[GA4] Събиране на предоставени от потребителя данни

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Общ преглед

Като администратор или редактор в Google Анализ можете да настроите събиране на предоставени от потребителя данни, за да изпращате данни от първи страни с получено съгласие от уебсайта си към Google Анализ. След това изпращаните от Вас данни се съпоставят с други данни на Google по безопасен за поверителността начин, за да се подобри точността на данните Ви от измерването и да се обезпечи работата на подобрените възможности на Анализ.

Ако изпращате данни от уебсайт, имате възможността да внедрите събиране на предоставени от потребителя данни чрез защитен алгоритъм за еднопосочно хеширане, наречен SHA256, за да хеширате данните преди изпращането, или да разчитате на функцията да използва алгоритъма за хеширане SHA256 за предоставените от потребителя данни преди изпращането им до Google.

Ако внедрите събиране на предоставени от потребителя данни чрез Measurement Protocol, трябва да използвате SHA256, за да хеширате данните, преди да ги изпратите на Google.

Тази функция не е налице за собствености в отрасловите категории „Здраве“ и „Финанси“.

Предимства

Събирането на предоставени от потребителя данни Ви дава възможност да подготвите настройките си за бъдещи периоди, така че да не зависят от „бисквитките“ на трети страни, които ще бъдат оттеглени. Също така активира следните функции и функционалности:

Подобрени реализации

Събирането на предоставени от потребителя данни дава възможност за поддръжка на подобрени реализации за реализациите в Google Анализ 4. Подобрените реализации дават възможност на Google Анализ да получи по-пълна представа за измерването и приписването на реализации от различни устройства чрез данни от първи страни.

Интегрирането установява съответствие между хешираните данни за клиентите, получени със съгласие, с данните от Google, за да се попълнят пропуските във взаимодействията с рекламите в Google Ads, които може да не се наблюдават, когато не са налице „бисквитки“ или други идентификатори на потребителите. След това използва този по-цялостен изглед, за да подобри моделирането на реализациите и оптимизирането на офертите, както и да предостави подобрен поглед върху ефективността за различни канали в отчетите в GA4 и Google Ads.

„Демографски данни“ и „Интереси“

Събирането на предоставени от потребителя данни предоставя отчитане на ефективността по демографски признак и интереси въз основа на данни от първи страни и данни за потребителите, влезли в профилите си в Google, което помага за съобразено с бъдещето измерване без зависимост от „бисквитки“ на трети страни.

Преди внедряване

За да изпращате данни от първи страни от уебсайта си с получено съгласие, като използвате събиране на предоставени от потребителя данни, трябва да свържете собствеността си в Google Анализ с профила си в Google Ads.

Приемането на правилата за функцията за предоставени от потребителя данни дава възможност за събиране на предоставени от потребителя данни в собствеността Ви. Имайте предвид, че приемането на правилата за функцията е за постоянно и ще доведе до следните промени в собствеността Ви. Въпреки че можете да деактивирате събирането на предоставени от потребителя данни от маркера си, следните промени не могат да бъдат отменени и трябва да бъдат прегледани, преди да приемете правилата:

• Тази функция е предназначена за собствености с потоци от данни от мрежата. Понастоящем не я препоръчваме, ако имате поток от данни от приложение. Ако имате поток от данни от приложение без поток от данни от мрежата, използвайте измерване на устройството за кампании в iOS за предимства, подобни на отчитането в Анализ.
• За да гарантираме точността на данните Ви, подобренията на моделите и приписването от подобрени реализации с Google Анализ не са налице незабавно. Може да измине един месец, откакто програмата е станала активна, преди тези подобрения да бъдат налице в отчетите в Google Анализ и в отчетите надолу по веригата и в оферирането в Google Ads.
• Ако собствеността Ви има аудитории с условия, които включват взаимодействия с потребителите на няколко устройства, членството в аудитория ще намалее, тъй като данните за потребителите, влезли в профила си (User-ID), се съхраняват отделно от тези за потребителите, които не са влезли в профила си. Това означава, че ще бъде засегната възможността за ремаркетинг за тези аудитории на устройства, различни от устройствата, на които те отговарят на критериите за условие на аудиторията. Това въздействие ще бъде частично ограничено, ако за собствеността Ви са активирани сигнали от Google.
• След като активирате събирането на предоставени от потребителя данни, идентификаторите на потребителите няма да са налице в данните на ниво събитие и потребител, експортирани от BigQuery. User-ID в експортиранията с активирано събиране на предоставени от потребителя данни ще се поддържат на по-късен етап в отворена бета-версия.
• Демографските данни и данните за интереси вече няма да се извличат от „бисквитки“ и идентификатори на устройства, а ще представляват данни, предоставяни от влезли в профила си потребители.

