Dzięki połączeniu danych aplikacji z pakietu SDK Google Analytics dla Firebase Google Analytics 4 (GA4) zapewnia kompleksowe analizy i zaawansowane funkcje do pomiaru zaangażowania zarówno w aplikacji, jak i w witrynie. Rozwiązania oparte na AI pomagają też optymalizować skuteczność kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się więcej o najważniejszych zaletach i funkcjach GA4, które zwiększają skuteczność kampanii promujących aplikacje.
Zalety Google Analytics 4 w kampaniach promujących aplikacje
- Ochrona prywatności: zyskaj dostęp do różnych ustawień prywatności i elementów sterujących, które zapewniają elastyczność w zakresie spełniania wymagań i przepisów dotyczących prywatności użytkowników.
- Większa skuteczność kampanii promujących aplikacje: wykorzystuj rozwiązania w zakresie wydajności, takie jak szybsze uruchamianie kampanii promujących aplikacje, zaawansowane strategie ustalania stawek i narzędzia do zarządzania odbiorcami, które pomogą Ci dotrzeć do użytkowników pozwalających realizować Twoje cele biznesowe.
- Kompleksowe pomiary w różnych kanałach i na różnych platformach: uzyskaj całościowy obraz skuteczności w swojej witrynie i aplikacji na iOS lub Androida. Jeśli korzystasz już z usług zatwierdzonej przez Google firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner, zastosuj GA4 jako uzupełniające rozwiązanie analityczne.
Najważniejsze funkcje Google Analytics 4 w kampaniach promujących aplikacje
| Dlaczego GA4? | Zalety | Funkcje | Funkcje |
|---|---|---|---|
| Zapewnianie ochrony prywatności | Spełnianie wymagań i przepisów dotyczących ochrony prywatności użytkowników | Zarządzanie danymi | Zapewnia przejrzystość, możliwości wyboru i kontrolę nad zarządzaniem danymi zbieranymi przez GA4. |
| Większa skuteczność kampanii promujących aplikacje |
Optymalizowanie skuteczności kampanii |
Pomiary na różnych urządzeniach | Umożliwia korzystanie z dodatkowych zagregowanych danych uzyskanych po zalogowaniu się i udzieleniu dodatkowej zgody, aby automatycznie optymalizować skuteczność kampanii promujących aplikacje. |
| Zaawansowane strategie ustalania stawek | Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS | Umożliwia optymalizację kampanii pod kątem zdarzeń konwersji, które mają różną wartość dla Twojej firmy. | |
|
Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS za przychody z reklam |
Umożliwia reklamodawcom uzyskującym przychody z reklam optymalizację kampanii pod kątem użytkowników, którzy mogą generować przychody przez interakcję z reklamami wyświetlanymi w ich aplikacji. | ||
| Tworzenie list odbiorców, aby docierać do odpowiednich użytkowników | Odbiorcy prognozowani | Wykorzystaj sztuczną inteligencję Google do tworzenia list odbiorców z co najmniej jednym warunkiem na podstawie danych prognostycznych, takich jak prawdopodobieństwo konwersji, prawdopodobieństwo rezygnacji z aplikacji lub prognoza przychodów. | |
| Sugerowani odbiorcy: użytkownicy bez powiadomień |
Pozwala marketerom angażować dotychczasowych użytkowników aplikacji, do których nie docierają powiadomienia push. Dostępna tylko w kampaniach promujących aplikacje na Androida. |
||
| Sugerowani odbiorcy: dynamiczne okresy ważności | Możliwość dotarcia do użytkowników aplikacji na podstawie ich aktywności w określonym przedziale czasu, na przykład użytkowników nieaktywnych przez 7 dni. | ||
| Wykluczenia odbiorców | Umożliwia marketerom uniknięcie kierowania reklam na określone grupy użytkowników, na przykład użytkowników, którzy odinstalowali Twoją aplikację lub już zainstalowali aplikację z Twojego portfolio aplikacji. | ||
| Ponownie wykorzystanie aplikacji i sieciowych odbiorców GA4 w kampaniach internetowych i kampaniach promujących aplikacje | Jeśli w Google Analytics 4 utworzysz listę odbiorców obejmującą zarówno użytkowników internetu, jak i aplikacji, będziemy automatycznie kierować reklamy w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację tylko na odpowiednich użytkowników aplikacji. | ||
|
Kompleksowe pomiary obejmujące różne kanały i platformy |
Mierzenie skuteczności w internecie i aplikacjach | Łączenie strumieni danych z sieci i aplikacji w jednej usłudze w GA4 | Umożliwia ujednolicony widok ścieżek użytkowników na wielu platformach za pomocą modelu gromadzenia danych opartego na zdarzeniach. Możesz dodać strumień danych na iOS i Androida do dowolnej usługi w GA4, aby zobaczyć wykorzystanie aplikacji, skuteczność i zwrot z nakładów na reklamę w porównaniu z witryną. |
| Zwiększanie wydajności iOS i pomiary zapewniające prywatność | SKAdNetwork – raportowanie i atrybucja reklam promujących instalacje aplikacji w wielu kanałach | Integruje zarejestrowane wywołania zwrotne SKAdNetwork w celu ulepszenia istniejących raportów i atrybucji instalacji w wielu kanałach GA4. | |
| SKAdNetwork – ustawienie schematu wartości konwersji | Uzyskaj dostęp do narzędzi do konfigurowania schematu wartości konwersji SKAdNetwork w celu przypisania wartości do zdarzeń w aplikacji, które mają znaczenie dla Twojej firmy, dzięki czemu możesz lepiej je mierzyć i optymalizować. Schematy wartości konwersji skonfigurowane w GA4 można eksportować za pomocą interfejsu Admin API. | ||
| Pomiar konwersji na urządzeniu | Rozwiązanie pomiarowe zorientowane na prywatność, które umożliwia wykorzystanie danych własnych, na których wykorzystanie użytkownicy wyrazili zgodę, w celu zwiększenia liczby odnotowanych konwersji dostępnych do optymalizacji kampanii. Żadne informacje umożliwiające identyfikację użytkowników nie opuszczają nigdy ich urządzeń ani nie są ujawniane podmiotom zewnętrznym, w tym Google. | ||
| Kompleksowe pomiary konwersji przy przechodzeniu z reklamy do aplikacji | Pomaga przeprowadzić integrację z parametrem adresu URL nazywanym gbraid, który zapewnia ochronę prywatności, aby zapewniać pełne pokrycie konwersji przy przechodzeniu z reklamy do aplikacji na iOS i zapewniać bardziej kompleksową optymalizację pomiarów oraz ustalania stawek. |
Dostęp do funkcji Google Analytics 4
Aby włączyć wszystkie wymienione wyżej funkcje i zalety GA4:
- Zintegruj aplikację z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase.
- Rozpocznij zbieranie zdarzeń.
- Włącz Google Analytics 4 w projekcie.
- Oznacz zdarzenia jako konwersje.
- Połącz swoje konta Google Ads i GA4.
- Zaimportuj zdarzenia konwersji GA4 do Google Ads.
- Ustalaj stawki za zdarzenia konwersji GA4.
Zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby dowiedzieć się, jakie kroki musisz wykonać.