Google Analytics'teki kullanıcı tarafından sağlanan veriler hakkında daha fazla bilgi için Kullanıcı tarafından sağlanan verileri uygulamayla ilgili başucu kitabını indirin.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcıda bulunan Ayarlar simgesini seçtikten sonra Altyazılar'ı ve dilinizi seçin.
Genel Bakış
Google Analytics yöneticisi veya düzenleyicisi olarak izin alınıp toplanan birinci taraf verilerinizi web sitenizden Google Analytics'e göndermek için kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini ayarlayabilirsiniz. Gönderdiğiniz veriler daha sonra ölçüm verilerinizin doğruluğunu iyileştirmek ve gelişmiş Analytics özelliklerini desteklemek için gizlilik açısından güvenli bir şekilde diğer Google verileriyle eşleştirilir.
Bir web sitesinden veri gönderiyorsanız Google'a göndermeden önce verilere karma oluşturma işlemi uygulamak için SHA256 adı verilen tek yönlü güvenli bir karma oluşturma algoritmasından yararlanarak kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını sağlayabilir veya verileri Google'a göndermeden önce kullanıcı tarafından sağlanan veriler üzerinde SHA256 karma oluşturma algoritmasının uygulanmasını bu özelliğe bırakabilirsiniz.
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini Measurement Protocol üzerinden uygularsanız Google'a göndermeden önce verilere karma oluşturma işlemi uygulamak için SHA256 kullanmanız gerekir.
Bu özellik, "Sağlık" sektör kategorisindeki mülkler için kullanılamaz.
Avantajlar
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliği, desteği sonlandırılacak üçüncü taraf çerezlerine bağımlı kalmayacak şekilde ayarlarınızı geleceğe hazırlamanıza olanak tanır. Ayrıca aşağıdaki özellikleri ve işlevleri etkinleştirir:
Müşteri eşleştirme
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliği, bağlı Google reklamcılık ürünlerinize aktarılan Google Analytics kitleleri için Müşteri Eşleştirme desteğini etkinleştirir. Bu destek, yeniden pazarlama çalışmalarının kapsamını genişletmeye yardımcı olarak kampanyalarınızın en alakalı kitlelere ulaşmasını sağlar.
Diğer kullanıcı kimlikleri mevcut olmadığında hitap edebileceğiniz kitleleri artırmak amacıyla bu entegrasyon; izin alınarak toplanmış ve karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerinizi Google verileriyle eşleştirir.
Geliştirilmiş dönüşümler
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliği, Google Analytics dönüşümleri için gelişmiş dönüşümlerin desteklenmesini sağlar. Gelişmiş dönüşümler, Google Analytics'in, birinci taraf verilerini kullanarak cihazlar arası dönüşümlere, dönüşüm ölçümüne ve ilişkilendirmeye dair daha kapsamlı bir görünüm sunmasına olanak tanır.
İzin alınarak toplanmış ve karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerinizi Google verileriyle eşleştiren bu entegrasyon, çerezler veya diğer kullanıcı kimlikleri mevcut olmadığında gözlemlenemeyebilecek Google Ads reklam etkileşimi eksiklerini kapatır. Elde edilen bu daha bütünsel görünümü ise, dönüşüm modellemeyi ve teklif optimizasyonunu daha iyi hale getirmek ve Google Analytics ile Google Ads raporlarında kanallar arası performansın gelişmiş bir görünümünü sunmak için kullanır.
Demografi ve ilgi alanları
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliği, birinci taraf verileri ve Google ile oturum açmış kullanıcılara ait izin alınmış verilere dayanarak demografik grup ve ilgi alanı raporları sunar. Bu raporlar da üçüncü taraf çerezlerine bağımlı kalmadan geleceğe hazır ölçümler yapmaya yardımcı olur.
Başlamadan önce
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğiyle ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini kullanarak web sitenizden, izin alınarak toplanmış birinci taraf verilerini göndermek için Google Analytics mülkünüzü Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir. Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğiyle ilgili önemli noktaları aşağıda bulabilirsiniz:
- Kullanıcı tarafından sağlanan verileri mülk ayarlarında yönetme: İlgili özellik politikasını kabul etmenin kalıcı bir işlem olduğunu unutmayın. Ancak onay kutusunun işaretini kaldırabilirsiniz. Onay kutusunun işaretini kaldırdığınızda, Google Analytics mülkünde kullanıcı tarafından sağlanan veriler işlenmez. Google etiketiniz kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamaya devam edebilir ancak onay kutusu işaretli değilse bu veriler Google Analytics mülkünüze iletilmez. Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasına etiketinizden veya "Kullanıcı tarafından sağlanan veri özelliklerine izin ver" bölümündeki Google etiketi ayarlarından izin vermemeyi seçebilirsiniz.
- Modelleme ve ilişkilendirme kullanılabilirliği: Veri doğruluğunu sağlamak için, gelişmiş dönüşümlere dayalı modellerde ve ilişkilendirmede yapılan iyileştirmelerin Google Analytics ile Google Ads raporlarınızda ve tekliflerinizde görünmesi bir ay sürebilir.
- Veri saklama: Google Analytics mülklerinde kullanıcı tarafından sağlanan veriler aracılığıyla gönderilen karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerinin saklanma süresini ayarlayabilirsiniz. Kullanıcı düzeyindeki bu verilerin saklama süresi açılır listeden 2 ay veya 14 ay olarak ayarlanabilir. Bu saklama ayarlarını Google Analytics mülkünüzde Yönetici > Veri toplama ve değiştirme > Veri saklama bölümünden yönetebilirsiniz. Veri saklama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanmasını ayarlama
- Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini etkinleştirin.
