تنزيل دليل إعداد "البيانات المقدَّمة من المستخدم" لمزيد من المعلومات عن البيانات المقدَّمة من المستخدم في "إحصاءات Google".
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
نظرة عامة
بصفتك مشرفًا أو محرِّرًا في "إحصاءات Google"، يمكنك إعداد ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم لإرسال بيانات الطرف الأول التي تمّت الموافقة على استخدامها من موقعك الإلكتروني إلى "إحصاءات Google". وبعد ذلك، تتمّ مطابقة البيانات التي تُرسلها مع بيانات أخرى من Google بطريقة مصمّمة بالتوافق مع معايير الخصوصية، وذلك لتحسين دقّة بيانات القياس وتعزيز إمكانات "إحصاءات Google" المحسَّنة.
إذا كنت تُرسل بيانات من موقع إلكتروني، يتوفّر لك خيار تطبيق عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم عن طريق خوارزمية تجزئة آمنة أحادية الاتجاه تُسمّى SHA256 لتجزئة البيانات قبل إرسالها إلى Google، أو يمكنك الاعتماد على الميزة لاستخدام خوارزمية التجزئة SHA256 على البيانات المقدَّمة من المستخدِم قبل إرسالها إلى Google.
في حال كنت تطبّق عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم من خلال Measurement Protocol، عليك استخدام خوارزمية SHA256 لتجزئة البيانات قبل إرسالها إلى Google.
لا تتوفّر هذه الميزة للمواقع المندرجة ضمن فئة مجال "الصحة".
المزايا
تتيح لك عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم ضبط إعدادات ثابتة حتى في حال حدوث تغييرات مستقبلية، وعدم الاعتماد على ملفّات تعريف الارتباط الخارجية، التي سيتمّ إيقافها نهائيًا. تتيح هذه العملية أيضًا الميزات والوظائف التالية:
مطابقة عملاء
تؤدّي عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم إلى إتاحة ميزة "مطابقة العملاء" لشرائح جمهور "إحصاءات Google" المُصدَّرة إلى منتجات Google الإعلانية المرتبطة. يساعد ذلك على توسيع نطاق تغطية جهود تجديد النشاط التسويقي إلى أقصى حدّ، ما يضمن وصول حملاتك إلى شرائح الجمهور الأكثر ملاءمةً.
تُطابق عملية التكامل بيانات عملائك المُجزّأة التي وافقوا على استخدامها مع بيانات Google لزيادة شرائح الجمهور التي يمكن استهدافها في حال عدم توفّر معرّفات مستخدمين أخرى.
الإحالات الناجحة المحسّنة
تؤدّي عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم إلى إتاحة ميزة "الإحالات الناجحة المحسَّنة" للإحالات الناجحة على "إحصاءات Google". تسمح ميزة "الإحالات الناجحة المحسَّنة" لخدمة "إحصاءات Google" بتقديم صورة أكثر اكتمالاً للقياس على جميع الأجهزة وقياس الإحالات الناجحة وتحديد مصدرها باستخدام بيانات الطرف الأول.
تُطابق عملية التكامل هذه بيانات عملائك المُجزّأة التي وافقوا على مشاركتها مع بيانات Google لسدّ الفجوات في التفاعلات مع الإعلانات على "إعلانات Google"، والتي قد يصعب رصدها عند غياب ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات المستخدمين الأخرى. بعد ذلك، تستخدم عملية التكامل نظرةً أكثر شمولاً لتحسين وضع نماذج الإحالات الناجحة، وتحسين عروض الأسعار، وتقديم صورة أوضح عن أداء القنوات المتعدّدة في تقارير "إحصاءات Google" و"إعلانات Google".
