Le rapport Display & Video 360 est un rapport détaillé prédéfini qui indique l'efficacité avec laquelle vos campagnes DV360 ont généré du trafic et des conversions sur votre site Web ou dans votre application. Pour y accéder, vous devez d'abord associer votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété.
Consulter le rapport
Pour afficher le rapport, cliquez sur Afficher les campagnes Display & Video 360 dans le rapport Vue d'ensemble de l'acquisition de la collection Cycle de vie.
Si vous dissociez votre annonceur DV360 de votre propriété, vous pourrez toujours accéder au rapport pour consulter les données historiques de vos campagnes.
Si le rapport ne s'affiche pas, il a peut-être été supprimé ou il n'est pas inclus dans votre ensemble de rapports par défaut. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter le rapport au panneau de navigation de gauche. Découvrez comment ajouter le rapport.
Paramètres d'attribution
Le rapport Display & Video 360 n'inclut que les sessions attribuées à DV360 à l'aide d'un modèle d'attribution au dernier clic cross-canal non direct. L'ensemble des événements et des conversions qui se produisent au cours d'une session donnée sont attribués à la même source pour cette session, en fonction du crédit attribué à l'événement "session_start". Vous ne pouvez pas modifier le modèle d'attribution en utilisant les paramètres d'attribution.
Le rapport exclut le trafic lorsque la référence annonceur DV360 de la session est (non définie) ou correspond à une chaîne vide.
Dans les paramètres d'attribution, la période de suivi de la conversion indique la durée pendant laquelle le crédit d'une conversion peut être attribué à un événement. Vous pouvez modifier ce paramètre.
Utiliser le rapport
Vous pouvez utiliser le rapport DV360 pour :
- évaluer les performances de vos campagnes DV360 (par exemple, le trafic, les conversions et les revenus générés par chacune d'elles) ;
- identifier les places de marché et les canaux publicitaires qui génèrent les meilleurs résultats ;
- identifier les créations publicitaires qui enregistrent de bonnes performances, et celles qui doivent être optimisées ou remplacées ;
- surveiller les performances des emplacements d'annonces individuelles dans les ordres d'insertion ;
- surveiller la réussite des différents ordres d'insertion afin d'ajuster les budgets et stratégies si nécessaire.
Dimensions du rapport
Vous pouvez choisir les dimensions principales et secondaires parmi les dimensions de portée session spécifiques à DV360 suivantes.
Vous remarquerez que chaque dimension inclut le texte "Session". Cela signifie qu'il s'agit d'un rapport de portée session. "Session" indique que la dimension décrit la session la plus récente d'un utilisateur, qu'il soit nouveau ou connu. En savoir plus sur les portées
| Dimension | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Référence annonceur DV360 de la session | Indique l'identifiant unique attribué à l'annonceur ou à la marque qui gère les campagnes dans DV360, et qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de l'annonceur DV360 de la session | Indique le nom ou le titre d'une entreprise qui gère les campagnes dans DV360, et qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| ID de la campagne DV360 de la session | Indique l'identifiant unique de la campagne DV360 qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de la campagne DV360 de la session | Indique le nom ou le titre de la campagne DV360 qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Format de la création DV360 de la session | Indique le format de la création de la campagne dans DV360, qui était associé à la session d'un utilisateur. Il s'agit de la mise en page ou du design spécifique de l'annonce utilisée dans une campagne. Ce format détermine la façon dont elle s'affichera sur un site Web ou dans une application. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| ID de la création DV360 de la session | Indique l'ID de la création de la campagne dans DV360, qui était associé à la session d'un utilisateur. Il s'agit d'un identifiant unique attribué à chaque création publicitaire dans DV360. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de la création DV360 de la session | Indique le nom ou le titre de la création de la campagne dans DV360, qui était associé à la session d'un utilisateur. Il s'agit d'un nom unique que vous définissez pour chaque création publicitaire dans DV360. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| ID de la place de marché DV360 de la session | Indique l'identifiant de la place de marché publicitaire où l'inventaire publicitaire est acheté et vendu, qui était associé à la session de l'utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de la place de marché DV360 de la session | Indique le nom de la place de marché publicitaire où l'inventaire publicitaire est acheté et vendu, qui était associé à la session de l'utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| ID de l'ordre d'insertion DV360 de la session | Indique l'ID de chaque ordre d'insertion associé à la session d'un utilisateur. L'ordre d'insertion permet de gérer la diffusion de campagnes spécifiques. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de l'ordre d'insertion DV360 de la session | Indique le nom de chaque ordre d'insertion associé à la session d'un utilisateur. L'ordre d'insertion permet de gérer la diffusion de campagnes spécifiques. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| ID de l'élément de campagne DV360 de la session | Indique l'identifiant unique attribué à chaque élément de campagne ou emplacement d'annonce avec un ordre d'insertion, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Nom de l'élément de campagne DV360 de la session | Indique le nom unique attribué à chaque élément de campagne ou emplacement d'annonce avec un ordre d'insertion, qui était associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Support DV360 de la session | Indique la catégorie du canal ou de la plate-forme publicitaires utilisés pour diffuser une campagne, qui était associée à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Source DV360 de la session | Indique le fournisseur des données associé à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
| Source/support DV360 de la session | Indique la catégorie du canal ou de la plate-forme publicitaires utilisés pour diffuser une campagne, ainsi que le fournisseur de données, qui étaient associés à la session d'un utilisateur. | La dimension s'affiche dans le rapport une fois que vous avez associé votre annonceur Display & Video 360 (DV360) à votre propriété. |
Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes. Si vous êtes éditeur ou administrateur, vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques dans le rapport.
| Métrique | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Durée d'engagement moyenne par session | Durée moyenne d'engagement par session. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Conversions | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement de conversion. | Renseignez cette métrique en marquant un événement en tant que conversion. |
| Sessions avec engagement | Nombre de sessions ayant duré au moins 10 secondes, ayant enregistré au moins un événement de conversion ou ayant comptabilisé au moins deux pages ou écrans vus. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Sessions avec engagement par utilisateur | Nombre moyen de sessions avec engagement par utilisateur. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Taux d'engagement |
Pourcentage de sessions avec engagement. En savoir plus Taux d'engagement = nombre de sessions avec engagement / nombre total de sessions Le taux d'engagement est l'inverse du taux de rebond. |
Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Nombre d'événements | Nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Événements par session | Nombre moyen d'événements par session. | Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Sessions |
Nombre de sessions qui ont commencé sur votre site ou dans votre application. Une session correspond à la période pendant laquelle un utilisateur interagir avec votre site Web ou votre application. Une session démarre lorsqu'un utilisateur :
Par défaut, une session prend fin (expire) après 30 minutes d'inactivité de l'utilisateur. Il n'y a aucune limite quant à la durée des sessions. |
Cette métrique est renseignée automatiquement. |
| Total des revenus | Total des revenus issus des achats, des achats via l'application, des abonnements et des revenus publicitaires. |
Cette métrique correspond à la somme des événements purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew et app_store_subscription_convert et des revenus publicitaires. Elle est renseignée via l'intégration Google AdMob ou Google Ad Manager, ou en envoyant l'événement ad_impression à partir d'une intégration tierce. Important : Lorsque vous configurez l'événement d'achat, assurez-vous de fournir des valeurs pour la valeur et la devise. Sinon, vous ne verrez pas les données d'achat concernant la métrique "Revenu total".
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| Utilisateurs |
Nombre d'utilisateurs distincts ayant consulté votre site ou votre application. Une personne est identifiée comme un utilisateur lorsqu'elle génère une session avec engagement ou qu'Analytics collecte :
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Cette métrique est renseignée automatiquement. |