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini etkinleştirdiğinizde Google Analytics, Google Analytics mülkündeki tüm veri akışlarından kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplayıp bağlı reklam hesaplarınıza aktarabilir.
- Yönetici bölümünde, Veri toplama ve değiştirme bölümünde Veri toplama seçeneğini tıklayın.
Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Düzenleyici rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini etkinleştirin.
- Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması bölümünde Etkinleştir'i tıklayın.
- (İsteğe bağlı) Google Analytics'in web sitenizde kullanıcılar tarafından sağlanan verileri otomatik olarak algılamasını sağlamak için Otomatik olarak algılanmış, kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplayın'ı seçin.
Bu seçeneği belirlerseniz Google etiketinde de otomatik toplamayı etkinleştirmeniz gerekir. Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini etkinleştirdikten sonra bu ayarı güncelleyebilirsiniz. Manuel yöntemi veya kod yöntemini etkinleştirirseniz Analytics, kullanıcı tarafından sağlanan verileri yalnızca bu yöntemlerin verileri tanımlayamadığı durumlarda otomatik olarak algılar. - Kullanıcı tarafından sağlanan veriler politikasını inceleyin, ardından Etkinleştir'i tıklayın.
- Yönetici bölümünde, Veri toplama ve değiştirme bölümünde Veri toplama seçeneğini tıklayın.
- Aşağıdaki seçeneklerden birini kullanarak web sitenizde kullanıcılar tarafından sağlanan verilerin toplanmasını tanımlayın ve yapılandırın:
Uygulama seçeneği Ayrıntılar gtag.js Web sitenizde veri toplamak için gtag.js kullanıyorsanız kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak amacıyla yapılandırmanızda küçük ayarlamalar yapmak için gtag.js'ye ait talimatları uygulamanız gerekir. gtag.js'yi uygulama hakkında bilgi edinin. Google Etiket Yöneticisi (sunucu tarafı Google Etiket Yöneticisi dahil) Web sitenizde veri toplamak için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız kapsayıcınızı kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplayan değişkenlerle güncellemek için Etiket Yöneticisi'ne ait talimatları uygulamanız gerekir. Etiket Yöneticisi'ni uygulama hakkında bilgi edinin. Measurement Protocol Çevrimdışı bir etkileşimde kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak istiyorsanız, kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini Measurement Protocol'u kullanarak ayarlayabilirsiniz. Kullanıcı tarafından sağlanan veriler etkinleştirildikten sonra hem kullanıcı verilerini hem de User-ID'yi göndermeniz önerilir. Measurement Protocol'u uygulama hakkında bilgi edinin.
Kullanıcı tarafından sağlanan veriler ile User-ID arasındaki farklar
User-ID, oturum açmış kullanıcılara atadığınız, kimliği tanımlamak için kullanılamayacak benzersiz tanımlayıcınızdır [ör. müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sisteminizdeki tanımlayıcılar]. User-ID, Google Analytics'te cihazlar ve oturumlar genelindeki yolculukları ölçmenize yardımcı olur. Kullanıcı ve oturum ilişkilendirmeyi de destekler.
Kullanıcı tarafından sağlanan veriler, Google'a gönderdiğiniz e-posta adresleri, telefon numaraları ve adresler gibi, karma oluşturma işlemi uygulanabilir belirli alanları içerir. Google bu verileri, mevcut kullanıcı verileriyle eşleştirmenin yanı sıra gelişmiş dönüşümler, Müşteri Eşleştirme ve demografi özelliklerini desteklemek için de kullanır. Kullanıcı tarafından sağlanan veriler dönüşüm ilişkilendirmeyi de destekler.
User-ID'yi ve kullanıcı tarafından sağlanan verileri birlikte kullanabilirsiniz. Daha doğru ve sürdürülebilir ölçüm olanağı sağladığı için, kullanıcı tarafından sağlanan verileri User-ID ile birlikte göndermeniz önerilir.
Birden fazla alan paylaşma
Sitenizden bir veya daha fazla alan ekleyebilirsiniz. Birden fazla alan ekleyerek müşteri eşleştirme ve dönüşümü ilişkilendirme olasılığını artırırsınız.
Yalnızca bir alan girmek istiyorsanız e-posta göndermenizi öneririz ancak adres ve telefon alanları da eşleşme olasılığını artırmaya yardımcı olabilir.
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini devre dışı bırakma
Özellik politikasını onaylamak kalıcı bir işlem olsa da Analytics'te kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini şu yöntemlerle devre dışı bırakabilirsiniz:
- Google Analytics uygulamanızda Yönetici > Veri Ayarları > Veri toplama bölümüne giderek Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması'nı devre dışı bıraktığınızda, mülkünüzde kullanıcı tarafından sağlanan verilerin kullanılması ve işlenmesi devre dışı bırakılır.
- Etiketleme veya Etiket Yöneticisi uygulamanızda kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliğini devre dışı bıraktığınızda, Google etiketinin kullanıcı tarafından sağlanan verileri Analytics mülkünüze göndermesi durdurulur. Ayrıca kullanıcı tarafından sağlanan verileri Measurement Protocol aracılığıyla Analytics'e gönderiyorsanız uygulamanızı kullanıcı tarafından sağlanan verileri içermeyecek şekilde güncellemeniz gerekir.