Інтегрувавши пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток, ви зможете отримувати докладні статистичні дані й розширені функції для відстеження взаємодій із вашим додатком і сайтом в одному сервісі – Google Analytics 4 (GA4). Такі статистичні дані на основі штучного інтелекту також допомагають оптимізувати проведення кампаній.
З цієї статті ви дізнаєтеся про основні переваги й функції GA4, які роблять кампанії для додатків більш ефективними.
Переваги Google Analytics 4 в кампаніях для додатків
- Урахування вимог щодо конфіденційності. Застосовуйте доступні налаштування й параметри конфіденційності, щоб легко дотримуватися різних регламентів і вимог щодо конфіденційності користувачів.
- Вища ефективність кампаній для додатків. Використовуйте такі переваги, як швидше отримання результатів у кампаніях для додатків, інструменти керування аудиторіями й розширені стратегії призначення ставок, щоб залучати користувачів, які відповідають вашим бізнес-цілям.
- Комплексне відстеження показників у каналах і на платформах. Отримуйте цілісну картину результатів кампанії для свого веб-сайту та/або додатка для iOS чи Android. Якщо ви вже співпрацюєте з партнером з атрибуції для додатків, який має сертифікат від Google, застосовуйте GA4 як додаткове рішення для вимірювання ефективності.
Основні функції Google Analytics 4 в кампаніях для додатків
| Переваги GA4 | Суть переваг | Функції | Опис функцій |
|---|---|---|---|
| Урахування вимог щодо конфіденційності | Дотримання регламентів і вимог щодо конфіденційності користувачів | Елементи керування даними | Забезпечує прозорість і можливість вибирати й контролювати способи обробки даних, зібраних за допомогою GA4. |
| Вища ефективність кампаній для додатків |
Оптимізація ефективності кампаній |
Відстеження показників на різних пристроях | Дає змогу застосовувати додаткові зведені дані, отримані зі згоди користувачів і після їхнього входу в облікові записи, щоб автоматично оптимізувати ефективність кампаній для додатків. |
| Застосування розширених стратегій призначення ставок | Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" | Дає змогу оптимізувати кампанії для подій-конверсій, які мають різну цінність для вашого бізнесу. | |
|
Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для доходу від оголошень |
Дає змогу рекламодавцям, орієнтованим на дохід від оголошень, оптимізувати кампанії для ймовірно рентабельних користувачів, які готові взаємодіяти з оголошеннями, розміщеними в додатку. | ||
| Створення аудиторій для залучення потрібних користувачів | Прогнозовані аудиторії | Використовує ШІ від Google, щоб створювати аудиторії, для яких принаймні одна умова базується на прогнозованому показнику (наприклад, очікуваному доході чи ймовірності конверсії або відмови від використання додатка). | |
| Рекомендовані аудиторії: користувачі без сповіщень |
Допомагає маркетологам взаємодіяти з тими поточними користувачами додатка, які протягом певного періоду не отримували push-сповіщення (ця функція доступна лише в кампаніях для додатків для Android). |
||
| Рекомендовані аудиторії: динамічний ретроспективний аналіз | Дає змогу залучати користувачів додатка залежно від їхньої активності протягом певного періоду (наприклад, неактивні користувачі за 7 днів). | ||
| Виключення аудиторій | Допомагає маркетологам уникати націлювання на певні групи користувачів, наприклад, на тих, хто видалив ваш додаток, або тих, хто вже встановив один із ваших додатків. | ||
| Повторне використання аудиторій GA4 типу "додаток і сайт" у кампаніях для додатків і веб-сайтів | Якщо ви створили в Google Analytics 4 аудиторію з користувачів вашого сайту й додатка, ми автоматично націлюватимемо ваші кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, лише на релевантних користувачів додатка. | ||
|
Комплексне відстеження показників у каналах і на платформах |
Відстеження ефективності на сайті й у додатку | Зв’язування веб-потоку й потоку додатка в одному ресурсі GA4 | Надає цілісну картину міжплатформного шляху користувача, застосовуючи модель збирання даних на основі події. Потік даних iOS або Android можна зв’язати з будь-яким ресурсом GA4, щоб аналізувати використання, продуктивність і рентабельність витрат на рекламу додатка порівняно з показниками для веб-сайту. |
| Покращення ефективності даних iOS і їх відстеження з урахуванням вимог щодо конфіденційності | Крос-канальні звіти й атрибуція встановлень додатка на основі SKAdNetwork | Інтегрує зареєстровані повернення даних зі SKAdNetwork, роблячи наявні крос-канальні звіти й атрибуцію встановлень додатка в GA4 точнішими і якіснішими. | |
| Налаштування схеми цінності конверсій SKAdNetwork | Надає інструменти для налаштування схеми цінності конверсій SKAdNetwork, щоб визначати події в додатку, важливі для вашої компанії, і завдяки цьому краще відстежувати їх і оптимізувати кампанії на їх основі. Схеми цінності конверсій, налаштовані в GA4, можна експортувати за допомогою Admin API. | ||
| Підрахунок конверсій на пристрої | Рішення для вимірювання ефективності з урахуванням вимог щодо конфіденційності, яке дає змогу застосовувати ваші власні дані про користувачів, отримані з їхньої згоди, щоб збільшувати кількість зафіксованих конверсій, доступних для оптимізації кампаній. Для цього не потрібно збирати ідентифікаційну інформацію з пристроїв користувачів і передавати її стороннім особам/організаціям, зокрема Google. | ||
| Комплексне відстеження конверсій від веб-сайту до додатка | Допомагає інтегрувати gbraid – параметр URL-адреси, що враховує вимоги щодо конфіденційності й дає змогу повністю охоплювати конверсії на шляху від веб-сайту до додатка iOS і завдяки цьому краще відстежувати дані й оптимізувати призначення ставок. |
Як отримати доступ до функцій Google Analytics 4
Щоб застосовувати наведені вище переваги й функції GA4 для покращення ефективності, потрібно:
- Інтегрувати пакет Google Analytics for Firebase SDK у додаток.
- Почати збирати дані про події.
- Увімкнути Google Analytics 4 для проекту.
- Позначити події як конверсії.
- Зв’язати облікові записи Google Ads і GA4.
- Імпортувати події-конверсії GA4 в Google Ads.
- Призначити ставки для подій-конверсій GA4.
Щоб дізнатися більше про перелічені вище кроки, перегляньте цей посібник.