الديموغرافيات والاهتمامات
توفّر عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم تقارير الفئات الديمغرافية والاهتمامات استنادًا إلى بيانات الطرف الأوّل وبيانات المستخدِمين الذين سجَّلوا الدخول بحساب Google ووافقوا على استخدام هذه البيانات، ما يساعد في مواكبة عمليات القياس للتغييرات المستقبلية بدون الاعتماد على ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
قبل البدء
اعتبارات حول ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم
لإرسال بيانات الطرف الأول التي تمّت الموافقة على استخدامها من موقعك الإلكتروني عن طريق ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم، عليك ربط موقعك على "إحصاءات Google" بحسابك على "إعلانات Google". في ما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية لميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم:
- إدارة البيانات المقدَّمة من المستخدِم في إعدادات الموقع: ضَع في اعتبارك أنّ الإقرار بسياسة الميزة يُعتبر إجراءً دائمًا. وفي المقابل، يمكنك إزالة العلامة من مربّع الاختيار. عند إزالة العلامة من مربّع الاختيار، لن نعالج البيانات المقدَّمة من المستخدِم في الموقع على "إحصاءات Google". قد تستمر "علامة التتبُّع من Google" في جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم، ولكن لن يتم نقل هذه البيانات إلى موقعك على "إحصاءات Google" إذا لم يتم وضع علامة في مربّع الاختيار. يمكنك عدم السماح بجمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم من علامتك أو من خلال إعدادات "علامة التتبُّع من Google" ضِمن "السماح بإمكانيات البيانات المقدّمة من المستخدِم".
- مدى توفّر وضع النماذج وتحديد المصدر: لضمان دقة البيانات، قد تستغرِق التحسينات على النماذج وتحديد المصدر من خلال ميزة "الإحالات الناجحة المحسّنة" مدّة تصل إلى شهر واحد لكي تظهر في التقارير وعروض الأسعار على "إحصاءات Google" و"إعلانات Google".
- الاحتفاظ بالبيانات: بالنسبة إلى بيانات العملاء المجزّأة التي يتم إرسالها من خلال البيانات المقدَّمة من المستخدِم في المواقع على "إحصاءات Google"، يمكنك ضبط فترة التخزين للبيانات على مستوى المستخدم لتكون شهرَين أو 14 شهرًا من خلال خيار القائمة المنسدلة. يمكنك إدارة إعدادات الاحتفاظ هذه في موقعك على "إحصاءات Google" ضِمن المشرف > جمع البيانات وتعديلها > الاحتفاظ بالبيانات. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الاحتفاظ بالبيانات.
إعداد ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم
- فعِّل ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم.
عند تفعيل ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم، يمكن لخدمة "إحصاءات Google" جمع هذه البيانات من جميع مصادر البيانات في الموقع على "إحصاءات Google" وتصديرها إلى حساباتك الإعلانية المرتبطة.
- في المشرف، ضِمن جمع البيانات وتعديلها، انقر على جمع البيانات.
ملاحظة: سيفتح الرابط السابق على آخر موقع وصلت إليه على "إحصاءات Google". يجب أن تكون مسجِّلاً الدخول إلى حساب Google حتى تتمكّن من فتح الموقع. يمكنك تغيير الموقع باستخدام أداة اختيار المواقع. يجب أن يكون لديك إذن محرِّر أو أعلى كي تتمكّن منعلى مستوى الموقع من أجل فعِّل خيار "جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم".
- في قسم جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم، انقر على تفعيل.
- (اختياري) اختَر جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم التي يتمّ رصدها تلقائيًا لتفعيل "إحصاءات Google" من أجل رصد البيانات المقدَّمة من المستخدِم على موقعك الإلكتروني تلقائيًا.
إذا حدّدت هذا الخيار، عليك أيضًا تفعيل ميزة الجمع التلقائي للبيانات في علامة التتبُّع من Google. ويمكنك تعديل هذا الإعداد بعد تفعيل ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم. في حال تفعيل الطريقة اليدوية أو طريقة استخدام الرمز، سترصِد "إحصاءات Google" تلقائيًا البيانات المقدَّمة من المستخدم فقط إذا لم تحدِد الطريقة اليدوية أو طريقة استخدام الرمز هذا النوع من البيانات. - راجِع سياسة البيانات المقدَّمة من المستخدِم، ثمّ انقر على تفعيل.
- في المشرف، ضِمن جمع البيانات وتعديلها، انقر على جمع البيانات.
