Z tego samouczka dowiesz się, jak mierzyć kluczowe zdarzenie, np. wizytę użytkownika na stronie potwierdzenia, i analizować dane o kluczowych zdarzeniach w Google Analytics w celu ulepszania swojej witryny. Więcej informacji o kluczowych zdarzeniach znajdziesz w artykule [GA4] Kluczowe zdarzenia.
Omówienie
Gdy ktoś wyświetla stronę w Twojej witrynie, do Google Analytics wysyłane jest zdarzenie page_view, które mierzy wszystkie odsłony. Nie oznaczasz tego zdarzenia jako kluczowego, ponieważ spowodowałoby to oznaczenie wszystkich odsłon jako kluczowych.
Zamiast tego skonfiguruj inne zdarzenie oparte na zdarzeniu page_view, które będzie mierzyć wyświetlanie przez użytkownika odpowiedniej strony w Twojej witrynie. W tym samouczku opisujemy, jak sprawdzić, kiedy użytkownik wyświetla stronę potwierdzenia adresu URL http://www.examplestore.com/contact-us-submitted.
Zanim zaczniesz
Aby konfigurować kluczowe zdarzenia, musisz mieć rolę Administrator lub Edytujący.
Konfigurowanie kluczowego zdarzenia
Tworzenie zdarzenia dla strony potwierdzenia
Aby mierzyć kluczowe zdarzenie polegające na wyświetleniu strony potwierdzenia, utwórz osobne zdarzenie na podstawie zdarzenia page_view. W takim przypadku możesz użyć zdarzenia generate_lead. Aby korzystać z gotowych funkcji Google Analytics, w miarę możliwości zamiast zdarzeń niestandardowych używaj zalecanych zdarzeń, np. generate_lead.
- Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Przeglądający (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby utworzyć zdarzenie.
- Kliknij + Utwórz zdarzenie.
- W polu Nazwa zdarzenia wpisz nazwę zdarzenia „generate_lead” i w razie potrzeby kliknij przełącznik obok opcji Oznacz jako kluczowe zdarzenie.
- W sekcji Wybierz sposób tworzenia zdarzenia kliknij Utwórz bez kodu.
- W sekcji Wskaż dotychczasowe zdarzenie, którego chcesz użyć jako reguły dla nowego zdarzenia w polu Nazwa zdarzenia kliknij
page_view. - W sekcji URL* wpisz
https://www.example.com/contact-us-submitted. - Kliknij Utwórz.
Sprawdzanie kluczowego zdarzenia
Po oznaczeniu zdarzenia jako kluczowego zastosowanie do niego konfiguracji może potrwać od kilku minut do kilku godzin.
Po zastosowaniu konfiguracji do zdarzenia otwórz stronę potwierdzenia w swojej witrynie. Następnie w raporcie Czas rzeczywisty sprawdź kartę Liczba kluczowych zdarzeń według nazwy zdarzenia pod kątem zdarzenia „generate_lead”, aby się upewnić, że Analytics traktuje je jako zdarzenie kluczowe.
Tworzenie konwersji na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics
Jeśli chcesz używać kluczowych zdarzeń do określania stawek, możesz tworzyć konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń w Google Analytics za pomocą interfejsu Google Ads i Google Analytics. Większość ustawień konwersji możesz skonfigurować w Google Ads i Google Analytics, co pomaga zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych.Konwersje możesz tworzyć bezpośrednio na podstawie kluczowych zdarzeń w Google Analytics i bezproblemowo udostępniać je Google Ads.
- Ustawienia takie jak kategoria konwersji, nazwa, optymalizacja celu i działań, metoda zliczania, okno konwersji po kliknięciu, okno konwersji po wyświetleniu angażującym i model atrybucji możesz definiować bezpośrednio w Google Analytics. Pamiętaj, że niektórych ustawień (np. okna konwersji czy metody zliczania) nie będzie można edytować w Google Ads.
- Nazwę konwersji oraz ustawienia celu i optymalizacji działań można edytować tylko w Google Ads. Metoda zliczania, okno konwersji po kliknięciu i okno konwersji po wyświetleniu angażującym są dziedziczone z ustawień atrybucji usługi w Google Analytics.
Zdarzeń można też używać podczas tworzenia konwersji w interfejsie Google Analytics. Wybrane zdarzenia zostaną oznaczone jako kluczowe zdarzenia w Google Analytics. Dowiedz się więcej o tworzeniu konwersji w Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics.
Generowanie raportów o kluczowych zdarzeniach
Liczba kluczowych zdarzeń
Jeśli masz rolę Edytujący lub Administrator, najszybszym sposobem na wyświetlenie kluczowych zdarzeń jest otwarcie na karcie Kluczowe zdarzenia w sekcji Wyświetlanie danych Zdarzenia. Zawiera ona tabelę z kluczowymi zdarzeniami, liczbą ich wywołań przez użytkowników oraz wartością powiązaną z poszczególnymi zdarzeniami (jeśli określisz taką wartość).
Na karcie Kluczowe zdarzenia możesz w prawym górnym rogu zmienić zakres dat raportu oraz po prawej stronie każdego wiersza zmodyfikować metodę zliczania kluczowych zdarzeń i domyślną wartość kluczowego zdarzenia.
Pozyskiwanie użytkowników
Następnie możesz otworzyć raport Pozyskiwanie użytkowników i w menu w kolumnie Kluczowe zdarzenia wybrać „generate_lead”. Po wybraniu w menu kluczowego zdarzenia możesz zobaczyć wymiary źródeł wizyt powiązane z pierwszą sesją użytkownika, podczas której wystąpiło najwięcej kluczowych zdarzeń. Raport Pozyskiwanie użytkowników umożliwia tworzenie raportów o kluczowych zdarzeniach i innych danych ograniczonych do użytkownika, które są indeksowane na podstawie źródeł wizyt, z których użytkownicy zostali po raz pierwszy pozyskani. Dowiedz się więcej o raportach o kluczowych zdarzeniach.
Atrybucja
Możesz też w sekcji Reklamy otworzyć raport Ścieżki atrybucji. Możesz się z niego dowiedzieć, jak wyglądają ścieżki klientów do kluczowego zdarzenia oraz jak różne modele atrybucji rozdzielają udział między te ścieżki.
Skuteczność konwersji
Jeśli utworzysz konwersję Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w interfejsie Google Ads lub Google Analytics, możesz ocenić jej skuteczność za pomocą raportu Skuteczność konwersji w Google Analytics. Konwersje Google Ads nie pojawiają się w standardowych raportach Google Analytics. Dowiedz się więcej o raporcie Skuteczność konwersji.