Инструкции

1. Активирайте събирането на предоставени от потребителя данни.
   Когато активирате събирането на предоставени от потребителя данни, Google Анализ може да събира предоставени от потребителите данни от всички потоци от данни в собствеността в Google Анализ и да експортира тези данни в свързаните Ви профили за рекламиране.
   1. В Администриране под Събиране и промяна на данни кликнете върху Събиране на данни.
      
   2. В Събиране на предоставени от потребителя данни кликнете върху Включване.
   3. (По избор) Изберете Събиране на автоматично открити предоставени от потребителя данни, за да активирате Google Анализ автоматично да открива предоставени от потребителя данни в уебсайта Ви.
      
      Ако изберете тази опция, трябва да активирате и автоматичното събиране в маркера на Google. Можете да актуализирате тази настройка, след като включите събирането на предоставени от потребителя данни. Ако активирате ръчния метод или метода на код, Анализ автоматично ще открива предоставени от потребителя данни само ако тези данни не се откриват ръчно или чрез метода на код.
   4. Прегледайте правилата за предоставените от потребителя данни, след което кликнете върху Включване.
2. Определете и конфигурирайте събирането на предоставени от потребителя данни на уебсайта си чрез една от следните опции:

   Опция за внедряване	Подробности
   gtag.js	Ако понастоящем използвате gtag.js за събиране на данни от уебсайта си, трябва да изпълните инструкциите за gtag.js, за да направите малки корекции в конфигурацията си и да събирате предоставени от потребителя данни. Научете повече за внедряването на gtag.js
   Мениджър на маркери на Google	Ако понастоящем използвате Мениджър на маркери на Google за събиране на данни от уебсайта Ви, трябва да изпълните инструкциите за Мениджър на маркери, за да актуализира контейнера Ви с променливи, които събират предоставени от потребителя данни. Научете повече за внедряването на Мениджър на маркери
   Measurement Protocol	Ако искате да събирате предоставени от потребителя данни от офлайн взаимодействие, можете да настроите такова събиране чрез Measurement Protocol. Научете повече за внедряването на Measurement Protocol

Разбиране кога да внедрите функцията User-ID

Предоставените от потребителя данни могат да се използват със и без функцията User-ID. Функцията User-ID използва Ваши собствени уникални идентификатори на потребителите (които трябва да са различни от тези, използвани за събиране на предоставени от потребителя данни), които са създадени и управлявани от Вас за всеки потребител.

За някои уебсайтове внедряването на функцията User-ID може да не е възможно. За други уебсайтове обаче, като например сайтове за електронна търговия, препоръчваме да настроите функцията User-ID заедно със събирането на предоставени от потребителя данни, за да осигурите най-точното отчитане на потребителите в Анализ.

Ако изпращате предоставени от потребителя данни, без да изпращате и идентификатори на потребителите, събраните предоставени от потребителя данни ще бъдат псевдонимизирани и ще се използват за разпознаване на отделните потребители с цел премахване на дублирането на потребителите и отчитането. Когато са предоставени няколко типа предоставени от потребителя данни, Анализ ще приоритизира в следния ред: имейл адрес, телефон, име и адрес. Обърнете внимание, че ако по-късно се предоставят идентификатори на потребителите за потребители, които по-рано са били измервани само с предоставени от потребителя данни (без идентификатор на потребителя), Анализ ще ги разпознае като отделни потребители за целите на отчитането.

Споделяне на повече от едно поле

Можете да включите едно или повече полета от сайта си. Като включите повече от едно поле, увеличавате вероятността за съответствие с клиенти и приписване на реализацията.

Ако искате да предоставите само едно поле, препоръчваме да изпратите имейл: полетата за адрес и телефон обаче също могат да бъдат полезни за подобряване на вероятността за съвпадение.

Деактивиране на събирането на предоставени от потребителя данни

Въпреки че потвърждаването на правилата за функцията е за постоянно, можете да спрете събирането на предоставени от потребителя данни в Анализ по следните начини:

• При изключване на Събиране на предоставени от потребителя данни във внедряването на Google Анализ чрез Администриране > Настройки за данните > Събиране на данни ще се изключи приемането и обработването на предоставени от потребителите данни в собствеността Ви.
• Изключването на Събиране на предоставени от потребителя данни във внедряването на маркирането или Мениджър на маркери ще спре изпращането на предоставени от потребителя данни към собствеността Ви в Анализ от страна на маркера на Google. Освен това, ако изпращате предоставени от потребителя данни до Анализ с Measurement Protocol, добре е да актуализирате внедряването си, за да спрете включването на такива данни.

Друг вариант, ако не можете да промените данните, които се изпращат към Анализ, но искате да спрете да използвате функцията в отчитането, можете да деактивирате смесеното отчитане в настройките за идентичност за отчитане и така да използвате само данни от анонимно пространство за самоличност.