下文逐步介绍了使用 Google Analytics 4 配置 SKAdNetwork 转化价值架构的步骤。
随着效果衡量行业渐渐不再使用个人标识符,特别是在 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策推出后,出现了许多用于衡量 iOS 应用广告系列的方式,其中以 Apple 的全新归因解决方案 SKAdNetwork 尤为突出。不妨了解详情。
通过配置转化价值,您可以执行以下操作:
第 1 步:前往架构设置
- 在
管理页面中,点击“数据收集和修改”下方的数据流。
上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。 您必须是编辑者或更高级别的用户在媒体资源层级前往架构设置。 - 选择您的 iOS 数据流。
- 点击配置 SKAdNetwork 转化价值。
第 2 步:设置架构范围
Apple 在 SKAdNetwork 4.0 中引入了三个可单独配置的回传时间范围。
在设置架构范围下,选择要配置架构的时间范围。启用时间范围后,您就能够为其定义独特的架构。
注意:您必须配置回传时间范围 1(0-2 天),并且可以使用精确值和粗略值进行配置(这与时间范围 2 和 3 不同)。如未定义回传时间范围,系统会采用上一个时间范围的定义。
第 3 步:指定转化价值
Google Analytics 可将自定义转化价值与应用内事件对应起来,从而为效果衡量行业所用的收入和漏斗模式等分析法奠定基础。
对于每个选定回传时间范围,请在转化价值与应用内事件之间创建对应关系:
- 点击创建。
- 为要在报告中显示的价值输入名称(可选)。
- 选择您要指定的粗略值(高、中或低)。对于回传时间范围 1,请另外选择精确值 (0-63)。
- 选择在满足下一步中的条件时是否应锁定此价值。
- 将相应事件与此转化价值对应起来。对于每个事件,您都可以指定是否要衡量该事件的出现次数(计数)和/或与事件相关联的价值。
注意:指定转化价值后,您可以根据需要设置这些转化价值的评估顺序。
第 4 步:应用转化价值
您可以根据需要启用 Google Analytics for Firebase SDK,为新安装设置架构。启用此设置后,Google Analytics 会使用您的架构来评估每次新安装,并为每个回传时间范围设置适当的转化价值。此外,您的架构还会导出到您关联的 Google Ads 账号,以用于出价优化。
举个简单的例子,如果您在“低”粗略值与“in_app_purchase”事件之间创建对应关系,并将最小计数设置为 1,那么当用户记录其首次 in_app_purchase 时,Google Analytics for Firebase SDK 会自动将粗略值设置为“低”。
您可以运用更高级的分析法(例如漏斗),只需为漏斗下端设置更严格的定义,并按照从漏斗底端到顶端的反向顺序对评估结果进行排序。
相关的 Google Ads 资源
如需了解详情,请参阅 Google Ads 帮助中心的下列文章: