사용자 제공 데이터 구현 플레이북 다운로드에서 Google 애널리틱스의 사용자 제공 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
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개요
Google 애널리틱스 관리자 또는 편집자는 사용자 제공 데이터 수집을 설정하여 동의 후 수집된 퍼스트 파티 데이터를 웹사이트에서 Google 애널리틱스로 전송할 수 있습니다. 전송된 데이터는 개인 정보를 보호하는 방식으로 다른 Google 데이터와 대조되어 측정 데이터의 정확성을 높이고 고급 애널리틱스 기능을 개선하는 데 활용됩니다.
웹사이트에서 데이터를 전송하는 경우 SHA256이라는 안전한 단방향 해싱 알고리즘을 사용하여 사용자 제공 데이터 수집을 구현하고 Google에 데이터를 전송하기 전에 해싱하거나 데이터 수집 기능을 사용하여 Google에 사용자 제공 데이터를 전송하기 전에 데이터에 SHA256 해싱 알고리즘을 적용할 수 있습니다.
측정 프로토콜을 통해 사용자 제공 데이터 수집을 구현하는 경우 데이터를 Google에 전송하기 전에 SHA256을 사용하여 해싱해야 합니다.
'건강' 업종 카테고리의 속성에서는 이 기능을 사용할 수 없습니다.
이점
사용자 제공 데이터 수집을 사용하면 곧 지원 중단되는 서드 파티 쿠키에 의존하지 않도록 미래에 대비할 수 있습니다. 또한 다음과 같은 기능을 사용할 수 있습니다.
고객 매치 타겟팅
사용자 제공 데이터 수집을 사용 설정하면 연결된 Google 광고 제품으로 내보낸 Google 애널리틱스 잠재고객에 대해 고객 매치 타겟팅이 지원됩니다. 이렇게 하면 리마케팅 활동의 노출 범위를 극대화하여 캠페인이 가장 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
이 통합은 동의 및 해싱된 고객 데이터를 Google 데이터와 대응시켜 기타 사용자 식별자를 사용할 수 없을 때 도달 가능한 잠재고객을 늘립니다.
향상된 전환
사용자 제공 데이터 수집을 사용 설정하면 Google 애널리틱스 전환에 대해 향상된 전환이 지원됩니다. 향상된 전환을 사용하면 Google 애널리틱스에서 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 교차 기기 전환 측정과 기여 분석을 더 완전하게 수행할 수 있습니다.
이 통합은 동의 및 해싱된 고객 데이터를 Google 데이터와 대응시켜 쿠키 또는 기타 사용자 식별자를 사용할 수 없을 때 관찰할 수 없는 Google Ads 광고 상호작용의 공백을 메웁니다. 그런 다음 더 전체적인 관점을 사용하여 전환 모델링과 입찰 최적화를 개선하고 Google 애널리틱스 및 Google Ads 보고서에서 교차 채널 실적에 대한 향상된 뷰를 제공합니다.
인구통계 및 관심분야
사용자 제공 데이터 수집은 퍼스트 파티 데이터와 수집에 동의했으며 Google에 로그인한 사용자의 데이터를 기반으로 인구통계 및 관심분야 보고서를 제공하므로 서드 파티 쿠키에 의존하지 않고도 미래에도 활용할 수 있는 측정을 수행할 수 있습니다.
시작하기 전에
사용자 제공 데이터 수집을 위한 기능 고려사항
사용자 제공 데이터 수집을 사용하여 동의 후 수집된 퍼스트 파티 데이터를 웹사이트에서 전송하려면 Google 애널리틱스 속성을 Google Ads 계정에 연결해야 합니다. 다음은 사용자 제공 데이터 수집에 관한 주요 고려사항입니다.
- 속성 설정에서 사용자 제공 데이터 관리: 기능 정책은 영구적으로 확인됩니다. 하지만 체크박스를 선택 해제할 수 있습니다. 체크박스를 선택 해제하면 Google 애널리틱스 속성에서 사용자 제공 데이터가 처리되지 않습니다. Google 태그에서 계속해서 사용자 제공 데이터를 수집할 수 있지만 체크박스가 선택 해제된 상태에서는 해당 데이터가 Google 애널리틱스 속성으로 전송되지 않습니다. 태그에서 또는 '사용자 제공 데이터 기능 허용'의 Google 태그 설정을 통해 사용자 제공 데이터 수집을 허용하지 않을 수 있습니다.
- 모델링 및 기여 분석 사용 가능 여부: 데이터 정확성을 보장하기 위해 향상된 전환을 통해 모델 및 기여 분석을 개선하는 기능이 Google 애널리틱스 및 Google Ads 보고서 및 입찰에 반영되기까지 최대 한 달이 걸릴 수 있습니다.
사용자 제공 데이터 수집 설정
- 사용자 제공 데이터 수집을 활성화합니다.
