[GA4] Relatório "Detalhes demográficos"

O relatório "Detalhes demográficos" mostra características importantes das pessoas que usam um site ou app, como idioma, interesses, local, idade e gênero.

Apenas os usuários que permitem o compartilhamento dessas informações são incluídos no relatório. Além disso, para proteção da privacidade, limites mínimos de dados poderão ser aplicados quando o número de pessoas for baixo.

Abrir o relatório

1. Faça login no Google Analytics.
2. No menu à esquerda, selecione Relatórios .
3. À esquerda, clique em Engajamento > Detalhes demográficos.

Não consegue abrir o relatório? Se ele não estiver à esquerda, talvez tenha sido removido ou não está incluído no seu conjunto por padrão. Editores ou administradores podem adicionar o relatório à navegação do lado esquerdo. Saiba como adicionar o relatório.

Sobre as informações demográficas

Informações demográficas de sites

As informações demográficas e de interesse são referentes aos usuários que ativaram os Indicadores do Google.

Sobre os Indicadores do Google

Os "Indicadores do Google" são um recurso que dá acesso a dados de sessões de sites e apps que o Google associa a usuários que fizeram login na Conta do Google e ativaram a personalização de anúncios.

Ativar os Indicadores do Google

Ao ativar os Indicadores do Google, você permite que a plataforma associe dados de eventos coletados de usuários da Conta do Google que deram consentimento e ativaram a personalização de anúncios e, assim, colete valiosas informações demográficas e de interesse.

Desativar os Indicadores do Google

Para interromper a coleta de informações demográficas e de interesse, desative os Indicadores do Google. Dessa forma, você impede que o Google Analytics colete os dados no futuro, mas mantém as informações históricas nos relatórios.

Informações demográficas de apps

Informações demográficas e de interesse são coletadas com o ID de publicidade do Android ou o Identificador para anunciantes (IDFA) do iOS.

ID de publicidade do Android

O Google Analytics gera um identificador com base no ID, que inclui as informações demográficas e de interesse associadas à atividade dos usuários no app.

Identificador para anunciantes (IDFA) do iOS

O Google Analytics gera um identificador com base no IDFA que inclui as informações demográficas e de interesse associadas à atividade dos usuários no app.

Identificador de dispositivo ausente

Na falta do ID de publicidade do dispositivo, o Google Analytics não consegue coletar as informações demográficas e de interesse. Por isso, talvez esses dados estejam disponíveis apenas para um subconjunto de usuários e não representem todo o seu tráfego.

Por que algumas informações demográficas estão faltando?

Se identificadores de dispositivos estão presentes ou você ativou os Indicadores do Google, mas ainda não consegue encontrar informações demográficas e de interesse, o Google Analytics pode ter aplicado limites mínimos de dados.

Sobre limites mínimos de dados

Os limites mínimos de dados foram criados para proteger a privacidade do usuário e impedir que pessoas em uma propriedade do Google Analytics deduzam a identidade de usuários finais com base em informações demográficas e de interesses. Isso garante compliance com os regulamentos de privacidade e a confiança do usuário. Saiba mais.

Dimensões no relatório

O relatório inclui as dimensões a seguir. Se você tem função de editor ou administrador, pode adicionar e remover dimensões do relatório.

Dimensão	O que é?	Como é o preenchimento?
Idade	Idade do usuário por faixa etária. As faixas etárias incluem "18 a 24", "25 a 34", "35 a 44", "45 a 54", "55 a 64" e "65 ou mais". Observação: o Google Analytics usa o valor de dimensão "unknown" para indicar que não há informações suficientes para determinar a idade ou o gênero do usuário.	Essa dimensão é preenchida automaticamente quando você ativa os Indicadores do Google. No entanto, limites mínimos de dados podem ser aplicados.
Cidade	Cidade de origem da atividade do usuário. Por exemplo, se alguém em Nova York visitar seu site, o texto "New York" vai preencher a dimensão.	Essa dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics extrai automaticamente os dados de local dos endereços IP dos usuários.
País	País de origem da atividade do usuário. Por exemplo, se alguém nos Estados Unidos visitar seu site, o texto "United States" preencherá a dimensão.	Essa dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics extrai automaticamente os dados de local dos endereços IP dos usuários.
Gênero	O gênero do usuário (por exemplo, "Feminino"). Observação: o Google Analytics usa o valor de dimensão "unknown" para indicar que não há informações suficientes para determinar a idade ou o gênero do usuário.	Essa dimensão é preenchida automaticamente quando você ativa os Indicadores do Google. No entanto, limites mínimos de dados podem ser aplicados.
Interesses	Interesses do usuário (como artes e entretenimento, jogos e esportes). Os usuários podem ser contabilizados em várias categorias de interesse. Esse é o mesmo conceito dos segmentos de afinidade do Google Ads. Observação: o Google Analytics usa o valor de dimensão "unknown" para indicar que não há informações suficientes para determinar a idade ou o gênero do usuário.	Essa dimensão é preenchida automaticamente quando você ativa os Indicadores do Google. No entanto, limites mínimos de dados podem ser aplicados.
Idioma	O nome do idioma do navegador ou dispositivo de um usuário (por exemplo, francês, inglês).	Essa dimensão é preenchida automaticamente.
Região	Região geográfica de origem da atividade do usuário. Por exemplo, se alguém em Nova York visitar seu site, o texto "New York" vai preencher a dimensão. Se alguém na Inglaterra visitar seu site, o texto "England" vai preencher a dimensão.	Essa dimensão é preenchida automaticamente. O Google Analytics extrai automaticamente os dados de local dos endereços IP dos usuários.

Métricas no relatório

O relatório inclui as seguintes métricas: Se você tem função de editor ou administrador, pode adicionar e remover métricas do relatório.

Métrica	O que é?	Como é o preenchimento?
Tempo médio de engajamento	O tempo médio que seu site ficou em foco no navegador ou que um app ficou em primeiro plano no aparelho de uma pessoa. Tempo médio de engajamento = duração total do engajamento do usuário / número de usuários ativos	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Conversões	Quantas vezes as pessoas acionaram um evento de conversão.	Para preencher essa métrica, marque um evento como uma conversão.
Sessões engajadas	Quantas sessões duraram 10 segundos ou mais ou tiveram 1 ou mais eventos de conversão ou 2 ou mais visualizações de página ou exibições de tela.	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Sessões engajadas por usuário	Número médio de sessões engajadas por usuário. A métrica "sessões engajadas" é o número de sessões que duraram no mínimo 10 segundos ou tiveram pelo menos um evento de conversão ou duas visualizações de página ou exibições de tela.	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Taxa de engajamento	Porcentagem de sessões engajadas. A métrica Sessões engajadas é o número de sessões que duraram 10 segundos ou mais ou tiveram um ou mais eventos de conversão ou duas ou mais visualizações de página ou exibições de tela. Taxa de engajamento = sessões engajadas / total de sessões	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Contagem de eventos	Número de vezes que os usuários acionaram um evento.	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Novos usuários	Quantos novos IDs de usuários únicos registraram o evento first_open ou first_visit. Com essa métrica, é possível medir o número de usuários que interagiram com o site ou abriram o app pela primeira vez.	Essa métrica é preenchida de forma automática.
Usuários	O número de usuários distintos que acessaram seu site ou aplicativo. Um usuário é qualquer um que tenha uma sessão engajada ou quando o Google Analytics coleta: O evento first_visit ou o parâmetro engagement_time_msec de um site O evento first_open ou o parâmetro engagement_time_msec de um app Android O evento first_open ou user_engagement de um app iOS	Essa métrica é preenchida de forma automática.