Оскільки рекламодавці відходять від використання індивідуальних ідентифікаторів (особливо після виходу правил фреймворку App Tracking Transparency (ATT) від Apple), з’являються нові методи вимірювання показників кампаній для додатків iOS. Одним із таких нових методів є рішення SKAdNetwork від Apple для атрибуції конверсій. Докладніше.
Налаштувавши цінність конверсій, ви зможете:
- використовувати Google Analytics for Firebase SDK для автоматичного призначення цінності новим встановленням;
- експортувати схему у зв’язані облікові записи Google Ads для оптимізації призначення ставок.
Крок 1. Перейдіть до налаштування схеми
- На сторінці Адміністратор у розділі Збирання й змінення даних натисніть Потоки даних.
- Виберіть потрібний потік iOS.
- Натисніть Налаштувати цінність конверсій SKAdNetwork.
Крок 2. Налаштуйте область схеми
Компанія Apple запровадила три періоди повернення даних за допомогою SKAdNetwork 4.0, які можна налаштувати окремо.
У розділі Налаштувати область схеми виберіть періоди часу, для яких потрібно налаштувати схеми. Після цього ви зможете визначити для кожного періоду окрему схему.
Крок 3. Визначте цінність конверсій
Google Analytics пропонує спеціальні зіставлення цінності конверсій із подіями в додатку. Завдяки цьому можна відстежувати дохід і послідовність конверсії, що часто практикується в галузі.
Створіть зіставлення цінності конверсії з подією в додатку для кожного вибраного періоду повернення даних.
- Натисніть Створити.
- Введіть назву, яка відображатиметься у звітах (необов’язково).
- Виберіть Приблизне значення (висока, середня або низька цінність). Для параметра Період повернення даних 1 додатково виберіть Точне значення (0–63).
- Укажіть, чи потрібно фіксувати значення, коли виконуються умови в наступному кроці.
- Зіставте події з цією цінністю конверсії. Для кожної події можна вказати, чи потрібно відстежувати її реєстрації (тобто кількість) і/або пов’язану з нею цінність.
Крок 4. Застосуйте значення цінності конверсій
За потреби можна дозволити пакету Google Analytics for Firebase SDK використовувати цю схему для нових встановлень. Якщо ввімкнути це налаштування, Google Analytics застосовуватиме вашу схему, щоб оцінювати кожне нове встановлення й призначати відповідну цінність конверсії для кожного періоду повернення даних. Вашу схему також буде експортовано у зв’язані облікові записи Google Ads для використання під час оптимізації ставок.
Простий приклад: якщо створити зіставлення між низькою приблизною цінністю й подією in_app_purchase із мінімальною кількістю "1", то коли користувач зареєструє першу подію in_app_purchase, Google Analytics for Firebase SDK автоматично призначить низьке приблизне значення.
Ви можете застосувати розширені методи (як-от послідовності конверсій), указавши жорсткіші визначення для нижньої межі послідовності, і виконати оцінювання у зворотному порядку від нижньої межі послідовності до верхньої.
Статті за темою в Довідковому центрі Google Ads
Докладнішу інформацію можна знайти в перелічених нижче статтях із Довідкового центру Google Ads.