Συνδέοντας τα δεδομένα της εφαρμογής σας από το Google Analytics για Firebase SDK, το Google Analytics 4 (GA4) παρέχει ολοκληρωμένα αναλυτικά στοιχεία και σύνθετες λειτουργίες για τη μέτρηση της αφοσίωσης τόσο στην εφαρμογή όσο και στον ιστότοπό σας, όλα σε ένα μέρος. Χάρη στα insight με την υποστήριξη AI, μπορείτε επίσης να βελτιστοποιείτε την απόδοση των καμπανιών σας.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε περισσότερα σχετικά με τα βασικά οφέλη και τις λειτουργίες του GA4 που αυξάνουν την απόδοση των καμπανιών εφαρμογών.
Οφέλη του Google Analytics 4 για καμπάνιες εφαρμογών
- Εστίαση στο απόρρητο: Αποκτήστε πρόσβαση σε διαφορετικές ρυθμίσεις και στοιχεία ελέγχου απορρήτου που σας προσφέρουν ευελιξία στην εκπλήρωση των απαιτήσεων και των κανονισμών απορρήτου για τους χρήστες.
- Βελτιωμένη απόδοση Καμπανιών εφαρμογών: Ενεργοποιήστε οφέλη απόδοσης, όπως ταχύτερη προσαρμογή των Καμπανιών εφαρμογών, σύνθετες στρατηγικές υποβολής προσφορών και εργαλεία διαχείρισης κοινού, για να προσεγγίσετε χρήστες που ανταποκρίνονται στους επιχειρηματικούς σας στόχους.
- Ολοκληρωμένη μέτρηση σε διάφορα κανάλια και πλατφόρμες: Αποκτήστε μια ολιστική εικόνα της απόδοσης στον ιστότοπό σας και στην εφαρμογή iOS ή Android. Αν χρησιμοποιείτε ήδη έναν συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών εγκεκριμένο από την Google, χρησιμοποιήστε το GA4 ως συμπληρωματική λύση μέτρησης απόδοσης.
Βασικές λειτουργίες του Google Analytics 4 για καμπάνιες εφαρμογών
| Γιατί το GA4; | Οφέλη | Λειτουργίες | Τι κάνει |
|---|---|---|---|
| Με επίκεντρο το απόρρητο | Ικανοποίηση των απαιτήσεων απορρήτου και των κανονισμών για τον χρήστη | Στοιχεία ελέγχου δεδομένων | Παρέχει διαφάνεια, επιλογή και έλεγχο σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης των δεδομένων που συλλέγονται μέσω του GA4. |
| Βελτιωμένη απόδοση καμπάνιας εφαρμογών |
Απόδοση καμπάνιας Optimize |
Μέτρηση μεταξύ συσκευών | Επιτρέπει τη χρήση πρόσθετων συγκεντρωτικών δεδομένων σύνδεσης για τα οποία δόθηκε συναίνεση, ώστε να βελτιστοποιείται αυτόματα η απόδοση των καμπανιών εφαρμογών. |
| Ξεκλειδώστε σύνθετες στρατηγικές υποβολής προσφορών | Υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS) | Σας δίνει τη δυνατότητα να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας για βασικά συμβάντα που έχουν διαφορετική αξία για την επιχείρησή σας. | |
| Επιτρέπει στους διαφημιζομένους που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις να βελτιστοποιούν καμπάνιες για τους χρήστες που είναι πιθανό να αποφέρουν έσοδα, αλληλεπιδρώντας με διαφημίσεις που προβάλλονται εντός της εφαρμογής τους. | |||
| Δημιουργία ειδών κοινού για την προσέγγιση των κατάλληλων χρηστών | Προβλεπόμενα είδη κοινού | Χρησιμοποιήστε την τεχνολογία Google AI, για να δημιουργήσετε είδη κοινού με τουλάχιστον μία συνθήκη που βασίζεται σε μια προβλεπόμενη μέτρηση, όπως η πιθανότητα βασικού συμβάντος, η πιθανότητα απώλειας ή η πρόβλεψη εσόδων. | |
| Προτεινόμενα είδη κοινού: Χρήστες που δεν έχουν λάβει ειδοποίηση |
Επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίζουν υπάρχοντες χρήστες εφαρμογών που δεν έχουν προσεγγιστεί με ειδοποιήσεις push. Διατίθεται μόνο για καμπάνιες εφαρμογών Android. |
||
| Προτεινόμενα είδη κοινού: Δυναμική ανασκόπηση | Δυνατότητα προσέγγισης χρηστών της εφαρμογής με βάση τη δραστηριότητά τους σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, για παράδειγμα, χρηστών που δεν έχουν συνδεθεί για 7 ημέρες. | ||
