Реклама й атрибуція

Переваги й функції Google Analytics 4, які підвищують ефективність кампаній для додатків

Інтегрувавши пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток, ви зможете отримувати докладні статистичні дані й розширені функції для відстеження взаємодій із вашим додатком і сайтом в одному сервісі – Google Analytics 4 (GA4). Такі статистичні дані на основі штучного інтелекту також допомагають оптимізувати ефективність кампаній.

Із цієї статті ви дізнаєтеся про основні переваги й функції GA4, які роблять кампанії для додатків більш ефективними.


Переваги Google Analytics 4 в кампаніях для додатків

  • Урахування вимог щодо конфіденційності. Застосовуйте доступні налаштування й параметри конфіденційності, щоб легко дотримуватися різних регламентів і вимог щодо конфіденційності користувачів.
  • Вища ефективність кампаній для додатків. Використовуйте такі переваги, як швидше отримання результатів у кампаніях для додатків, інструменти керування аудиторіями й розширені стратегії призначення ставок, щоб залучати користувачів, які відповідають вашим бізнес-цілям.
  • Комплексне відстеження показників у каналах і на платформах. Отримуйте цілісну картину результатів кампанії для свого вебсайту та/або додатка для iOS чи Android. Якщо ви вже співпрацюєте з партнером з атрибуції для додатків, який має сертифікат Google, застосовуйте GA4 як додаткове рішення для вимірювання ефективності.

Основні функції Google Analytics 4 в кампаніях для додатків

Переваги GA4 Суть переваг Функції Опис функцій
Урахування вимог щодо конфіденційності Дотримання регламентів і вимог щодо конфіденційності користувачів Елементи керування даними Забезпечує прозорість і можливість вибирати й контролювати способи обробки даних, зібраних за допомогою GA4.
Вища ефективність кампаній для додатків

Оптимізація ефективності кампаній

Відстеження показників на різних пристроях Дає змогу застосовувати додаткові зведені дані, отримані зі згоди користувачів і після їхнього входу в облікові записи, щоб автоматично оптимізувати ефективність кампаній для додатків.
Застосування розширених стратегій призначення ставок Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" Допомагає оптимізувати кампанії для ключових подій, які мають різну цінність для вашої компанії.

Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для доходу від оголошень

Дає змогу рекламодавцям, орієнтованим на дохід від оголошень, оптимізувати кампанії для ймовірно рентабельних користувачів, які готові взаємодіяти з оголошеннями, розміщеними в додатку.
Створення аудиторій для залучення потрібних користувачів Прогнозовані аудиторії Використовуйте ШІ від Google, щоб створювати аудиторії, для яких принаймні одна умова базується на прогнозованому показнику (наприклад, на імовірності ключових подій і відмови від використання додатка або очікуваному доході).
Рекомендовані аудиторії: користувачі без сповіщень

Допомагає маркетологам взаємодіяти з тими поточними користувачами додатка, які протягом певного періоду не отримували push-сповіщення (ця функція доступна лише в кампаніях для додатків для Android).

Рекомендовані аудиторії: динамічний ретроспективний аналіз Дає змогу залучати користувачів додатка залежно від їхньої активності протягом певного періоду (наприклад, неактивні користувачі за 7 днів).
Виключення аудиторій Допомагає маркетологам уникати націлювання на певні групи користувачів, наприклад, на тих, хто видалив ваш додаток, або тих, хто вже встановив один із ваших додатків.
Повторне використання аудиторій GA4 типу "додаток і сайт" у кампаніях для додатків і веб-сайтів Якщо ви створили в Google Analytics 4 аудиторію з користувачів вашого сайту й додатка, ми автоматично націлюватимемо ваші кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, лише на релевантних користувачів додатка.

Комплексне відстеження показників у каналах і на платформах

Відстеження ефективності на сайті й у додатку Зв’язування веб-потоку й потоку додатка в одному ресурсі GA4 Надає цілісну картину міжплатформного шляху користувача, застосовуючи модель збирання даних на основі події. Потік даних iOS або Android можна зв’язати з будь-яким ресурсом GA4, щоб аналізувати використання, продуктивність і рентабельність витрат на рекламу додатка порівняно з показниками для веб-сайту.
Покращення ефективності даних iOS і їх відстеження з урахуванням вимог щодо конфіденційності Крос-канальні звіти й атрибуція встановлень додатка на основі SKAdNetwork Інтегрує зареєстровані повернення даних зі SKAdNetwork, роблячи наявні крос-канальні звіти й атрибуцію встановлень додатка в GA4 точнішими і якіснішими.
Налаштування схеми цінності конверсій SKAdNetwork Надає інструменти для налаштування схеми цінності конверсій SKAdNetwork, щоб визначати події в додатку, важливі для вашої компанії, і завдяки цьому краще відстежувати їх і оптимізувати кампанії на їх основі. Схеми цінності ключових подій, налаштовані в GA4, можна експортувати за допомогою Admin API.
Відстеження ключових подій на пристрої Рішення для вимірювання ефективності з урахуванням вимог щодо конфіденційності, яке дає змогу застосовувати власні дані про користувачів, отримані з їхньої згоди, щоб збільшувати кількість зафіксованих ключових подій, доступних для оптимізації кампаній. Для цього не потрібно збирати ідентифікаційну інформацію з пристроїв користувачів і передавати її стороннім особам чи організаціям, зокрема компанії Google.
Комплексне відстеження ключових подій від вебсайту до додатка Допомагає інтегрувати gbraid – параметр URL-адреси із захистом конфіденційності, що дає змогу охоплювати всі ключові події на шляху користувачів від вебсайту до додатка для iOS. Завдяки цьому ви можете краще відстежувати дані й оптимізувати призначення ставок.

Як отримати доступ до функцій Google Analytics 4

Щоб застосовувати наведені вище переваги й функції GA4 для покращення ефективності, потрібно:

  1. Інтегрувати пакет Google Analytics for Firebase SDK у додаток.
  2. Почати збирати дані про події.
  3. Увімкнути Google Analytics 4 для проекту.
  4. Позначити події як ключові.
  5. Зв’язати облікові записи Google Ads і GA4.
  6. Імпортувати ключові події GA4 у Google Ads.
  7. Призначити ставки для ключових подій GA4.

Щоб дізнатися більше про перелічені вище кроки, перегляньте цей посібник.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Головне меню
6432659107407330000
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
69256
false
false