[GA4] Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

User-Provided Data: The Key to Better Conversions & Analytics

Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.

---

Pregled

Kot skrbnik ali urednik za Google Analytics lahko nastavite zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, za pošiljanje lastnih podatkov, za katere je bila podana privolitev, s spletnega mesta v Google Analytics. Podatki, ki jih pošljete, so nato povezani z drugimi podatki v Googlu na način, upoštevajoč zasebnost, da se izboljša natančnost vaših meritev in zmogljivost izboljšanih zmogljivosti storitve Analytics.

Če podatke pošiljate s spletnega mesta, lahko zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, implementirate z varnim enosmernim algoritmom zgoščevanja, imenovanim SHA256, ki podatke pred pošiljanjem Googlu zgosti, lahko pa uporabite tudi funkcijo, ki bo pred pošiljanjem Googlu za podatke, ki jih posredujejo uporabniki, uporabila algoritem zgoščevanja SHA256.

Če zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, implementirate prek platforme Measurement Protocol, morate za zgoščevanje podatkov pred pošiljanjem Googlu uporabiti algoritem SHA256.

Ta funkcija ni na voljo za znamke v kategorijah »Zdravje« in »Finance«.

Prednosti

Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, vam omogoča, da nastavitev prilagodite tako, da bo primerna za prihodnost in ne bo odvisna od piškotkov tretjih oseb, ki bodo ukinjeni. Omogoča tudi naslednje funkcije:

Izboljšane konverzije

Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, omogoča podporo za izboljšane konverzije v storitvi Google Analytics 4. Izboljšane konverzije omogočajo storitvi Google Analytics, da na podlagi vaših lastnih podatkov ustvari celovitejšo sliko o meritvah ter dodeljevanju konverzij v več napravah.

Integracija poveže vaše zgoščene podatke strank, ki so podale privolitev, s podatki v Googlu, da zapolni vrzeli za interakcije z oglasi Google Ads, ki jih morda ni mogoče opazovati, če piškotki ali drugi identifikatorji uporabnikov niso na voljo. Nato uporabi ta celovitejši pregled za izboljšanje modeliranja konverzij in optimizacije ponudb ter zagotovi izboljšan pregled nad medkanalno uspešnostjo v poročilih storitev GA4 in Google Ads.

Demografski podatki in zanimanja

Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, omogoča poročanje o demografskih kategorijah in zanimanjih na podlagi lastnih podatkov ter podatkov o uporabnikih, ki so podali privolitev in so prijavljeni z računom Google, kar pomaga prilagoditi meritve za prihodnost, brez odvisnosti od piškotkov tretjih oseb.

Pred implementacijo

Če želite podatke strank in obiskovalcev, za katere je bila podana privolitev, s spletnega mesta pošiljati z uporabo zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, morate znamko Google Analytics povezati z računom Google Ads.

S potrditvijo pravilnika o funkciji podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, omogočite zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v vaši znamki. Upoštevajte, da je potrditev pravilnika o funkcijah trajna in bo v vaši znamki privedla do naslednjih sprememb. Čeprav lahko zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, iz oznake onemogočite, naslednjih sprememb ne bo mogoče razveljaviti, zato jih preglejte, preden potrdite pravilnik:

• Ker želimo zagotoviti točnost podatkov, uporaba izboljšanih konverzij za izboljšave modelov in dodeljevanja s storitvijo Google Analytics ne bo takoj na voljo. Pričakujete lahko, da bo trajalo en mesec, preden bodo te izboljšave na voljo v poročilih v storitvi Google Analytics ter poročilih na nižji točki toka in ponujanju v programu Google Ads.
• Če ima vaša znamka ciljne skupine s pogoji, ki vključujejo interakcije uporabnikov v več napravah, se bo članstvo ciljne skupine zmanjšalo, saj se podatki o prijavljenih uporabnikih (User-ID) hranijo ločeno od podatkov o odjavljenih uporabnikih. To pomeni, da bo to vplivalo na zmožnost ponovnega trženja tem ciljnim skupinam v napravah, ki niso tiste naprave, v katerih so izpolnjevale merila za ciljno skupino. Ta vpliv bo delno ublažen, če ima vaša znamka omogočene signale iz Googla.
• Demografski podatki in podatki o zanimanjih ne bodo več izpeljani iz identifikatorjev piškotkov in naprav, temveč iz podatkov, ki jih posredujejo prijavljeni uporabniki.

Navodila

1. Aktivirajte zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.
   Ko aktivirate zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, lahko Google Analytics zbira podatke, ki jih posredujejo uporabniki, iz vseh podatkovnih tokov v znamki Google Analytics in jih izvaža v povezane oglaševalske račune.
   1. Na strani Skrbnik v razdelku Zbiranje in spreminjanje podatkov kliknite Zbiranje podatkov.
      Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk. Imeti morate vlogo urednika ali višjo na ravni znamke do aktivirajte zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.
      
