Neste tutorial, explicamos como medir um evento principal, como um usuário que visita uma página de confirmação, e analisar os dados desse tipo de evento no Analytics para melhorar seu site. Para mais detalhes sobre os eventos principais, leia Sobre os eventos principais.
Visão geral
Quando alguém acessa uma página no seu site, um evento page_view é enviado ao Google Analytics e mede todas as visualizações de página. Não marque o evento como principal, porque isso fará com que todas as visualizações de página sejam marcadas dessa forma.
Em vez disso, configure outro evento com base no page_view, que mede quando alguém visualiza a página no seu site. Neste tutorial, mostramos como medir o acesso a uma página de confirmação para o URL http://www.examplestore.com/contact-us-submitted.
Antes de começar
É preciso ser um administrador ou editor para configurar eventos principais.
Configurar o evento principal
Criar um evento para a página de confirmação
Para medir um evento principal quando alguém abre uma página de confirmação, crie outro evento usando o page_view. Nesse caso, você poderia usar o evento generate_lead. Sempre que possível, use eventos recomendados, como generate_lead, em vez de eventos personalizados para aproveitar os recursos predefinidos do Google Analytics.
- Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superiorno nível da propriedade para criar um evento.
- Clique em + Criar evento.
- Em Nome do evento, insira "generate_lead" e clique no botão ao lado de Marcar como evento principal, se necessário.
- Em Escolha como criar um evento, selecione Criar sem código.
- Em Identifique um evento para usar como acionador do novo evento, em Nome do evento, selecione
page_view. - Em URL*, digite
https://www.example.com/contact-us-submitted. - Clique em Criar.
Verificar o evento principal
Quando você marca um evento como principal, pode levar de alguns minutos a algumas horas até que a configuração seja aplicada a ele.
Depois que a configuração for aplicada ao evento, acesse a página de confirmação do site. Depois, procure "generate_lead" no card Eventos principais por nome do Relatório de tempo real para confirmar se o Google Analytics está tratando isso como um evento principal.
Criar conversões com eventos principais do Google Analytics
Se você quiser usar seus eventos principais para definir lances, crie conversões do Google Ads com base nos seus eventos principais do Analytics na interface de um desses produtos. É possível gerenciar a maioria das configurações de conversão no Google Ads e no Analytics, o que ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados. Você pode criar conversões diretamente dos seus eventos principais do Google Analytics e compartilhá-las com o Google Ads.
- Defina configurações como categoria de conversão, nome, otimização de ação e meta, método de contagem, janela de conversão de clique, janela de conversão de visualização engajada e modelo de atribuição diretamente no Google Analytics. Algumas configurações (por exemplo, janela de conversão, método de contagem) não podem ser editadas no Google Ads.
- As definições de nome da conversão, otimização de ação e meta só podem ser editadas no Google Ads. O método de contagem e as janelas de conversão de clique e de visualização engajada são herdados das configurações de atribuição da sua propriedade do Google Analytics.
Os eventos também podem ser usados ao criar conversões na interface do Analytics. Os eventos selecionados serão marcados como principais no Analytics. Saiba como criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Analytics.
Gerar relatórios sobre eventos principais
Quantidade de eventos principais
Se você é editor ou administrador, a maneira mais rápida de conferir os eventos principais é acessar a guia Eventos principais em Eventos, em Exibição de dados. A guia inclui uma tabela com todos os eventos principais, o número de vezes que os usuários acionaram cada um deles e os valores associados a eles (se você tiver feito essa associação).
Na guia Eventos principais, é possível mudar o período do relatório no canto superior direito, o método de contagem de eventos principais e o valor padrão do evento principal à direita de cada linha.
Aquisição de usuários
Em seguida, acesse o relatório de aquisição de usuários e selecione "generate_lead" no menu suspenso da coluna Eventos principais. Ao selecionar o evento principal, você poderá consultar as dimensões de origem do tráfego associadas à primeira sessão de um usuário que gerou o maior número de eventos principais. Com o relatório de aquisição de usuários, é possível gerar relatórios sobre eventos principais e outras métricas no escopo do usuário indexadas nas origens de tráfego em que os usuários foram adquiridos pela primeira vez. Saiba mais sobre como gerar relatórios sobre eventos principais
Atribuição
Você também pode acessar o relatório de caminhos de atribuição em Publicidade. Ele ajuda a entender os caminhos dos clientes até o evento principal e como diferentes modelos de atribuição distribuem o crédito nesses caminhos.
Performance de conversões
Se você criou uma conversão do Google Ads com base no seu evento principal na interface do Google Ads ou do Analytics, use o relatório de performance de conversões do Analytics para avaliar esse aspecto. As conversões do Google Ads não aparecem nos relatórios padrão do Analytics. Saiba mais sobre o relatório de performance de conversões.