Propojením dat aplikací ze sady SDK Google Analytics pro Firebase získáte v Google Analytics 4 (GA4) komplexní analýzy a pokročilé funkce pro měření interakcí napříč webem a aplikací, vše na jednom místě. Statistiky založené na umělé inteligenci vám také pomohou optimalizovat výkon kampaní.
V tomto článku se dozvíte o klíčových výhodách a funkcích GA4, které pomáhají u kampaní na aplikace zlepšovat výkon.
Výhody Google Analytics 4 pro kampaně na aplikace
- Zaměření na ochranu soukromí: Máte přístup k různým nastavením a ovládacím prvkům ochrany soukromí, které vám umožňují flexibilně plnit požadavky na ochranu soukromí uživatelů.
- Lepší výkon kampaní na aplikace: Můžete využívat výhod, které vedou ke zlepšení výkonu – například rychlejšího náběhu kampaní na aplikace, pokročilých strategií nabídek a nástrojů pro správu publika, které vám pomohou oslovit uživatele odpovídající vašim obchodním cílům.
- Komplexní měření napříč kanály a platformami: Můžete si udělat komplexní přehled o výkonu na celém webu a v aplikacích pro iOS nebo Android. Pokud už spolupracujete s Googlem schváleným partnerem pro atribuci v kampaních na aplikace, použijte GA4 jako doplňkové měřicí řešení.
Klíčové funkce Google Analytics 4 pro kampaně na aplikace
| Proč GA4? | Výhody | Funkce | Jak funguje |
|---|---|---|---|
| Zaměření na ochranu soukromí | Dodržení požadavků a nařízení na ochranu soukromí uživatelů | Ovládací prvky týkající se ochrany soukromí dat | Zajišťují transparentnost a možnost výběru i kontroly, jak se budou data shromažďovaná v GA4 spravovat. |
| Lepší výkon kampaní na aplikace |
Optimalizace výkonu kampaně |
Měření napříč zařízeními | Umožňuje využívat další souhrnná data poskytovaná se souhlasem uživatelů po jejich přihlášení, díky nimž se bude výkon kampaní na aplikace automaticky optimalizovat. |
| Přístup k pokročilým strategiím nabídek | Strategie nabídek Cílová ROAS (tROAS) | Umožňuje optimalizovat kampaně s ohledem na klíčové události, které mají pro vaši firmu různou hodnotu. | |
| Umožňuje inzerentům financovaným z reklam optimalizovat kampaně s ohledem na uživatele, kteří vám s největší pravděpodobností díky interakcím s reklamami zobrazenými v jejich aplikacích vygenerují tržby. | |||
| Vytváření publik s cílem oslovit správné uživatele | Prediktivní publika | Google AI vám pomůže vytvořit publika s alespoň jednou podmínkou založenou na prediktivní metrice, jako je pravděpodobnost klíčové události, pravděpodobnost opuštění nebo predikce tržeb. | |
| Navrhovaná publika: uživatelé bez oznámení |
Umožňuje marketingovým specialistům zapojit stávající uživatele aplikací, kteří nebyli osloveni prostřednictvím oznámení push. K dispozici je pouze pro kampaně na aplikace pro Android. |
||
| Navrhovaná publika: dynamická hloubka pohledu | Umožňuje oslovit uživatele aplikací na základě jejich aktivity v určitém časovém období, například uživatele neaktivní po 7 dní. | ||
| Vyloučená publika | Umožňuje marketingovým specialistům vyhnout se cílení na konkrétní skupiny uživatelů, například na ty, kteří si aplikaci odinstalovali nebo kteří už si nějakou aplikaci z vašeho portfolia nainstalovali. | ||
| Opakované využití publik GA4 z aplikací a webů napříč kampaněmi na aplikace i weby | Pokud jste ve službě v Google Analytics 4 vytvořili publikum z uživatelů webu i aplikace, budeme u kampaní na interakce s aplikací automaticky cílit pouze na relevantní uživatele aplikace. | ||
|
Komplexní měření napříč kanály a platformami |
Měření výkonu napříč webem i aplikací | Propojení streamů z webů i aplikací v jedné službě v GA4 | Umožňuje celkový přehled o cestách uživatelů napříč platformami pomocí modelu shromažďování dat založeného na událostech. Do jakékoli služby v GA4 můžete přidat datový stream z aplikací pro iOS a Android a sledovat využití aplikací, výkon a návratnost investic do reklamy, které pak lze srovnat s hodnotami z webu. |
| Lepší výkon v iOS a měření s ohledem na ochranu soukromí | Atribuce a přehledy instalací aplikace napříč kanály na základě rozhraní SKAdNetwork | Integruje zaznamenaná volání postback v rozhraní SKAdNetwork s cílem zlepšit v GA4 stávající atribuci a přehledy instalací napříč kanály. | |
| Nastavení schématu hodnoty konverzí z rozhraní SKAdNetwork | Umožňuje přístup k nástrojům pro nastavení schématu konverzních hodnot v SKAdNetwork, abyste mohli přiřazovat hodnoty k událostem v aplikaci, které jsou pro vás důležité, a lépe tak na tyto události zaměřit optimalizaci. Schémata hodnot klíčových událostí nastavená prostřednictvím GA4 lze exportovat pomocí rozhraní Admin API. | ||
| Měření klíčových událostí v zařízení | Měřicí služba zaměřená na ochranu soukromí, která umožňuje při optimalizaci kampaně využívat data první strany (získaná se souhlasem uživatelů) ke zvýšení počtu sledovatelných klíčových událostí. Zařízení uživatele přitom neopustí žádné informace umožňující určení totožnosti ani se takové informace nedostanou ke třetím stranám včetně Googlu. | ||
| Komplexní měření klíčových událostí vzniklých po přechodu z webu do aplikace | Zlepšuje integraci s parametrem adresy URL zaměřeným na ochranu soukromí, známým také jako gbraid. Nabízí tak komplexní pokrytí klíčových událostí vzniklých při přechodu z webu do aplikace v systému iOS a umožňuje komplexnější měření a optimalizaci nabídek. |
Přístup k funkcím Google Analytics 4
Pokud chcete aktivovat všechny výše uvedené funkce a výhody pro výkon v GA4, je třeba:
- Integrovat aplikaci se sadou SDK Google Analytics pro Firebase.
- Začít shromažďovat události.
- Povolit Google Analytics 4 pro projekt.
- Označit událostí jako klíčové událostí.
- Propojit své účty Google Ads a GA4.
- Importovat klíčové události GA4 do Google Ads.
- Podat nabídky na klíčové události GA4.
Další informace, jak začít, najdete v tomto průvodci.