[GA4] Bericht „Display & Video 360“

Der Bericht „Display & Video 360“ ist ein vordefinierter Detailbericht, der Aufschluss darüber gibt, wie effektiv Ihre Display & Video 360-Kampagnen (DV360-Kampagnen) zu Zugriffen und Conversions auf Ihrer Website oder in Ihrer App geführt haben. Der Bericht ist verfügbar, wenn Sie Ihre Property mit dem Konto Ihres Display & Video 360-Werbetreibenden verknüpft haben.

Wo finde ich die Kostendaten? Wenn Sie sich die Kostendaten einer Kampagne ansehen möchten, rufen Sie im Bereich Werbung den Display & Video 360-Leistungsbericht auf.

Bericht ansehen

1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
2. Klicken Sie auf der Seite Berichte unter Lifecycle auf Bericht „Akquisition – Übersicht“.
3. Klicken Sie auf der Namenskarte Sitzung – DV360-Kampagnen auf Display & Video 360-Kampagne ansehen.
   Hinweis: Sie müssen Display & Video 360 mit Google Analytics verknüpfen, damit die Zusammenfassungskarte im Bericht „Akquisition – Übersicht“ angezeigt wird.

Hinweis: Wenn Sie die Verknüpfung des DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property aufheben, können Sie weiterhin auf den Bericht zugreifen und Verlaufsdaten zu Ihren Kampagnen sehen.

Wenn Sie den Bericht nicht finden, wurde er möglicherweise entfernt oder ist nicht in Ihrer Standardansicht enthalten. Bearbeiter mit höheren Berechtigungen können ihn wieder in die linke Navigationsleiste einfügen. Weitere Informationen

Attributionseinstellungen

Der Bericht Display & Video 360 enthält nur Sitzungen, die DV360 mit dem Attributionsmodell „Letzter indirekter Klick (channelübergreifend)“ zugeordnet wurden. Alle Ereignisse und Conversions in einer bestimmten Sitzung werden derselben Quelle für diese Sitzung auf Grundlage der Attribution für das Ereignis „session_start“ zugeordnet. Das Attributionsmodell kann nicht über die Attributionseinstellungen geändert werden.

Zugriffe, bei denen „Sitzung – DV360-Werbetreibenden-ID“ den Wert „(nicht festgelegt)“ hat oder ein leerer String ist, werden in Berichten nicht berücksichtigt.

Über den Conversion-Tracking-Zeitraum in den Attributionseinstellungen geben Sie an, wie weit ein Ereignis in der Vergangenheit liegen darf, um noch als Beitrag zur Conversion berücksichtigt zu werden. Sie können die Attributionseinstellungen nach Bedarf ändern.

Bericht verwenden

Mit dem DV360-Bericht können Sie

• die Leistung Ihrer DV360-Kampagnen bewerten, darunter Zugriffe, Conversions und Umsatz, die bzw. den Sie mit den einzelnen Kampagnen erzielt haben.
• nachvollziehen, mit welchen Anzeigenplattformen und Kanälen die besten Ergebnisse erzielt werden.
• sehen, mit welchen Creatives eine gute Leistung erzielt wird und welche optimiert oder ersetzt werden müssen.
• die Leistung einzelner Anzeigen-Placements in Anzeigenaufträgen im Blick behalten.
• den Erfolg verschiedener Anzeigenaufträge im Blick behalten, um bei Bedarf Anpassungen an Budgets und Strategien vorzunehmen.

Dimensionen im Bericht

Die folgenden DV360-spezifischen Dimensionen auf Sitzungsebene stehen als primäre und sekundäre Dimensionen zur Verfügung.

Alle Dimensionen im Bericht enthalten den Begriff „Sitzung“. Der Bericht bezieht sich auf die Sitzungsebene. Denn sie liefern Informationen zur letzten Sitzung des Nutzers, ungeachtet dessen, ob es sich um einen neuen oder einen wiederkehrenden Nutzer handelt. Weitere Informationen zum Umfang von Dimensionen für Besucherquellen

