Wenn Sie Ihre App-Daten aus dem Google Analytics for Firebase SDK verknüpfen, bietet Google Analytics 4 (GA4) umfassende Analysen und erweiterte Funktionen, mit denen Sie Interaktionen in Ihrer App und auf Ihrer Website messen können – alles an einem Ort. Außerdem lässt sich mithilfe der KI-gestützten Statistiken die Kampagnenleistung optimieren.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die wichtigsten Vorteile und Funktionen von GA4, mit denen sich die Leistung von App-Kampagnen verbessern lässt.
Vorteile von Google Analytics 4 für App-Kampagnen
- Datenschutzkonform: Sie haben Zugriff auf verschiedene Datenschutzeinstellungen und Steuerelemente, mit denen Sie flexibel die Datenschutzanforderungen und -bestimmungen erfüllen können.
- Verbesserte App-Kampagnenleistung: Mit Funktionen wie der kürzeren Anlaufzeit von App-Kampagnen, erweiterten Gebotsstrategien und Tools zur Zielgruppenverwaltung können Sie Nutzer erreichen, die zu Ihren Unternehmenszielen passen.
- Umfassende kanal- und plattformübergreifende Analyse: Sie erhalten einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Website und Ihrer iOS- oder Android-App. Falls Sie bereits mit einem von Google genehmigten App Attribution Partner zusammenarbeiten, können Sie GA4 als ergänzendes Analysetool verwenden.
Wichtige Google Analytics 4-Funktionen für App-Kampagnen
| Vorteile von GA4 | Vorteile | Funktionen | Zweck |
|---|---|---|---|
| Datenschutzkonform | Datenschutzanforderungen und ‑bestimmungen für Nutzer erfüllen | Datenkontrollelemente | Bieten Transparenz, Auswahlmöglichkeiten und Kontrolle darüber, wie mit GA4 erhobene Daten verwaltet werden. |
| Verbesserte Leistung der App-Kampagne |
Kampagnenleistung optimieren |
Geräteübergreifende Messung | Ermöglicht die Verwendung von zusammengefassten Daten mit Einwilligung durch angemeldete Nutzer, um die Leistung ihrer App-Kampagnen automatisch zu optimieren. |
| Erweiterte Gebotsstrategien aktivieren | Gebotsstrategie „Ziel-ROAS (tROAS)“ | Damit können Sie Ihre Kampagnen für Schlüsselereignisse optimieren, die für Ihr Unternehmen unterschiedliche Werte haben. | |
| Werbefinanzierte Werbetreibende können Kampagnen auf Nutzer hin optimieren, die wahrscheinlich Einnahmen bringen, weil sie mit Anzeigen interagieren, die in ihrer App ausgeliefert werden. | |||
| Zielgruppen erstellen, um die richtigen Nutzer zu erreichen | Prognosezielgruppen | Mithilfe der KI von Google können Sie Zielgruppen mit mindestens einer Bedingung basierend auf einem Prognosemesswert wie Schlüsselereigniswahrscheinlichkeit, Abwanderungswahrscheinlichkeit oder Umsatzvorhersage erstellen. | |
| Vorgeschlagene Zielgruppen: Nutzer, die keine Benachrichtigung erhalten haben |
Werbetreibende können damit bestehende App-Nutzer, die noch nicht mit Push-Benachrichtigungen erreicht wurden, ansprechen. Nur für Android-App-Kampagnen verfügbar. |
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| Vorgeschlagene Zielgruppen: Dynamisches Lookback-Window | Sie können App-Nutzer basierend auf ihren Aktivitäten in einem bestimmten Zeitraum erreichen, z. B. Nutzer, die in den letzten 7 Tagen nicht mehr aktiv waren. | ||
| Zielgruppenausschluss | Damit können Werbetreibende bestimmte Nutzergruppen ausschließen, die sie nicht ansprechen möchten, z. B. Nutzer, die die App deinstalliert haben oder bereits eine App aus ihrem App-Portfolio installiert haben. | ||
| GA4-Zielgruppen für App und Web für Web- und App-Kampagnen wiederverwenden | Wenn Sie in Google Analytics 4 eine Zielgruppe mit Web- und App-Nutzern erstellt haben, werden automatisch nur Nutzer angesprochen, die für die App-Interaktionskampagnen relevant sind. | ||
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Umfassende kanal- und plattformübergreifende Analyse |
Leistung im Web und in Apps messen | Web- und App-Streams in einer einzigen GA4-Property verknüpfen | Ermöglicht eine ganzheitliche Übersicht der plattformübergreifenden Kaufprozesse mit einem ereignisbasierten Datenerhebungsmodell. Sie können jeder GA4-Property einen iOS- und Android-Datenstream hinzufügen, um die App-Nutzung, die Leistung und den ROAS (Return on Advertising Spend) im Vergleich zur Ihrer Website zu sehen. |
| Bessere iOS-Leistung und datenschutzkonforme Messung | SKAdNetwork-basierte kanalübergreifende Berichte und Attribution zu App-Installationen | Bindet erfasste SKAdNetwork-Postbacks ein, um vorhandene kanalübergreifende Berichte zu GA4-Installationen und die Attribution zu verbessern. | |
| Einstellung für das SKAdNetwork-Schlüsselereigniswert-Schema | Nutzen Sie Tools, um Ihr SKAdNetwork-Schema für Schlüsselereigniswerte einzurichten, um den für Ihr Unternehmen wichtigen In-App-Ereignissen Werte zuzuweisen, damit Sie sie besser analysieren und optimieren können. Über GA4 eingerichtete Schemas für Schlüsselereigniswerte können mit der Admin API exportiert werden. | ||
| Messung von Schlüsselereignissen auf dem Gerät | Datenschutzkonformes Analysetool, mit dem Sie Ihre selbst erhobenen Daten, für die Nutzer ihre Einwilligung erteilt haben, verwenden können, um die Anzahl der erfassten Schlüsselereignisse für die Kampagnenoptimierung zu erhöhen. Das geschieht, ohne dass dabei personenbezogene Informationen das Gerät eines Nutzers verlassen oder für Dritte (z. B. Google) offengelegt werden. | ||
| Umfassende Analyse von Schlüsselereignissen von Web zu App | Sie können einen datenschutzkonformen URL-Parameter (gbraid) einbinden, um eine vollständige Abdeckung von Web-to-App-iOS-Schlüsselereignissen zu erreichen und eine umfassendere Analyse und Gebotsoptimierung zu ermöglichen. |
Auf Google Analytics 4-Funktionen zugreifen
Um alle oben genannten GA4-Funktionen und -Leistungsvorteile zu aktivieren, müssen Sie Folgendes tun:
- Binden Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihre App ein.
- Fangen Sie an Ereignisse zu erfassen.
- Aktivieren Sie Google Analytics 4 für Ihr Projekt.
- Markieren Sie Ereignisse als Schlüsselereignisse.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads- und Ihr GA4-Konto.
- Importieren Sie die GA4-Schlüsselereignisse in Google Ads.
- Geben Sie Gebote für GA4-Schlüsselereignisse ab.
In diesem Leitfaden finden Sie weitere Informationen zu den ersten Schritten.