[GA4] Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom

Táto funkcia je súčasťou otvorenej beta verzie a môže sa zmeniť.

User-Provided Data: The Key to Better Conversions & Analytics

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

---

Prehľad

Ako správca alebo redaktor v službe Google Analytics môžete nastaviť zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom tak, aby sa z vášho webu do služby Google Analytics posielali údaje prvej strany o používateľoch, ktorí poskytli súhlas. Posielané údaje sú potom párované s ostatnými údajmi na Googli s ohľadom na ochranu súkromia. To zvyšuje presnosť údajov merania a umožňuje využívať v službe Analytics pokročilé funkcie.

Ak údaje posielate z webu, môžete zaviesť zhromažďovanie údajov poskytovaných používateľom pomocou zabezpečeného jednosmerného hašovacieho algoritmu SHA256, ktorý údaje pred poslaním hašuje. Môžete sa spoľahnúť aj na to, že funkcia bude používať hašovací algoritmus SHA256 pred tým, než údaje odošle Googlu.

Ak zavediete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom prostredníctvom platformy Measurement Protocol, údaje musíte pred poslaním Googlu zahašovať pomocou algoritmu SHA256.

Táto funkcia nie je k dispozícii pre vlastníctva v kategórii odvetvia Zdravie.

Výhody

Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom je možné nastaviť tak, aby v budúcnosti nebolo závislé od súborov cookie tretích strán, ktorých podpora bude ukončená. Okrem toho umožňuje aj tieto funkcie:

Vlastné zoznamy zákazníkov

Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje podporu publík zo služby Google Analytics 4 exportovaných do prepojených reklamných služieb Googlu. Pomôže vám to maximalizovať pokrytie pri remarketingových aktivitách a zaistiť, aby kampane oslovovali najrelevantnejšie publiká.

Integrácia priraďuje vaše hašované údaje zákazníkov, ktorí poskytli súhlas, k údajom na Googli. Rozširujú sa tak osloviteľné publiká, keď nie sú k dispozícii iné identifikátory používateľov.

Rozšírené konverzie

Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje podporu rozšírených konverzií v službe Google Analytics 4. Rozšírené konverzie umožňujú službe Google Analytics získať ucelenejší prehľad o meraní a atribúcii konverzií pre viacero zariadení a o atribúcii na základe údajov prvej strany.

Integrácia priraďuje vaše hašované údaje zákazníkov, ktorí poskytli súhlas, k údajom na Googli. Vďaka tomu sa zaplnia medzery v interakciách s reklamami Google Ads, ktoré nemusia byť sledovateľné, keď nie sú k dispozícii súbory cookie alebo iné identifikátory používateľov. Integrácia potom použije tento holistickejší náhľad na zlepšenie modelovania konverzií a optimalizácie ponúk a poskytne lepší prehľad o výkonnosti v rámci rôznych kanálov v reportoch v službách GA4 a Google Ads.

Demografické údaje a záujmy

Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje získavať reporty demografických údajov a záujmov založené na údajoch prvej strany a údajov používateľov prihlásených cez Google, ktorí poskytli súhlas, a pomáha sa pripraviť na budúce meranie bez súborov cookie tretích strán.

Pred zavedením

Ak chcete prostredníctvom zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom odosielať zo svojho webu údaje prvej strany poskytnuté so súhlasom, musíte vlastníctvo v službe Google Analytics pripojiť k účtu Google Ads.

Ak chcete vo svojom vlastníctve zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom, musíte potvrdiť pravidlá funkcie údajov poskytnutých používateľom. Upozorňujeme, že potvrdenie týchto pravidiel funkcie je trvalé a bude mať za následok nasledujúce zmeny vo vašom vlastníctve. Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom môžete v značke zakázať, nasledujúce zmeny sú však nevratné a mali by ste sa s nimi zoznámiť, než pravidlá potvrdíte:

• V záujme zaistenia presnosti údajov nie sú zlepšenia modelov a atribúcie na základe rozšírených konverzií v službe Google Analytics dostupné okamžite. Môžete očakávať, že tieto zlepšenia budú dostupné v reportoch v službe Google Analytics a v nadväzujúcich reportoch a ponukách v službe Google Ads, keď bude táto funkcia aktívna jeden mesiac.
• Ak vaše vlastníctvo obsahuje publiká s podmienkami, ktoré zahŕňajú interakcie používateľov vo viacerých zariadeniach, členstvo v publiku sa zníži, pretože údaje prihlásených používateľov (User‐ID) sa uchovávajú oddelene od údajov odhlásených používateľov. Znamená to, že to bude mať vplyv na možnosť používať remarketing pre tieto publiká v iných zariadeniach, než je zariadenie, v ktorom splnili kritériá podmienok publika. Ak má vaše vlastníctvo povolené signály Googlu, tento vplyv sa čiastočne zmierni.
• Demografické údaje a údaje o záujmoch sa už nebudú vyvodzovať z identifikátorov súborov cookie a zariadení, ale z údajov poskytnutých prihlásenými používateľmi.