사용자 제공 데이터 수집을 활성화하면 Google 애널리틱스에서 Google 애널리틱스 속성의 모든 데이터 스트림에서 사용자 제공 데이터를 수집하고 해당 데이터를 연결된 광고 계정으로 내보낼 수 있습니다.
- 관리에서의 데이터 수집 및 수정에서 데이터 수집을 클릭합니다.
- 사용자 제공 데이터 수집에서 사용을 클릭합니다.
- (선택사항) Google 애널리틱스에서 웹사이트의 사용자 제공 데이터를 자동으로 감지하도록 하려면 자동으로 감지된 사용자 제공 데이터 수집을 선택합니다.
이 옵션을 선택하면 Google 태그에서 자동 수집도 사용 설정해야 합니다. 사용자 제공 데이터 수집을 사용 설정한 후에 이 설정을 업데이트할 수 있습니다. 수동 또는 코드 메서드를 사용 설정한 경우 수동 또는 코드 메서드에서 사용자 제공 데이터를 식별하지 않는 경우에만 애널리틱스에서 사용자 제공 데이터를 자동으로 감지합니다. - 사용자 제공 데이터 정책을 검토한 다음 사용을 클릭합니다.
- 관리에서의 데이터 수집 및 수정에서 데이터 수집을 클릭합니다.
- 다음 옵션 중 하나를 통해 웹사이트에서 사용자 제공 데이터 수집을 식별하고 구성합니다.
구현 옵션 세부정보 gtag.js 현재 gtag.js를 사용하여 웹사이트에서 데이터를 수집하고 있다면 gtag.js 안내에 따라 구성을 약간 조정하여 사용자 제공 데이터를 수집해야 합니다. gtag.js 구현에 대해 알아보기 Google 태그 관리자(서버 측 Google 태그 관리자 포함) 현재 Google 태그 관리자를 사용하여 웹사이트에서 데이터를 수집하고 있다면 태그 관리자의 안내에 따라 사용자 제공 데이터를 수집하는 변수로 컨테이너를 업데이트해야 합니다. 태그 관리자 구현에 대해 알아보기 측정 프로토콜 오프라인 상호작용에서 사용자 제공 데이터를 수집하려는 경우 측정 프로토콜을 사용하여 사용자 제공 데이터 수집을 설정할 수 있습니다. 사용자 제공 데이터를 활성화한 후에는 사용자 데이터와 User-ID를 모두 전송하는 것이 좋습니다. 측정 프로토콜 구현에 대해 알아보기
사용자 제공 데이터와 User-ID의 차이점
User-ID는 로그인한 사용자에게 할당하는 고유하고 개인 식별이 불가능한 식별자입니다(예: 고객 관계 관리(CRM)의 식별자). User-ID를 사용하면 Google 애널리틱스에서 여러 기기 및 세션의 여정을 측정할 수 있습니다. 또한 사용자 및 세션 기여 분석을 지원합니다.
사용자 제공 데이터(UPD)에는 이메일 주소, 전화번호, 주소와 같이 Google에 전송하는 해싱 가능한 특정 필드가 포함됩니다. Google에서는 이 데이터를 기존 사용자 데이터와 대응시키고 향상된 전환, 고객 매치 타겟팅, 인구통계를 지원합니다. UPD는 전환 기여 분석도 지원합니다.
User-ID와 UPD를 함께 사용할 수 있습니다. 더 정확하고 지속적으로 사용 가능한 측정 솔루션을 위해 User-ID와 함께 UPD를 전송하는 것을 권장합니다.
두 개 이상의 필드 공유하기
사이트에서 필드를 하나 이상 포함할 수 있습니다. 필드를 2개 이상 포함하면 고객 일치 타겟팅이 발생하고 전환에 대한 기여도가 부여될 가능성이 커집니다.
하나의 필드만 제공하려면 이메일을 보내는 것이 좋습니다. 주소와 전화번호 필드도 일치 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
사용자 제공 데이터 수집 중지하기
기능 정책의 확인은 영구적이지만 애널리틱스에서 다음과 같은 방법으로 사용자 제공 데이터 수집을 중지할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 구현에서 관리 > 데이터 설정 > 데이터 수집을 통해 사용자 제공 데이터 수집을 사용 중지하면 속성에서 사용자 제공 데이터의 처리가 중단됩니다.
- 태그 지정 또는 태그 관리자 구현에서 사용자 제공 데이터 수집을 사용 중지하면 Google 태그에서 애널리틱스 속성으로 사용자 제공 데이터를 전송하지 않습니다. 또한 측정 프로토콜을 사용하여 사용자 제공 데이터를 애널리틱스로 전송하는 경우 사용자 제공 데이터가 포함되지 않도록 구현을 업데이트하는 것이 좋습니다.