Google 애널리틱스 4(GA4)는 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK의 앱 데이터를 연결하여 앱과 웹사이트의 참여도를 측정할 수 있는 포괄적인 분석과 고급 기능을 한곳에서 제공합니다. 또한 AI 기반의 유용한 정보를 활용하여 캠페인 실적을 최적화할 수 있습니다.
이 도움말에서는 앱 캠페인 실적을 향상시키는 GA4의 주요 이점과 기능을 자세히 설명합니다.
앱 캠페인을 위한 Google 애널리틱스 4의 이점
- 개인 정보 보호 중심: 사용자 개인 정보 보호 요건과 규정을 유연하게 준수할 수 있는 다양한 개인 정보 보호 설정 및 컨트롤에 액세스할 수 있습니다.
- 앱 캠페인 실적 개선: 더 빨라진 앱 캠페인 확대, 고급 입찰 전략, 잠재고객 관리 도구와 같은 실적 이점을 활용하여 비즈니스 목표를 적합한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
- 채널 및 플랫폼 전반에 대한 종합적인 측정: 웹사이트와 iOS 또는 Android 앱의 실적을 전체적으로 확인할 수 있습니다. 이미 Google 승인 앱 기여 분석 파트너를 사용하고 있다면 보완적인 측정 솔루션으로 GA4를 사용하세요.
앱 캠페인을 위한 주요 Google 애널리틱스 4 기능
| GA4를 사용해야 하는 이유 | 이점 | 기능 | 기능 설명 |
|---|---|---|---|
| 개인 정보 보호 중심 | 사용자 개인 정보 보호 요건 및 규정 충족 | 데이터 컨트롤 | GA4를 통해 수집된 데이터의 관리 방식에 대한 투명성, 선택권, 관리 권한 제공 |
| 앱 캠페인 실적 개선 |
캠페인 실적 최적화 |
교차 기기 측정 | 추가로 동의 및 로그인한 합산 데이터를 사용하여 앱 캠페인 실적을 자동으로 최적화할 수 있습니다. |
| 고급 입찰 전략 활용 | 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰 | 비즈니스에 서로 다른 가치의 전환 이벤트에 맞춰 캠페인을 최적화할 수 있습니다. | |
| 광고 기반의 광고주가 앱 내에 게재되는 광고와 상호작용하여 수익을 창출할 가능성이 높은 사용자를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다. | |||
| 적합한 사용자에게 도달하기 위해 잠재고객 구축 | 예측 잠재고객 | Google AI를 사용하면 전환 가능성, 앱 제거 가능성 또는 수익 예측과 같은 예측 측정항목을 기반으로 하나 이상의 조건으로 잠재고객을 만들 수 있습니다. | |
| 추천 잠재고객: 알림을 받지 않은 사용자 |
마케팅 담당자가 푸시 알림을 통해 도달하지 못한 기존 앱 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다. Android 앱 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. |
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| 추천 잠재고객: 동적 전환 확인 기간 | 특정 기간(예: 7일 동안 사용을 중단한 사용자)의 활동을 기준으로 앱 사용자에게 도달할 수 있습니다. | ||
| 제외 잠재고객 | 마케팅 담당자가 특정 사용자 그룹(예: 앱을 제거했거나 이미 앱 포트폴리오에 앱을 설치한 사용자)을 제외하고 타겟팅할 수 있습니다. | ||
| 웹 및 앱 캠페인 모두에서 앱 및 웹 GA4 잠재고객 재사용 | Google 애널리틱스 4에서 웹 사용자와 앱 사용자 모두를 대상으로 잠재고객을 만들면 참여 유도 앱 캠페인의 관련 앱 사용자만 자동으로 타겟팅됩니다. | ||
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채널 및 플랫폼 전반에 대한 포괄적인 측정 |
웹 및 앱 전반의 실적 측정 | 단일 GA4 속성으로 웹 및 앱 스트림 연결 | 이벤트 기반 데이터 수집 모델을 사용하여 교차 플랫폼 사용자 여정의 통합 뷰를 지원합니다. 모든 GA4 속성에 iOS 및 Android 데이터 스트림을 추가하여 웹사이트 사용량과 비교하여 앱 사용량, 실적, 광고 투자수익을 확인할 수 있습니다. |
| iOS 성능 및 개인 정보 보호 중심의 측정 개선 | SKAdNetwork 기반 교차 채널 앱 설치 보고 및 기여 분석 | 관찰된 SKAdNetwork 포스트백을 통합하여 기존 GA4 교차 채널 설치 보고 및 기여 분석을 개선합니다. | |
| SKAdNetwork 전환 가치 스키마 설정 | SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정할 수 있는 도구에 액세스하여 비즈니스에 중요한 인앱 이벤트에 가치를 할당하세요. 이를 통해 더욱 효과적으로 측정하고 최적화할 수 있습니다. GA4를 통해 설정된 전환 가치 스키마를 Admin API를 사용하여 내보낼 수 있습니다. | ||
| 온디바이스 전환 측정 | 동의를 얻은 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 캠페인 최적화에 사용할 수 있는 측정 가능한 전환을 늘릴 수 있는 개인 정보 보호 중심 측정 솔루션입니다. 이 솔루션은 사용자 식별 정보가 기기 밖으로 전송되거나 Google을 포함한 외부 당사자에게 공개되지 않아도 작동합니다. | ||
| 포괄적인 웹-앱 전환 측정 | gbraid라고 하는 개인 정보 보호 중심 URL 매개변수와의 통합을 통해 전체 웹-앱 iOS 전환 범위를 제공하고 더 포괄적인 측정 및 입찰 최적화를 지원합니다. |
Google 애널리틱스 4 기능 액세스
위의 모든 GA4 기능 및 성능 혜택을 사용 설정하려면 다음을 수행해야 합니다.
- 앱을 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK와 통합합니다.
- 이벤트 수집을 시작합니다.
- 프로젝트에 Google 애널리틱스 4를 사용 설정합니다.
- 이벤트를 전환으로 표시하세요.
- Google Ads 계정과 GA4 계정을 연결합니다.
- GA4 전환 이벤트를 Google Ads로 가져오기
- GA4 전환 이벤트에 입찰합니다.
이 가이드에서 광고 게재를 시작하는 데 필요한 단계를 자세히 알아보세요.