Este é um relatório detalhado predefinido que mostra a eficácia das campanhas do DV360 em gerar tráfego e conversões para seu site ou app. Você poderá acessar o relatório depois de vincular o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade.
Abrir o relatório
Para consultar o relatório, clique em Acessar campanhas do Display & Video 360 no relatório "Visão geral da aquisição" na coleção "Ciclo de vida".
Se você desvincular o anunciante do DV360 da sua propriedade, ainda vai poder acessar o relatório para conferir os dados históricos das suas campanhas.
Se ele não estiver disponível, talvez tenha sido removido ou não está incluído no seu conjunto por padrão. Editores ou administradores podem adicionar o relatório à navegação do lado esquerdo. Saiba como adicionar o relatório.
Configurações de atribuição
O relatório do Display & Video 360 inclui somente sessões atribuídas ao DV360 usando um modelo de atribuição de último clique em vários canais não direto. Todos os eventos e conversões que ocorrem em uma determinada sessão são atribuídos à mesma origem para aquela sessão, com base na atribuição do evento session_start. Não é possível mudar o modelo de atribuição usando as Configurações de atribuição.
O relatório exclui o tráfego quando o ID do anunciante da sessão do DV360 é "(not set)" ou é uma string vazia.
A janela de conversão em Configurações de atribuição indica por quanto tempo um evento pode receber o crédito de atribuição. Você pode alterar as configurações de atribuição para mudar o período de atribuição de crédito.
Como usar o relatório
É possível usar o relatório do DV360 para:
- Avaliar a performance das suas campanhas do DV360, como o tráfego, as conversões e a receita gerada em cada uma delas.
- Determinar quais trocas e canais de publicidade estão gerando os melhores resultados.
- Identificar quais criativos têm uma boa performance em comparação com aqueles que precisam de otimização ou substituição.
- Monitorar a performance de posicionamentos do anúncio individuais nos pedidos de inserção.
- Monitorar o sucesso de diferentes pedidos de inserção para ajustar orçamentos e estratégias quando necessário.
Dimensões no relatório
É possível escolher entre as seguintes dimensões específicas do DV360 no escopo da sessão como principais e secundárias.
Cada dimensão inclui o texto "Sessão". O relatório é definido no escopo da sessão. Isso indica que a dimensão descreve a sessão mais recente de um usuário, seja ele novo ou recorrente. Saiba mais sobre escopos.
| Dimensão | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| ID do anunciante da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído ao anunciante ou à marca que gerencia campanhas no DV360 e que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do anunciante da sessão do DV360 | Mostra o nome ou título de uma organização que gerencia campanhas no DV360 e que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID da campanha da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído à campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome da campanha da sessão do DV360 | Mostra o nome ou título do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Formato do criativo da sessão do DV360 | Mostra o formato do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O formato do criativo é o layout ou design específico do anúncio usado em uma campanha, determinando como ele vai aparecer em um site ou app. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do criativo da sessão do DV360 | Mostra o ID do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O ID do criativo é um identificador exclusivo atribuído a cada criativo de anúncio no DV360. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do criativo da sessão do DV360 | Mostra o nome ou o título do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O nome do criativo é exclusivo e definido para cada criativo de anúncio no DV360. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID da troca da sessão do DV360 | Mostra o identificador da troca de publicidade ou do mercado em que o inventário de anúncios é comprado e vendido, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome da troca da sessão do DV360 | Mostra o nome da troca de publicidade ou do mercado em que o inventário de anúncios é comprado e vendido, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do pedido de inserção da sessão do DV360 | Mostra o código de cada pedido de inserção que foi associado à sessão de um usuário. O pedido de inserção é usado para gerenciar a veiculação de campanhas específicas. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do pedido de inserção da sessão do DV360 | Mostra o nome de cada pedido de inserção que foi associado à sessão de um usuário. O pedido de inserção é usado para gerenciar a veiculação de campanhas específicas. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do item de linha da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído a cada item de linha ou posicionamento do anúncio com um pedido de inserção, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do item de linha da sessão do DV360 | Mostra o nome exclusivo atribuído a cada item de linha ou posicionamento do anúncio com um pedido de inserção, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Mídia da sessão do DV360 | Mostra a categoria do canal de publicidade ou da plataforma usada para veicular uma campanha, que foi associada à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Origem da sessão do DV360 | Mostra o provedor de dados que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Origem / mídia da sessão do DV360 | Mostra a categoria do canal ou da plataforma de publicidade usado para veicular uma campanha e o provedor de dados, que foi associada à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
Métricas no relatório
O relatório inclui as seguintes métricas: Se você tem função de editor ou administrador, pode adicionar e remover métricas do relatório.
| Métrica | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| Tempo de engajamento médio por sessão | Tempo médio de engajamento por sessão. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Conversões | Quantas vezes as pessoas acionaram um evento de conversão. | Para preencher essa métrica, marque um evento como uma conversão. |
| Sessões engajadas | Quantas sessões duraram 10 segundos ou mais ou tiveram 1 ou mais eventos de conversão ou 2 ou mais visualizações de página ou exibições de tela. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Sessões engajadas por usuário | Número médio de sessões engajadas por usuário. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Taxa de engajamento |
Porcentagem de sessões engajadas. Saiba mais Taxa de engajamento = sessões engajadas / total de sessões A taxa de engajamento é o inverso da taxa de rejeição. |
Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Contagem de eventos | Número de vezes que os usuários acionaram um evento. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Eventos por sessão | É o número médio de eventos por sessão. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Sessões |
Quantas sessões foram iniciadas no seu site ou app. Uma sessão é o tempo de interação do usuário com seu site ou app. Uma sessão é iniciada quando um usuário faz o seguinte:
Por padrão, uma sessão expira depois de 30 minutos de inatividade do usuário. Não há limite de duração para a sessão. |
Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Receita total | A receita total de compras, compras no app, assinaturas e receita de publicidade. |
Essa métrica é a soma dos eventos purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew e app_store_subscription_convert, além da receita de publicidade, que é preenchida pela integração com a AdMob ou com o Google Ad Manager ou pelo envio do evento ad_impression de uma integração de terceiros. Importante: ao configurar o evento de compra, forneça valores para os parâmetros de valor e de moeda. Caso contrário, os dados de compra da métrica "Receita total" não vão aparecer.
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| Usuários |
O número de usuários distintos que acessaram seu site ou aplicativo. Um usuário é qualquer usuário que tenha uma sessão engajada ou quando o Analytics coleta:
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Essa métrica é preenchida de forma automática. |