Hvis du tilknytter appdataene dine fra Google Analytics for Firebase SDK, får du tilgang til omfattende statistikk og avanserte funksjoner i Google Analytics 4 (GA4) som du kan bruke for å måle engasjementet i appen din og på nettstedet ditt, på ett og samme sted. Den AI-baserte statistikken kan også gjøre det enklere å optimalisere kampanjeresultatene.
I denne artikkelen forklarer vi de viktigste GA4-fordelene og -funksjonene som kan bidra til bedre resultater i appkampanjene dine.
Fordeler med Google Analytics 4 som gir bedre appkampanjer
- Personvernet ivaretas: Få tilgang til ulike personverninnstillinger og -kontroller som gir deg fleksibilitet med hensyn til å oppfylle krav til personvern for brukerne og andre forskrifter.
- Bedre resultater for appkampanjer: Oppnå resultatmessige fordeler, for eksempel raskere oppjustering av appkampanjer, avanserte budstrategier og verktøy for målgruppestyring, slik at du kan nå ut til brukere som innfrir forretningsmålene dine.
- Omfattende måling i ulike kanaler og på ulike plattformer: Få et helhetlig bilde av resultatene du oppnår på nettstedet ditt og i iOS- eller Android-appen din. Hvis du allerede bruker en Google-godkjent appattribusjonspartner, kan du bruke GA4 som en supplerende løsning for måling.
Viktige Google Analytics 4-funksjoner for appkampanjer
| Hvorfor bruke GA4? | Fordeler | Funksjoner | Funksjonens hensikt |
|---|---|---|---|
| Personvernet ivaretas | Innfri krav til personvern og andre forskrifter | Datakontroller | Gir åpenhet, valgmuligheter og kontroll over administreringen av data som samles inn gjennom GA4. |
| Bedre resultater fra appkampanjer |
Optimaliser kampanjeresultatene |
Måling via flere enheter | Gjør det mulig å bruke flere samlede data fra brukere som har gitt samtykke og er logget inn, for automatisk optimalisering av resultatene du oppnår med appkampanjer. |
| Få tilgang til avanserte budstrategier | Mål-ROAS-budgivning | Gjør det mulig å optimalisere kampanjer for viktige hendelser som har ulik verdi for bedriften. | |
| Gjør det mulig for annonsefinansierte annonsører å optimalisere kampanjer for brukere som sannsynligvis kommer til å gi inntekter ved å samhandle med annonser som vises i appene deres. | |||
| Definer målgrupper for å nå ut til de rette brukerne | Forutsigende målgrupper | Bruk AI fra Google for å definere målgrupper med minst én betingelse basert på en forutsigende beregning, for eksempel anslått inntekt eller sannsynligheten for frafall eller viktige hendelser. | |
| Foreslåtte målgrupper: brukere uten varsler |
Gjør det mulig for markedsførere å nå ut til eksisterende appbrukere som de ikke har nådd ut til via pushvarslinger. Dette er bare tilgjengelig i Android-appkampanjer. |
||
| Foreslåtte målgrupper: dynamisk tilbakeblikk | Gjør det mulig å nå ut til appbrukere basert på aktiviteten deres i en bestemt tidsperiode, for eksempel brukere som ikke har vært aktive på sju dager. | ||
| Målgruppeekskludering | Gjør det mulig for markedsførere å unngå målretting mot bestemte brukergrupper, for eksempel brukere som har avinstallert appen din eller allerede har installert en av appene i porteføljen din. | ||
| Bruk GA4-målgruppene dine på nytt i både nett- og appkampanjer | Hvis du har opprettet målgrupper i Google Analytics 4 for både nett- og appbrukere, målretter vi automatisk bare mot de relevante appbrukerne for appkampanjene dine for engasjement. | ||
|
Omfattende måling via flere kanaler og plattformer |
Mål hvilke resultater du oppnår, både på nettet og i apper | Knytt sammen nett- og appstrømmer i ett enkelt GA4-område | Gjør det mulig å få en samlet oversikt over brukeropplevelser på flere plattformer med en hendelsesbasert modell for datainnsamling. Du kan legge til en iOS- og Android-datastrøm i et hvilket som helst GA4-område for å se appbruk, resultater og avkastning på annonsekostnader sammenlignet med nettstedet ditt. |
| Oppnå bedre resultater og personvernfokusert måling på iOS | SKAdNetwork-basert rapportering og attribusjon for appinstallasjoner i flere kanaler | Gjør det mulig å integrere observerte SKAdNetwork-postbacks, noe som forbedrer den eksisterende rapporteringen og attribusjonen av installasjoner i flere kanaler i GA4. | |
| Innstilling for SKAdNetwork-oppsett for konverteringsverdi | Få tilgang til verktøy for konfigurering av et SKAdNetwork-oppsett for konverteringsverdi, og tilordne verdier til hendelser i appen som er viktige for bedriften din, slik at det blir enklere å måle og optimalisere for dem. Oppsett for verdien av viktige hendelser som er konfigurert i GA4, kan eksporteres via Admin API. | ||
| Måling av viktige hendelser på enheter | En personvernsikker løsning for måling som gjør det mulig å bruke førstepartsdata med samtykke til å øke det observerbare antallet viktige hendelser som kan benyttes til kampanjeoptimalisering. Dette fungerer uten at informasjon som identifiserer brukeren, sendes ut av brukerens enhet eller videreformidles til eksterne parter, inkludert Google. | ||
| Omfattende måling av viktige hendelser fra nett til app | Gjør det mulig å integrere en personvernsikker nettadresseparameter kalt gbraid, som gir full dekning av viktige hendelser fra nett til app på iOS og legger til rette for mer omfattende måling og budoptimalisering. |
Bruk Google Analytics 4-funksjoner
For å få tilgang til alle GA4-funksjonene og -fordelene ovenfor må du
- integrere appen din med Google Analytics for Firebase SDK
- begynne å samle inn hendelser
- slå på Google Analytics 4 for prosjektet
- merke hendelser som viktige hendelser
- knytte sammen Google Ads-kontoen din og GA4-kontoen din
- importere viktige hendelser i GA4 til Google Ads
- by på viktige hendelser i GA4
I denne veiledningen finner du mer informasjon om hva du må gjøre for å komme i gang.