360-Kampagnen (SA360-Kampagnen) zu Zugriffen und Conversions auf Ihrer Website oder in Ihrer App geführt haben. Der Bericht ist verfügbar, wenn Sie Ihre Property mit dem Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder einem untergeordneten Verwaltungskonto verknüpft haben.
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- Klicken Sie auf der Seite Berichte
unter Lifecycle auf Bericht „Akquisition – Übersicht“.
- Klicken Sie auf der Namenskarte Sitzung – SA360-Kampagnen auf SA360-Kampagne ansehen.
Hinweis: Sie müssen Ihre Search Ads 360-Integration verknüpfen, damit die Zusammenfassungskarte im Bericht „Akquisition – Übersicht“ angezeigt wird.
unter Lifecycle auf Bericht „Akquisition – Übersicht“.Hinweis: Wenn Sie die Verknüpfung des SA360-Werbetreibenden mit Ihrer Property aufheben, können Sie weiterhin auf den Bericht zugreifen und Verlaufsdaten zu Ihren Kampagnen sehen.
Wenn Sie den Bericht nicht finden, wurde er möglicherweise entfernt oder ist nicht in Ihrer Standardansicht enthalten. Bearbeiter mit höheren Berechtigungen können ihn wieder in die linke Navigationsleiste einfügen. Weitere InformationenAttributionseinstellungen
Der Bericht „Search Ads 360“ enthält nur Sitzungen, die SA360 mit dem Attributionsmodell „Letzter indirekter Klick (channelübergreifend)“ zugeordnet wurden. Alle Ereignisse und Conversions in einer bestimmten Sitzung werden derselben Quelle für diese Sitzung auf Grundlage der Attribution für das Ereignis „session_start“ zugeordnet. Das Attributionsmodell kann nicht über die Attributionseinstellungen geändert werden.
Zugriffe, bei denen „Sitzung – SA360-Werbetreibenden-ID“ den Wert „(nicht festgelegt)“ hat oder ein leerer String ist, werden in Berichten nicht berücksichtigt.
Über den Conversion-Tracking-Zeitraum in den Attributionseinstellungen geben Sie an, wie weit ein Ereignis in der Vergangenheit liegen darf, um noch als Beitrag zur Conversion berücksichtigt zu werden. Sie können die Attributionseinstellungen nach Bedarf ändern.
Dimensionen im Bericht
Die folgenden SA360-spezifischen Dimensionen auf Sitzungsebene stehen als primäre und sekundäre Dimensionen zur Verfügung.
Alle Dimensionen im Bericht enthalten den Begriff „Sitzung“. Der Bericht bezieht sich auf die Sitzungsebene. Denn sie liefern Informationen zur letzten Sitzung des Nutzers, ungeachtet dessen, ob es sich um einen neuen oder einen wiederkehrenden Nutzer handelt. Weitere Informationen zum Umfang von Dimensionen für Besucherquellen
| Dimension | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Sitzung – SA360-Anzeigengruppen-ID | Die eindeutige Kennung jeder Anzeigengruppe in Ihrer SA360-Kampagne, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Anzeigengruppenname | Der Name jeder Anzeigengruppe in Ihrer SA360-Kampagne, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Kampagnen-ID | Die eindeutige Kennung, die der Kampagne in SA360 zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Kampagnenname | Der Name der Kampagne in SA360, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Creative-Format | Das Creative-Format der Kampagne in SA360, das der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Das Creative-Format ist das spezifische Layout oder Design der Anzeige in einer Kampagne. Es gibt vor, wie die Anzeige auf einer Website oder in einer App präsentiert wird. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Engine-Konto-ID | Die eindeutige Kennung für das Anzeigenkonto, das Sie auf einer Suchmaschinenplattform verwenden, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Engine-Kontotyp | Der Typ des verwendeten Engine-Kontos, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Keyword | Ein Wort oder eine Wortgruppe, auf das bzw. die Sie Ihre Anzeige ausrichten und das bzw. die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Verwaltungskonto-ID | Die ID des Verwaltungskontos an, das dem Konto oder der Agentur zugewiesen ist, das bzw. die mehrere Konten verwaltet, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Verwaltungskontoname | Der Name des Verwaltungskontos, das dem Konto oder der Agentur zugewiesen ist, das bzw. die mehrere Konten verwaltet, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Suchanfrage | Die in einer Suchmaschine verwendeten Suchbegriffe, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurden. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Quelle | Der Datenanbieter, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres SA360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Sitzung – SA360-Quelle/‑Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, sowie der Datenanbieter, die bzw. der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurden. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
Messwerte im Bericht
Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsmesswerte hinzufügen und entfernen.
| Messwert | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung | Die durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung. | Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Conversions | Gibt an, wie oft Nutzer ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben. | Markieren Sie ein Ereignis als Conversion, damit dieser Messwert erfasst wird. |
| Sitzungen mit Interaktionen | Die Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens 1 Conversion-Ereignis oder mindestens 2 Seiten- oder Bildschirmaufrufe umfasst haben. | Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Sitzungen mit Interaktionen pro Nutzer | Die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen pro Nutzer. | Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Engagement-Rate |
Der Prozentsatz der Sitzungen, bei denen es Interaktionen gab. Weitere Informationen Interaktionsrate = Sitzungen mit Interaktion ÷ Sitzungen insgesamt Die Interaktionsrate ist das Gegenteil der Absprungrate. |
Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Ereignisanzahl | Gibt an, wie oft Nutzer ein Ereignis ausgelöst haben. | Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Ereignisse pro Sitzung | Die durchschnittliche Anzahl von Ereignissen pro Sitzung. | Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Sitzungen |
Die Anzahl der Sitzungen, die Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App begonnen haben. Eine Sitzung ist ein Zeitraum, während dem ein Nutzer mit Ihrer Website oder App interagiert. Eine Sitzung wird gestartet, wenn ein Nutzer
Standardmäßig wird eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität beendet. Es gibt keine Begrenzung für die Dauer einer Sitzung. |
Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |
| Gesamtumsatz | Der Gesamtumsatz aus Käufen, In-App-Käufen, Abos und Werbeeinnahmen. |
Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert sowie der Werbeeinnahmen, die über die Verknüpfung mit Google AdMob, mit dem Google Ad Manager oder über das Senden des Ereignisses „ad_impression“ aus einer Integration von Drittanbietern erfasst werden. Wichtig: Beim Einrichten des Ereignisses „purchase“ müssen Sie Angaben sowohl für den Werte- als auch für den Währungsparameter machen. Andernfalls werden keine Kaufdaten für den Messwert „Gesamtumsatz“ angezeigt.
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| Nutzer |
Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Als Nutzer gilt jeder Nutzer mit einer Sitzung mit Interaktion. Außerdem werden Nutzer gezählt, wenn in Analytics Folgendes erfasst wird:
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Dieser Messwert wird automatisch erfasst. |