Anleitung: Schlüsselereignis einrichten

In dieser Anleitung erfahren Sie, wie Sie Schlüsselereignisse erfassen, z. B. einen Nutzer, der eine Bestätigungsseite besucht, und die Schlüsselereignisdaten in Google Analytics analysieren, um Ihre Website zu optimieren. Weitere Informationen zu Schlüsselereignissen

Übersicht

Wenn ein Nutzer eine Seite Ihrer Website besucht, wird ein „page_view“-Ereignis an Google Analytics gesendet, mit dem alle Seitenaufrufe erfasst werden. Sie sollten das Ereignis nicht als Schlüsselereignis markieren, weil dadurch alle Seitenaufrufe als Schlüsselereignisse erfasst würden.

Richten Sie stattdessen ein anderes Ereignis ein, das auf dem Ereignis „page_view“ basiert, und mit dem erfasst wird, wann ein Nutzer die Seite Ihrer Website aufruft. In unserem Beispiel zeigen wir Ihnen, wie Sie vorgehen, wenn ein Nutzer eine Bestätigungsseite für die URL http://www.examplestore.com/contact-us-submitted aufruft.

Hinweis

Sie müssen Administrator oder Bearbeiter sein, um Schlüsselereignisse einrichten zu können.

Schlüsselereignis einrichten

Ereignis für die Bestätigungsseite erstellen

Falls ein Schlüsselereignis erfasst werden soll, wenn ein Nutzer eine Bestätigungsseite aufruft, müssen Sie mit dem Ereignis „page_view“ ein separates Ereignis erstellen. Dafür können Sie das Ereignis „generate_lead“ verwenden. Sie sollten nach Möglichkeit empfohlene Ereignisse wie „generate_lead“ anstelle von benutzerdefinierten Ereignissen verwenden, um die vordefinierten Google Analytics-Funktionen nutzen zu können.

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Betrachter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: Ereignisse zu erstellen.
   
2. Klicken Sie auf + Ereignis erstellen.
3. Geben Sie unter Ereignisname den Ereignisnamen „generate_lead“ ein und klicken Sie gegebenenfalls auf den Ein/Aus-Button neben Als Schlüsselereignis markieren.
4. Wählen Sie unter So soll ein Ereignis erstellt werden die Option Ohne Code erstellen aus.
5. Wählen Sie unter Wählen Sie ein vorhandenes Ereignis aus, das als Trigger für das neue Ereignis verwendet werden soll bei Ereignisname die Option page_view aus.
6. Geben Sie unter URL* https://www.example.com/contact-us-submitted ein.
7. Klicken Sie auf Erstellen.

Schlüsselereignis überprüfen

Wenn Sie ein Ereignis als Schlüsselereignis markieren, kann es einige Minuten bis Stunden dauern, bis diese Konfiguration auf das Ereignis angewendet wird.

Sobald das geschehen ist, rufen Sie die Bestätigungsseite Ihrer Website auf. Prüfen Sie dann im Echtzeitbericht auf der Karte Schlüsselereignisse nach Ereignisname, ob „generate_lead“ von Analytics als Schlüsselereignis behandelt wird.

Conversions auf Grundlage von Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen

Diese Funktion ist möglicherweise nicht für Ihre Google Analytics-Property verfügbar. Das Google Analytics-Team arbeitet daran, sie auf weitere Properties auszuweiten. Wenn Sie Fragen zur Eignung Ihrer Property haben, wenden Sie sich bitte an Ihr Supportteam.

Wenn Sie Ihre Schlüsselereignisse für die Gebotsabgabe nutzen möchten, können Sie über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche Google Ads-Conversions basierend auf Ihren Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen. Die meisten Conversion-Einstellungen lassen sich über Google Ads und Google Analytics verwalten. Das hilft, die Konsistenz zu wahren, und verringert das Risiko von Datenabweichungen. Conversions können Sie direkt aus Ihren Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen und für Google Ads freigeben.

• Sie können Einstellungen wie Conversion-Kategorie, Name, Zielvorhaben und Aktionsoptimierung, Zählmethode, Tracking-Zeitraum für Klick-Conversions, Tracking-Zeitraum für Conversions nach aktiver Wiedergabe und Attributionsmodell direkt in Google Analytics festlegen. Hinweis: Einige Einstellungen, z. B. der Conversion-Tracking-Zeitraum und die Zählmethode, können in Google Ads nicht bearbeitet werden.
• Der Conversion-Name, das Zielvorhaben und die Einstellungen zur Aktionsoptimierung können nur in Google Ads bearbeitet werden. Die Zählmethode, der Tracking-Zeitraum für Klick-Conversions und der Tracking-Zeitraum für Conversions nach aktiver Wiedergabe werden aus den Attributionseinstellungen Ihrer Google Analytics-Property übernommen.

Ereignisse können auch beim Erstellen von Conversions über die Google Analytics-Benutzeroberfläche verwendet werden. Ausgewählte Ereignisse werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse gekennzeichnet. Weitere Informationen zum Erstellen von Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen

Berichte zu Schlüsselereignissen

Anzahl der Schlüsselereignisse

Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Ihre Schlüsselereignisse am schnellsten auf dem Tab Schlüsselereignisse unter Ereignisse in Datenanzeige aufrufen. Der Tab enthält eine Tabelle mit jedem Ihrer Schlüsselereignisse, die Häufigkeit, mit der Nutzer jedes Schlüsselereignis ausgelöst haben, sowie den dem Schlüsselereignis zugeordneten Wert (falls Sie dem Schlüsselereignis einen Wert zuweisen).

Auf dem Tab Schlüsselereignisse können Sie oben rechts den Berichtszeitraum ändern. Die Zählmethode für Schlüsselereignisse und der Standardwert für Schlüsselereignisse lassen sich rechts neben jeder Zeile bearbeiten.

Statistiken zur Nutzergewinnung

Danach können Sie den Bericht Nutzergewinnung aufrufen und im Drop-down-Menü unter der Spalte Schlüsselereignisse die Option „generate_lead“ auswählen. Wenn Sie das Schlüsselereignis im Menü auswählen, sehen Sie die Dimensionen für Traffic-Quellen, die mit der ersten Sitzung eines Nutzers verknüpft sind, bei der die meisten Schlüsselereignisse ausgelöst wurden. Im Bericht zur Nutzergewinnung werden Schlüsselereignisse und weitere nutzerbezogene Messwerte bereitgestellt, die nach den Traffic-Quellen geordnet sind, über die die Nutzer ursprünglich akquiriert wurden. Weitere Informationen zum Bericht zu Schlüsselereignissen

Attribution

Sie können auch unter Werbung den Bericht Attributionspfade aufrufen. In diesem Bericht sehen Sie die Pfade der Nutzer bis zum Schlüsselereignis und die Zuordnung der Beiträge im jeweiligen Attributionsmodell.

Conversion-Leistung

Wenn Sie über die Google Ads- oder Google Analytics-Benutzeroberfläche auf Grundlage Ihres Schlüsselereignisses eine Google Ads-Conversion erstellt haben, können Sie deren Leistung im Google Analytics-Bericht zur Conversion-Leistung analysieren. Google Ads-Conversions erscheinen nicht in Google Analytics-Standardberichten. Weitere Informationen zum Bericht zur Conversion-Leistung