   2. V razdelku Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, kliknite Vklopi.
   3. (Izbirno) Izberite Zbiranje samodejno zaznanih podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, da storitvi Google Analytics omogočite samodejno zaznavanje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na spletnem mestu.
      
      Če izberete to možnost, morate samodejno zbiranje omogočiti tudi v Googlovi oznaki. To nastavitev lahko posodobite po vklopu zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki. Če omogočite ročno metodo ali metodo s programsko kodo, bo Analytics samodejno zaznal podatke, ki jih posredujejo uporabniki, samo, če ročna metoda ali metoda s programsko kodo ne bo prepoznala podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.
   4. Preberite pravilnik o podatkih, ki jih posredujejo uporabniki, in kliknite Vklopi.
2. Določite in konfigurirajte zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na vašem spletnem mestu z eno od teh možnosti:

   Možnost implementacije	Podrobnosti
   gtag.js	Če za zbiranje podatkov s spletnega mesta trenutno uporabljate oznako gtag.js, upoštevajte navodila za oznako gtag.js in nekoliko prilagodite konfiguracijo za zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki. Preberite več o implementaciji kode gtag.js.
   Google Upravitelj oznak	Če za zbiranje podatkov s spletnega mesta trenutno uporabljate Google Upravitelja oznak, upoštevajte navodila, da bo Upravitelj oznak posodobil vsebnik s spremenljivkami, ki zbirajo podatke, ki jih posredujejo uporabniki. Preberite več o implementaciji Upravitelja oznak.
   Measurement Protocol	Če želite zbirati podatke, ki jih posredujejo uporabniki, iz interakcije zunaj spleta, lahko zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nastavite s platformo Measurement Protocol. Preberite več o implementaciji platforme Measurement Protocol.

Razumevanje, kdaj implementirati funkcijo User-ID

Podatke, ki jih posredujejo uporabniki, je mogoče uporabljati s funkcijo User-ID in brez nje. Funkcija User-ID uporablja lastne enolične identifikatorje uporabnikov (ki morajo biti drugačni od tistih, ki se uporabljajo pri zbiranju podatkov, ki jih posredujejo uporabniki), ki jih ustvarite in upravljate za vsakega uporabnika.

Na nekaterih spletnih mestih implementacija funkcije User-ID morda ne bo mogoča. Za druga spletna mesta, kot so spletna mesta e-trgovin, pa priporočamo, da poleg zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nastavite tudi funkcijo User-ID in tako zagotovite najnatančnejše poročanje o uporabnikih v storitvi Analytics.

Če pošljete podatke, ki jih posredujejo uporabniki, ne da bi poslali tudi ID-je uporabnikov, bodo zbrani podatki, ki jih posredujejo uporabniki, psevdonimizirani in uporabljeni za prepoznavanje enoličnih uporabnikov za namene odstranjevanja podvojenih uporabnikov in poročanja. Kadar je navedenih več vrst podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, bo storitev Analytics določila prednost v tem vrstnem redu: e-poštni naslov, telefonska številka, ime in naslov. Upoštevajte: Če so pozneje posredovani ID-ji uporabnikov za uporabnike, ki so bili prej izmerjeni samo s podatki, ki jih posredujejo uporabniki (brez ID-jev uporabnikov), jih bo Analytics za namene poročanja prepoznal kot ločene uporabnike.

Deljenje več polj

Vključite lahko eno ali več polj spletnega mesta. Če vključite več polj, povečate verjetnost povezovanja strank in dodeljevanja konverzije.

Če želite navesti samo eno polje, priporočamo, da pošljete e-poštno sporočilo; vendar pa lahko s polji za naslov in telefonsko številko prav tako povečate verjetnost ujemanj.

Onemogočanje zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki

Čeprav je potrditev pravilnika o funkcijah trajna, lahko v storitvi Analytics ustavite zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, na te načine:

• Če v implementaciji storitve Google Analytics izklopite možnost Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v meniju Skrbnik > Nastavitve podatkov > Zbiranje podatkov, boste izklopili vstavitev in obdelavo podatkov v znamki.
• Če v implementaciji označevanja ali Upravitelja oznak izklopite Zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, Googlova oznaka ne bo več pošiljala podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, v znamko Analytics. Če podatke, ki jih posredujejo uporabniki, pošiljate v Analytics s platformo Measurement Protocol, je smiselno posodobiti implementacijo, da ne bo več vključevala podatkov, ki jih posredujejo uporabniki.

Če ne morete spremeniti podatkov, ki se pošiljajo v Analytics, vendar funkcije ne želite več uporabljati v poročanju, lahko združeno poročanje onemogočite v nastavitvah identitete za poročanje in tako uporabljate samo podatke iz anonimnega identifikacijskega prostora.