Pokyny

1. Aktivujte zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom.
   Keď aktivujete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom, Google Analytics môže zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom zo všetkých streamov údajov vo vlastníctve v službe Google Analytics a exportovať tieto údaje do vašich pripojených reklamných účtov.
   1. Na stránke Správca v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov kliknite na Zhromažďovanie údajov.
      Predchádzajúci odkaz otvorí vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste používali naposledy. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete aktivovať zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom.
      
   2. V sekcii Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom kliknite na Zapnúť.
   3. (Nepovinné) Ak chcete, aby služba Google Analytics mohla na vašom webe automaticky zisťovať údaje poskytnuté používateľom, vyberte Zhromažďovanie automaticky rozpoznaných údajov poskytnutých používateľom.
      
      Ak vyberiete túto možnosť, musíte zapnúť automatické zhromažďovanie aj v značke Google. Toto nastavenie môžete aktualizovať po zapnutí zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom. Ak povolíte manuálnu metódu alebo metódu realizovanú kódom, Analytics automaticky rozpoznáva údaje poskytnuté používateľom, iba ak tieto metódy nedokážu identifikovať údaje poskytnuté používateľom.
   4. Prečítajte si pravidlá pre údaje poskytnuté používateľom a kliknite na Zapnúť.
2. Určite a nakonfigurujte na svojom webe zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom pomocou jednej z týchto možností:

   Možnosť zavedenia	Podrobnosti
   gtag.js	Ak momentálne zhromažďujete údaje z webu pomocou značky gtag.js, mali by ste podľa pokynov pre gtag.js vykonať malé úpravy konfigurácie s cieľom zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom. Ďalšie informácie o zavedení značky gtag.js
   Správca značiek Google	Ak na zhromažďovanie údajov z webu používate Správcu značiek Google, mali by ste podľa pokynov pre Správcu značiek aktualizovať svoj kontajner s premennými, ktoré zhromažďujú údaje poskytnuté používateľom. Ďalšie informácie o zavedení Správcu značiek
   Measurement Protocol	Ak chcete zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom z offline interakcie, môžete nastaviť zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom pomocou platformy Measurement Protocol. Ďalšie informácie o zavedení platformy Measurement Protocol

Kedy zaviesť funkciu User‑ID

Údaje poskytnuté používateľom možno používať s funkciou User‐ID aj bez nej. Funkcia User‐ID používa vaše vlastné jedinečné identifikátory používateľov, ktoré vytvárate a spravujete pre jednotlivých používateľov. Tieto identifikátory sa musia líšiť od identifikátorov používaných pri zhromažďovaní údajov poskytnutých používateľom.

V prípade niektorých webov nemusí byť zavedenie funkcie User‑ID možné. V prípade iných webov, ako sú weby elektronického obchodu, však odporúčame nastaviť User‑ID spolu so zhromažďovaním údajov poskytnutých používateľom, aby ste v službe Analytics mali k dispozícii čo najpresnejšie reporty o používateľoch.

Ak posielate údaje poskytnuté používateľom bez toho, aby ste odosielali aj identifikátory používateľov, zhromaždené údaje poskytnuté používateľom budú pseudonymizované a použijú sa pri rozpoznávaní jedinečných používateľov na účely odstránenia duplicitných používateľov a vytvárania reportov. Ak je k dispozícii viacero typov údajov poskytnutých používateľom, uprednostní ich v tomto poradí: e‑mail, telefónne číslo, meno a adresa. Upozorňujeme, že ak neskôr poskytnete identifikátory používateľov, ktorých ste predtým merali iba pomocou údajov poskytnutých používateľmi (bez identifikátora používateľa), Analytics ich na účely reportov rozpozná ako samostatných používateľov.

Zdieľanie viacerých polí

Môžete zahrnúť jedno alebo viac polí zo svojho webu. Keď je zahrnutých viacero polí, zvýši sa tým pravdepodobnosť priradenia zákazníka a atribúcie konverzie.

Ak chcete použiť len jedno pole, odporúčame poslať e‑mail. Polia určené pre adresu a telefón však môžu zvýšiť pravdepodobnosť priradenia.

Vypnutie zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom

Potvrdenie pravidiel funkcie je trvalé, avšak zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v službe Analytics môžete zastaviť týmito spôsobmi:

• Vypnete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v implementácii služby Google Analytics prostredníctvom sekcie Správca > Nastavenia údajov > Zhromažďovanie údajov. Tým vypnete príjem a spracúvanie údajov poskytnutých používateľom vo svojom vlastníctve.
• Vypnete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v implementácii značkovania alebo Správcu značiek. Značke Google tak zabránite posielať údaje poskytnuté používateľom do vlastníctva v službe Analytics. Ak navyše údaje poskytnuté používateľom posielate do služby Analytics prostredníctvom platformy Measurement Protocol, odporúčame vám aktualizovať implementáciu tak, aby viac nezahŕňala údaje poskytnuté používateľom.

Ak posielanie údajov do služby Analytics nemôžete upraviť, ale nechcete túto funkciu v reportoch používať, môžete v nastaveniach identity pre reporty vypnúť zmiešané reporty a naďalej používať len údaje z anonymného priestoru identity.