- حدِّد ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم واضبطها على موقعك الإلكتروني من خلال أحد الخيارات التالية:
خيار التنفيذ التفاصيل gtag.js في حال كنت تستخدِم حاليًا علامة الموقع الشاملة (gtag) لجمع البيانات من موقعك الإلكتروني، عليك اتّباع تعليمات هذه العلامة لإجراء تعديلات طفيفة على الإعدادات من أجل جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم. مزيد من المعلومات عن تطبيق علامة الموقع الشاملة gtag.js Google Tag Manager، بما في ذلك Google Tag Manager من جهة الخادم في حال كنت تستخدِم حاليًا أداة Google Tag Manager لجمع البيانات من موقعك الإلكتروني، عليك اتّباع تعليمات هذه الأداة لتعديل الحاوية باستخدام المتغيّرات التي تجمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم. مزيد من المعلومات عن تنفيذ أداة Tag Manager Measurement Protocol إذا أردت جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم من خلال تفاعل بلا إنترنت، يمكنك ضبط ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم من خلال Measurement Protocol. بعد تفعيلها، ننصحك بإرسال كلّ من بيانات المستخدم وUser-ID. مزيد من المعلومات عن تنفيذ Measurement Protocol
الفرق بين البيانات المقدَّمة من المستخدم وUser-ID
User-ID هو المعرّف الفريد غير القابل للتحديد الشخصي الذي تخصّصه للمستخدمين الذين سجّلوا الدخول، مثل المعرّفات من نظام إدارة العلاقات مع العملاء (CRM). تساعدك ميزة User-ID في قياس مسارات الإحالة الناجحة على مستوى الأجهزة والجلسات في "إحصاءات Google". يتيح هذا الإعداد أيضًا تحديد مصدر المستخدم والجلسة.
تتضمّن البيانات المقدَّمة من المستخدم حقولاً محدّدة قابلة للتجزئة تُرسلها إلى Google، مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف والعناوين. تستخدم Google هذه البيانات للمطابقة مع بيانات المستخدمين الحالية ولإتاحة ميزات "الإحالات الناجحة المحسّنة" و"مطابقة العملاء" والديمغرافيات. تتيح البيانات المقدَّمة من المستخدم أيضًا تحديد مصدر الإحالات الناجحة.
يمكنك استخدام User-ID والبيانات المقدَّمة من المستخدم معًا. وننصحك بإرسال هذه البيانات مع User-ID لأنّ ذلك يوفّر قياسًا أكثر دقة وطويل الأمد.
مشاركة أكثر من حقل واحد
يمكنك تضمين حقل واحد أو أكثر من موقعك الإلكتروني. وعند تضمين أكثر من حقل واحد، تزيد احتمالية مطابقة العملاء وتحديد مصدر الإحالة الناجحة.
إذا كنت تريد تقديم حقل واحد فقط، ننصحك بإرسال حقل البريد الإلكتروني. وبالمقابل، يمكن أن يساعد حقلا العنوان ورقم الهاتف أيضًا في زيادة احتمالية حدوث تطابقات.
إيقاف ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم
مع الإقرار بأنّ سياسة الميزة دائمة، يمكنك التوقّف عن جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم في "إحصاءات Google" بالطريقتَين التاليتَين:
- عند إيقاف خيار جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم في عملية إعداد "إحصاءات Google" من خلال المشرف > إعدادات البيانات > جمع البيانات، سيؤدّي ذلك إلى إيقاف نقل ومعالجة البيانات المقدَّمة من المستخدم في موقعك.
- عند إيقاف ميزة جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم في عملية وضع علامات التتبُّع أو عملية تنفيذ أداة Tag Manager، سيمنع ذلك علامة التتبُّع من Google من إرسال البيانات المقدَّمة من المستخدم إلى موقعك على "إحصاءات Google". إضافةً إلى ذلك، إذا أرسلت البيانات المقدَّمة من المستخدم إلى "إحصاءات Google" عن طريق Measurement Protocol، ستحتاج إلى تعديل عملية التنفيذ للتوقّف عن تضمين هذه البيانات.