| Εξαίρεση κοινού | Επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αποφεύγουν τη στόχευση συγκεκριμένων ομάδων χρηστών, για παράδειγμα, χρηστών που έχουν απεγκαταστήσει την εφαρμογή σας ή που έχουν ήδη εγκαταστήσει μια εφαρμογή στο χαρτοφυλάκιο εφαρμογών σας. | ||
| Επαναχρησιμοποιήστε τα είδη κοινού εφαρμογής και ιστού του GA4 τόσο στις καμπάνιες ιστού όσο και στις καμπάνιες εφαρμογών | Αν έχετε δημιουργήσει ένα κοινό στο Google Analytics 4 για τους χρήστες ιστού και της εφαρμογής, θα στοχεύσουμε αυτόματα μόνο τους σχετικούς χρήστες της εφαρμογής για τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση. | ||
|
Ολοκληρωμένη μέτρηση σε κανάλια και πλατφόρμες |
Μέτρηση απόδοσης στον ιστό και στην εφαρμογή | Σύνδεση ροών ιστού και εφαρμογών σε μία ιδιοκτησία GA4 | Επιτρέπει μια ενοποιημένη προβολή των διαδρομών χρηστών μεταξύ πλατφορμών, χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο συλλογής δεδομένων βάσει συμβάντων. Μπορείτε να προσθέσετε μια ροή δεδομένων iOS και Android σε οποιαδήποτε ιδιοκτησία GA4, για να βλέπετε τη χρήση εφαρμογών, την απόδοση και την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης σε σχέση με αυτά του ιστοτόπου σας. |
| Εξασφαλίστε καλύτερη απόδοση iOS και μέτρηση που εστιάζει στο απόρρητο | Αναφορές και απόδοση εγκαταστάσεων εφαρμογής μεταξύ καναλιών βάσει SKAdNetwork | Ενσωματώνει τις παρατηρούμενες επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork, για να βελτιώσει τις υπάρχουσες αναφορές και την απόδοση εγκατάστασης μεταξύ καναλιών του GA4. | |
| Ρύθμιση σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork | Αποκτήστε πρόσβαση σε εργαλεία, για να ρυθμίσετε το σχήμα αξίας μετατροπής SKAdNetwork, για να εκχωρήσετε τιμές στα συμβάντα εντός εφαρμογής που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας, προκειμένου να μπορείτε να πραγματοποιείτε καλύτερες μετρήσεις και βελτιστοποίηση για αυτά. Μπορείτε να εξαγάγετε τα σχήματα τιμών βασικών συμβάντων που έχουν ρυθμιστεί μέσω του GA4 με το Admin API. | ||
| Μέτρηση βασικού συμβάντος στη συσκευή | Λύση μέτρησης που εστιάζει στο απόρρητο, η οποία σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τα δεδομένα πρώτου μέρους για τα οποία έχει δοθεί συναίνεση, για να αυξήσετε τα βασικά συμβάντα με δυνατότητα παρατήρησης που είναι διαθέσιμα για τη βελτιστοποίηση καμπανιών. Αυτή η λύση λειτουργεί χωρίς να αποστέλλονται ποτέ από τη συσκευή ενός χρήστη ή να αποκαλύπτονται σε εξωτερικά μέρη, συμπεριλαμβανομένης της Google, πληροφορίες ταυτοποίησης χρήστη. | ||
| Ολοκληρωμένη μέτρηση βασικών συμβάντων από τον ιστό έως την εφαρμογή | Σας βοηθά να ενσωματώσετε μια παράμετρο URL που εστιάζει στο απόρρητο, γνωστή ως gbraid, προκειμένου να παρέχετε πλήρη κάλυψη βασικών συμβάντων iOS από ιστό σε εφαρμογή και να υποστηρίξετε μια πιο ολοκληρωμένη βελτιστοποίηση μέτρησης και υποβολής προσφορών. |
Πρόσβαση σε λειτουργίες του Google Analytics 4
Για να ενεργοποιήσετε όλες τις παραπάνω λειτουργίες και τα οφέλη απόδοσης του GA4, θα πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ενσωματώστε την εφαρμογή σας στο Google Analytics για Firebase SDK.
- Ξεκινήστε να συλλέγετε συμβάντα.
- Ενεργοποιήστε το Google Analytics 4 για το έργο σας.
- Επισημάνετε συμβάντα ως βασικά συμβάντα.
- Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο GA4.
- Εισαγάγετε βασικά συμβάντα GA4 στο Google Ads.
- Υποβάλετε προσφορές για βασικά συμβάντα του GA4.
Εξερευνήστε αυτόν τον οδηγό, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε, προκειμένου να ξεκινήσετε.