Dimension	Beschreibung	Erfassung
Sitzung – DV360-Werbetreibenden-ID	Die eindeutige Kennung des Werbetreibenden oder Unternehmens, der bzw. das Kampagnen in DV360 verwaltet, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Werbetreibendenname	Der Name oder Titel einer Organisation, die Kampagnen in DV360 verwaltet, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Kampagnen-ID	Die eindeutige Kennung, die der Kampagne in DV360 zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Kampagnenname	Der Name oder Titel der Kampagne in DV360, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Creative-Format	Das Creative-Format der Kampagne in DV360, das der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Das Creative-Format ist das spezifische Layout oder Design der Anzeige in einer Kampagne. Es gibt vor, wie die Anzeige auf einer Website oder in einer App präsentiert wird.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Creative-ID	Die Creative-ID der Kampagne in DV360, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Die Creative-ID ist eine eindeutige Kennung, die jedem Creative in DV360 zugewiesen wird.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Creative-Name	Der Name oder Titel des Creatives der Kampagne in DV360, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Das ist ein eindeutiger Name, den Sie in DV360 für jedes Creative festgelegt haben.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Anzeigenplattform-ID	Die Kennung der Anzeigenplattform oder des Marktplatzes, auf der bzw. dem Anzeigeninventar gekauft und verkauft wird, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Anzeigenplattformname	Der Name der Anzeigenplattform oder des Marktplatzes, auf der bzw. dem Anzeigeninventar gekauft und verkauft wird, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Anzeigenauftrags-ID	Die ID jedes Anzeigenauftrags, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Mit dem Anzeigenauftrag wird die Auslieferung der Anzeigen bestimmter Kampagnen verwaltet.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Anzeigenauftragsname	Der Name des Anzeigenauftrags, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Mit dem Anzeigenauftrag wird die Auslieferung der Anzeigen bestimmter Kampagnen verwaltet.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Werbebuchungs-ID	Die eindeutige Kennung, die jeder Werbebuchung oder jedem Anzeigen-Placement mit einem Anzeigenauftrag zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Werbebuchungsname	Der eindeutige Name, der jeder Werbebuchung oder jedem Anzeigen-Placement mit einem Anzeigenauftrag zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Medium	Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Quelle	Der Datenanbieter, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.
Sitzung – DV360-Quelle/‑Medium	Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, sowie der Datenanbieter, die bzw. der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurden.	Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben.

Messwerte im Bericht

Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsmesswerte hinzufügen und entfernen.

Messwert	Beschreibung	Erfassung
Durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung	Die durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Conversions	Gibt an, wie oft Nutzer ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben.	Markieren Sie ein Ereignis als Conversion, damit dieser Messwert erfasst wird.
Sitzungen mit Interaktionen	Die Anzahl der Sitzungen, die mindestens 10 Sekunden gedauert oder mindestens 1 Conversion-Ereignis oder mindestens 2 Seiten- oder Bildschirmaufrufe umfasst haben.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Sitzungen mit Interaktionen pro aktivem Nutzer	Die durchschnittliche Anzahl der Sitzungen mit Interaktionen pro aktivem Nutzer.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Engagement-Rate	Der Prozentsatz der Sitzungen, bei denen es Interaktionen gab. Weitere Informationen Interaktionsrate = Sitzungen mit Interaktion ÷ Sitzungen insgesamt Die Interaktionsrate ist das Gegenteil der Absprungrate.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Ereignisanzahl	Gibt an, wie oft Nutzer ein Ereignis ausgelöst haben.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Ereignisse pro Sitzung	Die durchschnittliche Anzahl von Ereignissen pro Sitzung.	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Sitzungen	Die Anzahl der Sitzungen, die Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App begonnen haben. Eine Sitzung ist ein Zeitraum, während dem ein Nutzer mit Ihrer Website oder App interagiert. Eine Sitzung wird gestartet, wenn ein Nutzer Ihre App im Vordergrund öffnet oder eine Seite oder einen Bildschirm aufruft und aktuell keine Sitzung aktiv ist (wenn z. B. die vorherige Sitzung aufgrund einer Zeitüberschreitung abgelaufen ist). Standardmäßig wird eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität beendet. Es gibt keine Begrenzung für die Dauer einer Sitzung. Weitere Informationen zu Sitzungen	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.
Gesamtumsatz	Der Gesamtumsatz aus Käufen, In-App-Käufen, Abos und Werbeeinnahmen.	Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert sowie der Werbeeinnahmen, die über die Verknüpfung mit Google AdMob, mit dem Google Ad Manager oder über das Senden des Ereignisses „ad_impression“ aus einer Integration von Drittanbietern erfasst werden. Wichtig: Beim Einrichten des Ereignisses „purchase“ müssen Sie Angaben sowohl für den Werte- als auch für den Währungsparameter machen. Andernfalls werden keine Kaufdaten für den Messwert „Gesamtumsatz“ angezeigt.
Aktive Nutzer	Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Ihre Website besucht oder Ihre App verwendet haben. Als Nutzer gilt jeder Nutzer mit einer Sitzung mit Interaktion. Außerdem werden Nutzer gezählt, wenn in Analytics Folgendes erfasst wird: Ereignis first_visit oder Parameter engagement_time_msec (Website) Ereignis first_open oder Parameter engagement_time_msec (Android-App) Ereignis first_open oder user_engagement (iOS-App)	Dieser Messwert wird automatisch erfasst.