Acest tutorial explică modul în care puteți măsura un eveniment cheie, cum ar fi un utilizator care accesează o pagină de confirmare, și de analizare a datelor despre evenimentele cheie în Google Analytics în vederea îmbunătățirii site-ului. Pentru mai multe detalii despre evenimentele cheie, consultați articolul Despre evenimentele cheie.
Prezentare generală
Atunci când un utilizator afișează o pagină de pe site-ul dvs., un eveniment page_view este trimis la Google Analytics și măsoară toate afișările de pagină. Nu se recomandă să marcați evenimentul drept eveniment cheie, deoarece acest lucru ar duce la marcarea tuturor afișărilor de pagină ca evenimente cheie.
Configurați alt eveniment bazat pe evenimentul page_view, care să măsoare momentul în care un utilizator afișează pagina respectivă din site. Acest tutorial descrie modul în care puteți afla când un utilizator afișează o pagină de confirmare pentru adresa URL http://www.examplestore.com/contact-us-submitted.
Înainte de a începe
Pentru a configura evenimente cheie, trebuie să fiți administrator sau editor.
Configurați evenimentul cheie
Creați un eveniment pentru pagina de confirmare
Pentru a măsura un eveniment cheie atunci când un utilizator afișează o pagină de confirmare, creați un eveniment separat folosind evenimentul page_view. În acest caz, puteți folosi evenimentul generate_lead. Vă recomandăm să folosiți evenimente recomandate, cum ar fi generate_lead, atunci când este posibil în locul evenimentelor personalizate, pentru a profita de funcțiile Google Analytics predefinite.
- În Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente.
Notă: linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Trebuie să vă conectați la un Cont Google pentru a deschide proprietatea. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Trebuie să fiți un Participant sau să aveți un rol superiorla nivel de proprietate pentru a pentru a crea un eveniment.
- Dați clic pe + Creați un eveniment.
- În Numele evenimentului, introduceți numele evenimentului „generate_lead” și dați clic pe comutatorul de lângă Marcați ca eveniment cheie, dacă este necesar.
- În secțiunea Alegeți cum să creați un eveniment, selectați Creați fără cod.
- În secțiunea Identificați un eveniment existent pe care să-l folosiți ca declanșator pentru noul eveniment, în Numele evenimentului, selectați
page_view. - În secțiunea Adresă URL*, introduceți
https://www.example.com/contact-us-submitted. - Dați clic pe Creați.
Verificați evenimentul cheie
Atunci când marcați un eveniment drept eveniment cheie, poate dura un timp (între câteva minute și câteva ore) ca acea configurație să se aplice evenimentului.
După ce aplicați configurația pentru eveniment, accesați pagina de confirmare de pe site. Apoi, consultați cardul Evenimente cheie în funcție de numele evenimentului din raportul În timp real pentru generate_lead ca să confirmați dacă Analytics îl consideră eveniment cheie.
Creați conversii cu ajutorul evenimentelor cheie Google Analytics
Dacă doriți să folosiți evenimentele cheie pentru licitare, puteți crea conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie Google Analytics prin intermediul interfeței Google Ads și Google Analytics. Puteți gestiona majoritatea setărilor privind conversiile prin Google Ads și Google Analytics, ceea ce vă ajută să mențineți consecvența și să reduceți riscul de discrepanțe între date. Puteți crea conversii direct din evenimentele cheie Google Analytics și le puteți trimite fără probleme în Google Ads.
- Definiți setări precum categoria conversiei, numele, optimizarea obiectivelor și a acțiunilor, metoda de contorizare, fereastra de conversie din clic, fereastra de conversie prin vizionare completă și modelul de atribuire direct din Google Analytics. Rețineți că unele setări (de exemplu, fereastra de conversie, metoda de contorizare) nu vor putea fi modificate în Google Ads.
- Setările pentru numele conversiei, obiectiv și optimizarea acțiunilor pot fi modificate numai în Google Ads. Metoda de contorizare, fereastra de conversie din clic și fereastra de conversie prin vizionare completă sunt preluate din setările de atribuire ale proprietății Google Analytics.
Evenimentele pot fi folosite și atunci când creați conversii prin interfața Google Analytics. Evenimentele selectate vor fi marcate drept evenimente cheie în Google Analytics. Aflați mai multe despre crearea conversiilor Google Ads pe baza evenimentelor cheie Google Analytics.
Raport privind evenimentele cheie
Numărul de evenimente cheie
Dacă sunteți editor sau administrator, cel mai rapid mod de a vedea evenimentele dvs. cheie este să accesați fila Evenimente cheie din Evenimente, în secțiunea Afișarea datelor. Fila include un tabel cu fiecare eveniment cheie, cu numărul de ocazii în care utilizatorii au declanșat fiecare eveniment cheie și cu valoarea asociată evenimentului cheie (dacă asociați o valoare cu evenimentul cheie).
În fila Evenimente cheie, puteți modifica intervalul de date pentru raport în dreapta sus și metoda de contorizare a evenimentelor cheie și valoarea prestabilită a evenimentului cheie din dreapta fiecărui rând.
Achizițiile utilizatorilor
Apoi, puteți să accesați raportul Achiziție de utilizatori și să selectați „generate_lead” din meniul drop-down sub coloana Evenimente cheie. Când selectați evenimentul cheie din meniu, veți putea vedea parametrii sursei de trafic asociați primei sesiuni a utilizatorului care a generat cele mai multe evenimente cheie. Cu ajutorul raportului privind achiziția de utilizatori, utilizatorii pot să raporteze evenimentele cheie, precum și alte valori la nivel de utilizator indexate pe sursele de trafic prin care au fost achiziționați utilizatorii pentru prima dată. Aflați mai multe despre Raportul privind evenimentele cheie
Atribuire
În plus, puteți accesa raportul Căi de atribuire din Publicitate. Acest raport vă ajută să înțelegeți căile clienților spre evenimentul cheie și modul în care diferite modele de atribuire distribuie meritul pe aceste căi.
Performanța conversiilor
Dacă ați creat o conversie Google Ads pe baza evenimentului cheie în interfața Google Ads sau Google Analytics, puteți folosi raportul privind performanța conversiilor din Google Analytics pentru a evalua performanța acesteia. Conversiile Google Ads nu apar în rapoartele Google Analytics standard. Aflați mai multe despre raportul Performanța conversiilor.