Звіт "Display & Video 360" – це готовий детальний звіт, який містить дані про те, наскільки ефективно кампанії DV360 збільшують кількість конверсій на вашому вебсайті або в додатку. Ви отримаєте доступ до звіту, коли зв’яжете обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Як переглянути звіт
Щоб перейти до цього звіту, у колекції "Життєвий цикл" натисніть звіт "Огляд джерел трафіку" й виберіть Переглянути кампанії Display & Video 360.
Навіть якщо ви від’єднаєте обліковий запис рекламодавця DV360 від свого ресурсу, доступ до цього звіту залишиться, і ви зможете переглядати історичні дані раніше проведених кампаній.
Якщо ви не бачите цього звіту, можливо, його вилучено або не включено у ваш набір звітів за умовчанням. Проте ви можете додати цей звіт на панель навігації ліворуч, якщо маєте права редактора чи адміністратора. Дізнайтесь, як додати звіт.
Налаштування атрибуції
Звіт Display & Video 360 містить дані лише про сеанси, віднесені до DV360 на основі моделі непрямої крос-канальної атрибуції за останнім кліком. Усі події і конверсії, що відбуваються під час певного сеансу, відносяться до одного джерела на основі атрибуції події session_start. Цю модель атрибуції не можна змінити в налаштуваннях атрибуції.
Звіт виключає трафік, якщо для ідентифікатора рекламодавця DV360, пов’язаного з цим сеансом, указано значення (not set) або порожній рядок.
Вікно конверсії, вибране в налаштуваннях атрибуції, указує на період часу, протягом якого подія може пов’язуватися з конверсією. Ви можете змінити це налаштування атрибуції, вибравши потрібний вам період зарахування події.
Робота зі звітом
За допомогою звіту "Display & Video 360" ви можете:
- оцінювати ефективність ваших кампаній DV360, зокрема згенеровані ними трафік, конверсії і дохід;
- визначати, які рекламні біржі й канали дають найкращі результати;
- аналізувати, які креативи оголошень працюють ефективно, а які потрібно оптимізувати або замінити;
- відстежувати ефективність окремих місць розміщення оголошень для кожного замовлення на розміщення;
- відслідковувати успішність різних замовлень на розміщення реклами, щоб за потреби коригувати бюджети й стратегії.
Параметри у звіті
У таблиці нижче наведено параметри на рівні сеансу, пов’язані з DV360, які можна вибирати як основні й допоміжні.
Як ви бачите, кожен параметр містить слово "сеанс" – це означає, що звіт генерується на рівні сеансу. Також "сеанс" означає, що параметр описує найостанніший сеанс користувача незалежно від того, новий це користувач чи той, що повернувся. Докладніше про області параметрів.
Параметр | Що означає | Як заповнюється |
---|---|---|
Ідентифікатор рекламодавця в DV360, пов’язаного із сеансом | Унікальний ідентифікатор, присвоєний рекламодавцю або бренду, що керує кампаніями в DV360, і пов’язаний із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ім’я рекламодавця в DV360, пов’язаного із сеансом | Назва організації, що керує кампаніями в DV360, пов’язана із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ідентифікатор кампанії в DV360, пов’язаної із сеансом | Унікальний ідентифікатор, присвоєний кампанії в DV360 і пов’язаний із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Назва кампанії в DV360, пов’язаної із сеансом | Назва кампанії в DV360, пов’язаної із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Формат креативу в DV360, пов’язаного із сеансом | Формат креативу з кампанії в DV360, пов’язаний із сеансом користувача. Це певний макет або дизайн оголошення з кампанії, що визначає, як воно відображатиметься на вебсайті або в додатку. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ідентифікатор креативу в DV360, пов’язаного із сеансом | Ідентифікатор креативу з кампанії в DV360, пов’язаний із сеансом користувача. Це унікальний ідентифікатор, присвоєний кожному креативу оголошення в DV360. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Назва креативу в DV360, пов’язаного із сеансом | Назва креативу (або назва кампанії) у DV360, пов’язана із сеансом користувача. Це унікальна назва, присвоєна вами кожному креативу оголошення в DV360. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ідентифікатор біржі в DV360, пов’язаної із сеансом | Ідентифікатор рекламної біржі чи торговельного майданчика, де купуються й продаються рекламні ресурси, пов’язаний із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Назва біржі в DV360, пов’язаної із сеансом | Назва рекламної біржі чи торговельного майданчика, де купуються й продаються рекламні ресурси, пов’язана із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ідентифікатор замовлення на розміщення реклами в DV360, пов’язаного із сеансом | Ідентифікатор замовлення на розміщення реклами для кожного замовлення, пов’язаного із сеансом користувача. Замовлення на розміщення реклами використовується, щоб керувати показом певних кампаній. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Назва замовлення на розміщення реклами в DV360, пов’язаного із сеансом | Назва замовлення на розміщення реклами для кожного замовлення, пов’язаного із сеансом користувача. Замовлення на розміщення реклами використовується, щоб керувати показом певних кампаній. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Ідентифікатор позиції в DV360, пов’язаної із сеансом | Унікальний ідентифікатор, присвоєний кожній позиції чи місцю розміщення оголошення із замовленням на розміщення реклами й пов’язаний із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Назва позиції в DV360, пов’язаної із сеансом | Унікальна назва, присвоєна кожній позиції чи місцю розміщення оголошення із замовленням на розміщення реклами й пов’язана із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Канал у DV360, пов’язаний із сеансом | Категорія рекламного каналу або платформи, що використовується для проведення кампанії і пов’язана із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Джерело сеансу в DV360 | Постачальник даних, пов’язаний із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Джерело або канал DV360, пов’язані із сеансом | Категорія рекламного каналу або платформи, що використовується для проведення кампанії, і постачальник даних, пов’язані із сеансом користувача. | Цей параметр з’являється у звіті, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом. |
Показники у звіті
Звіт містить наведені нижче показники. Якщо ви маєте права редактора або адміністратора, то можете додавати й вилучати показники у звіті.
Показник | Що означає | Заповнення |
---|---|---|
Середній час взаємодії за сеанс | Середній час взаємодії за сеанс. | Цей показник заповнюється автоматично. |
Конверсії | Кількість разів, коли користувачі ініціювали події-конверсії. | Щоб заповнити цей показник, позначте подію як конверсію. |
Сеанси із взаємодією | Кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або включали принаймні 1 подію-конверсію чи 2 перегляди сторінки або екрана. | Цей показник заповнюється автоматично. |
Кількість сеансів із взаємодією на користувача | Середня кількість сеансів взаємодії на одного користувача. | Цей показник заповнюється автоматично. |
Частка взаємодій |
Відсоток сеансів взаємодії. Докладніше Частка взаємодій = кількість сеансів із взаємодією / загальна кількість сеансів. Тобто частка взаємодій є оберненим значенням показника відмов. |
Цей показник заповнюється автоматично. |
Кількість подій | Кількість подій, ініційованих користувачами. | Цей показник заповнюється автоматично. |
Кількість подій за сеанс | Середня кількість подій на сеанс. | Цей показник заповнюється автоматично. |
Сеанси |
Кількість сеансів, які почалися на веб-сайті або в додатку. Сеанс – це період часу, протягом якого користувач взаємодіє з вашим веб-сайтом або додатком. Сеанс починається, коли користувач:
За умовчанням сеанс завершується (час очікування минає), якщо користувач неактивний протягом 30 хвилин. Тривалість сеансу необмежена. |
Цей показник заповнюється автоматично. |
Загальний дохід | Загальний дохід від покупок на сайті й у додатку, а також від підписок і реклами. |
Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew й app_store_subscription_conversion, а також доходу від реклами, який заповнюється інтеграцією Google AdMob, Google Ad Manager або надсиланням події ad_impression з інтеграції зі стороннім продуктом. Важливо. Налаштовуючи подію покупки, переконайтеся, що ви вказали значення для параметрів вартості й валюти. Інакше дані про покупки не відображатимуться в показнику "Загальний дохід".
|
Користувачі |
Кількість унікальних користувачів, які відвідали ваш веб-сайт або відкрили додаток. Analytics визначає користувача, коли реєструє сеанс із взаємодією або:
|
Цей показник заповнюється автоматично. |